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　　【國君零售】雙十一直播促銷力度和銷售額遠(yuǎn)超去年同期，重點(diǎn)布局美妝和代運(yùn)營板塊！

　　國君零售

　　訾猛 彭瑛 18818238596

　　雙十一淘寶直播促銷力度和銷售額超去年同期，頭部主播帶貨額超80億元。2020年10月21日雙11預(yù)售10分鐘后，淘寶直播銷售額超過去年全天，同比增長4倍，預(yù)售不到1小時，薇婭、李佳琦直播間銷售額超去年雙11全天。據(jù)知瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，薇婭和李佳琦20日晚直播銷售額達(dá)38.66億元和39.11億元，首日總額逼近80億元。兩位頭部主播帶貨商品以美妝產(chǎn)品為主，折扣力度超去年同期：

　　OLAY、歐萊雅、后、雪花秀等品牌考慮贈品后折扣力度約2.5-4折；

　　蘭蔻、雅詩蘭黛、CPB、嬌蘭、Sisley、雅頓等品牌考慮贈品后折扣力度約4-5折；

　　國貨品牌部分產(chǎn)品促銷力度達(dá)2-3折。

　　OLAY、后、歐萊雅、資生堂、雪花秀、SKII、Sisley、海藍(lán)之謎等國際品牌率先實(shí)現(xiàn)單品銷售破億元，重點(diǎn)關(guān)注：壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣等代運(yùn)營企業(yè)以及【青松股份(300132)、股吧】。

　　珀萊雅、家化、華熙等國貨集團(tuán)率先登陸頭部直播，國貨品牌有望接力爆發(fā)。10月20-21日晚國貨品牌珀萊雅、彩棠、玉澤、潤百顏、夸迪、薇諾娜攜明星產(chǎn)品分別登陸李佳琦和薇婭直播，珀萊雅煙酰胺面膜預(yù)定近44萬件、玉澤積雪草面膜預(yù)定接近18萬件、保濕霜預(yù)定超10萬件，薇諾娜防曬乳預(yù)定近15萬件，夸迪次拋原液月銷量超過5萬件。預(yù)計隨著雙十一大促推進(jìn)將有更多國貨品牌通過淘寶、抖音、快手直播等方式刺激銷售爆發(fā)，拉動GMV增長，重點(diǎn)關(guān)注：珀萊雅、御家匯、上海家化、丸美股份、【華熙生物(688363)、股吧】等美妝企業(yè)。