6月6日，藍(lán)標(biāo)電商掛牌，藍(lán)標(biāo)電商原名博思瀚揚(yáng)，是本土公關(guān)行業(yè)著名品牌，創(chuàng)業(yè)板公司藍(lán)色光標(biāo)旗下從事營(yíng)銷推廣服務(wù)的公司，此次掛牌，而且更名為“電商”，到底有什么看頭

　　總以為以藍(lán)色光標(biāo)的背景，而且15年前三季度收入同比增長(zhǎng)很亮眼，至少也應(yīng)該是新三板電商板塊的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象吧，可惜一看，實(shí)在很費(fèi)解！

　　■產(chǎn)品服務(wù)

　　藍(lán)標(biāo)電商業(yè)務(wù)分兩大類：一站式銷售業(yè)務(wù)和電子商務(wù)經(jīng)銷業(yè)務(wù)。一站式銷售業(yè)務(wù)：為零售商提供從營(yíng)銷策略、創(chuàng)意策劃到終端零售營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷的一站式傳播整合解決方案?？蛻舭蕾澇?、亞馬遜、西鐵城等。電子商務(wù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)：通過微商、京東、天貓等第三方平臺(tái)進(jìn)行代理銷售品牌供應(yīng)商產(chǎn)品。

　　從藍(lán)標(biāo)電商的業(yè)務(wù)分類看，一站式銷售業(yè)務(wù)屬于廣告行業(yè)的營(yíng)銷策劃，并不屬于電商；電子商務(wù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)是大家所熟知的通過第三方平臺(tái)的電商代理銷售。

　　■財(cái)務(wù)表現(xiàn)：

　　15年1-9月營(yíng)業(yè)收入2.07億，14年全年收入1.36億；利潤(rùn)虧損199萬，14年盈利412萬，扣除非經(jīng)常性損益，歸屬于掛牌公司的股東凈利潤(rùn)虧損545萬，14年為盈利562萬；期內(nèi)毛利率為20.8%，14年19%，13年為29.9%.

　　截止2015年9月，一站式銷售服務(wù)收入1.72億，占比84.7%，已超過14年全年的1.21億；電商經(jīng)銷收入3536萬，占比15.3%，14年全年收入1094萬，13年沒有該業(yè)務(wù)。

　　■點(diǎn)評(píng)：

　　1、 從業(yè)務(wù)構(gòu)成上，藍(lán)標(biāo)電商的主要業(yè)務(wù)應(yīng)該是廣告營(yíng)銷，電商業(yè)務(wù)也只是14年開始，雖然增速很快，15年前3季度的收入就比14年全年增長(zhǎng)223%.但是現(xiàn)階段說是電商企業(yè)還是很勉強(qiáng).

　　2、 藍(lán)色光標(biāo)的電商業(yè)務(wù)真是這么火爆嗎？

　　藍(lán)標(biāo)電商下屬4家全資子公司，北京暢益思，藍(lán)色光標(biāo)電商(上海)(下屬上海美廣云商電子商務(wù)、藍(lán)合汽車銷售)，北京北聯(lián)偉業(yè)電商(下屬北京北聯(lián)偉業(yè)電商香港公司、西藏山南北聯(lián)偉業(yè)電商)，北京欣風(fēng)翼，藍(lán)色光標(biāo)電商集團(tuán)。最重要是前3家，分別占總收入比例分別為 15.82%、 36.09%、 20.50%，合計(jì)72.41%，都是從事一站式銷售服務(wù).

　　且看藍(lán)標(biāo)電商對(duì)各家公司報(bào)表的不同合并時(shí)間：

　　上表中大家也能看到，藍(lán)色光標(biāo)的電商業(yè)務(wù)也就從2014年開始，主要還是藍(lán)色光標(biāo)(上海)及其下屬的兩家公司，從14年7、8月份合并報(bào)表，北京北聯(lián)偉業(yè)合并了11、12兩個(gè)月.而15年1-9月份，各類子公司的業(yè)務(wù)都合并了，所以，最新的15年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和14年的數(shù)據(jù)完全沒有可比性，這樣的“數(shù)據(jù)”上的高增長(zhǎng)一點(diǎn)意義都沒有！

　　3、 藍(lán)標(biāo)電商的電商業(yè)務(wù)剛從14年開始，業(yè)務(wù)很簡(jiǎn)單，就是賣美贊臣奶粉.美贊臣作為中國(guó)進(jìn)口奶粉排名第一的品牌，三個(gè)季度銷售3536萬，實(shí)在是泛善可陳。眾所周知，越是這種強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品，網(wǎng)上銷售利潤(rùn)都低的可怕。而電商的真正運(yùn)營(yíng)能力，體現(xiàn)在是否能把非主流品牌賣的好。所以，藍(lán)標(biāo)在電商業(yè)務(wù)上的運(yùn)營(yíng)能力，看起來頂多只是個(gè)二流的電商角色.

　　4、 藍(lán)標(biāo)電商的一站式銷售業(yè)務(wù)，實(shí)質(zhì)就是傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷，如果說的好聽點(diǎn)就是“整合營(yíng)銷”，為什么要稱之為“一站式銷售”這種誰也看不大懂的名稱，也是讓人看不懂！在該業(yè)務(wù)上，藍(lán)標(biāo)電商認(rèn)為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為銀橙傳媒和美麟文化，但是銀橙傳媒以1.21億的收入取得3803萬凈利，藍(lán)標(biāo)電商的盈利能力絕不在一個(gè)檔次上，反過來，說明其業(yè)務(wù)本質(zhì)差異很大。以傳統(tǒng)公關(guān)營(yíng)銷為主業(yè)的美麟文化以3077萬的收入取得258萬利潤(rùn)，似乎和藍(lán)標(biāo)電商比較接近，不過看看藍(lán)標(biāo)1.72億的銷售額，反而在虧損，運(yùn)營(yíng)能力可見一斑.

　　藍(lán)標(biāo)電商無論是傳統(tǒng)公關(guān)營(yíng)銷，還是電商業(yè)務(wù)，實(shí)在都不怎么拿的出手！不過，控股股東藍(lán)色光標(biāo)的資本運(yùn)作能力還是夠強(qiáng)，把14年剛起步的電商業(yè)務(wù)，以搭積木的方式，與眾多旗下相關(guān)的不相關(guān)的公司整合起來，楞在新三板掛牌了！不過投資者可要多消耗點(diǎn)腦細(xì)胞了。