新三板掛牌企業(yè)中吉號(hào)(NEEQ:838212)于8月25日晚間披露了2016年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司今年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3,061.51萬元，較上年同期增長(zhǎng)17.86%；實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn) 428.56萬元，同比增長(zhǎng)39.9%。與此同時(shí)，公司通過加大成本控制、提升高端產(chǎn)品銷售比重等手段，使得公司的毛利率從上年同期的36.8%提升到了本報(bào)告期的42.69%。

　　中吉號(hào)今年上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)之所以實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，一方面是得益于公司加大了銷售區(qū)域和經(jīng)銷商的拓展力度，在報(bào)告期內(nèi)與30家經(jīng)銷商接洽，其中已有5家已經(jīng)正式成為公司經(jīng)銷商，其余在考察與培訓(xùn)中，經(jīng)銷商數(shù)量的增長(zhǎng)帶動(dòng)了公司營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)；另一方面，公司位于勐海的藥品級(jí)示范車間于2016年4月投入使用，進(jìn)一步提升了公司普洱茶產(chǎn)品的產(chǎn)能和品質(zhì)，對(duì)報(bào)告期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)起到了積極作用；再者，公司通過組織萬人茶山行活動(dòng)優(yōu)化客戶體驗(yàn)，對(duì)終端進(jìn)行深耕，從而進(jìn)一步拓展個(gè)性化定制茶業(yè)務(wù)，促進(jìn)了銷售的增長(zhǎng)；與此同時(shí)，公司還通過開設(shè)“茶書院”舉辦各種形式的“品鑒會(huì)”，讓消費(fèi)者更加了解公司普洱古樹茶的口感和特質(zhì)，從而進(jìn)一步提升公司品牌知名度。

　　掌握古茶樹稀缺資源

　　中吉號(hào)是一家主要從事普洱茶研發(fā)、種植、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，是吉祥茶文化倡導(dǎo)者。公司集原料基地、工廠加工、市場(chǎng)銷售于一體，通過構(gòu)建“企業(yè)+基地+茶農(nóng)+市場(chǎng)”的商業(yè)模式形成了普洱茶完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有易武麻黑、布朗山(班盆、老曼娥、章家)、臨滄勐庫(kù)、邦東昔歸四大茶園基地。在控制原料來源的基礎(chǔ)上，公司利用傳統(tǒng)加工工藝輔之現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，依照自有配方生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品包括生茶、熟茶等制法，散茶、緊壓茶等多種形態(tài)。目前公司共計(jì)有百余種產(chǎn)品，分列明星、名山、經(jīng)典、吉祥文化、時(shí)尚等5大系列。

　　普洱茶產(chǎn)于云南西雙版納、臨滄、普洱等地區(qū)，以云南大葉種曬青毛茶為原料，加工而成的一種茶品。普洱茶因其茶性溫和不傷胃，還具有降脂、減肥、降血壓、抗動(dòng)脈硬化、延年益壽等功效，已被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)需求逐年增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模已超過100億元。

　　普洱茶又可分為古樹茶、大樹茶、臺(tái)地茶等類型。其中古樹茶是指分布于云南瀾滄江中下游的版納、臨滄、普洱等茶產(chǎn)區(qū)、具有100年以上樹齡、高海拔的喬木茶樹葉為原料生產(chǎn)的普洱茶，古茶樹十分稀缺，現(xiàn)有面積約占云南省普洱茶茶園(總面積595萬畝)的4.2%。由于數(shù)量稀缺，且可以長(zhǎng)期存儲(chǔ)、越陳越香，因此普洱古樹茶也具備良好的收藏和投資價(jià)值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅珠三角地區(qū)就有近20萬的普洱茶收藏家和投資者。

　　中吉號(hào)作為業(yè)內(nèi)最具影響力的普洱茶生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)之一，其掌握了大量古茶樹資源，擁有有面積超約1,000多畝，數(shù)量約30,000棵古茶樹的自有茶園，所有普洱茶產(chǎn)品都是消費(fèi)、投資價(jià)值最高的古樹普洱茶。

　　由于古茶樹是一種數(shù)量稀缺，且短、中期內(nèi)不可再生的資源，因此，對(duì)于企業(yè)來說，掌握了資源就等于掌握了未來市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。中吉號(hào)不僅掌握了大量自有古茶樹資源，并且經(jīng)過在古樹茶產(chǎn)地十多年的深耕，與當(dāng)?shù)卣途用窠⒘碎L(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為未來獲得古茶樹資源打下良好的基礎(chǔ)。我們認(rèn)為，豐富的古茶樹資源及資源獲取能力構(gòu)成了中吉號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這形成了公司未來發(fā)展壯大的重要基礎(chǔ)。

　　多種舉措提升品牌影響力

　　對(duì)于中吉號(hào)來說，僅掌握稀缺資源還是不夠的，要想發(fā)展壯大，還需要提升公司在全國(guó)范圍內(nèi)的品牌影響力，讓更多的消費(fèi)者真正了解并認(rèn)同公司的產(chǎn)品和文化。報(bào)告期內(nèi)，中吉號(hào)舉辦了一系列的活動(dòng)來快速提升公司的品牌影響力和品牌形象。

　　2016年3月，公司與僑城報(bào)共同舉辦“品茶文化之陸羽《茶經(jīng)》”活動(dòng)走進(jìn)中吉號(hào)深圳龍崗店，文化與實(shí)物結(jié)合，茶友們邊聽茶道講解，邊品名山普洱，向更多消費(fèi)者普及普洱茶文化的同時(shí)，也傳播了中吉號(hào)的品牌形象和文化。

　　2016年4月，公司舉辦了大型的茶山行活動(dòng)，共有近萬名茶友參觀了公司的茶園，了解古樹普洱茶的樹種及生長(zhǎng)狀況，親身體驗(yàn)普洱茶的生產(chǎn)制作過程并參與制作，加大了公司私人訂制業(yè)務(wù)，同時(shí)也進(jìn)一步提升了公司知名度。

　　此外，公司還結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的精髓，在深圳和濟(jì)南開設(shè)“茶書院”，舉辦各種形式的產(chǎn)品品鑒會(huì)，讓消費(fèi)者更加了解公司高山古樹普洱茶產(chǎn)品，通過品鑒會(huì)的形式增強(qiáng)他們對(duì)公司古樹普洱茶的口感、特質(zhì)的認(rèn)知度，從而進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品的知名度。

　　我們判斷，中吉號(hào)8月底正式登陸新三板成為普洱古樹茶第一股后，公司勢(shì)必會(huì)利用自身的融資渠道和資本平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家政策允許的范圍內(nèi)，通過并購(gòu)、聯(lián)營(yíng)、參股等方式擴(kuò)大茶園基地，以掌握更多的稀缺古茶樹資源；與此同時(shí)，預(yù)計(jì)公司也將投入更多的資金進(jìn)行產(chǎn)品、品牌及文化的推廣，迅速提升中吉號(hào)在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。我們認(rèn)為，更多稀缺資源的掌控加上品牌影響力的快速提升，將構(gòu)成公司未來幾年快速成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也構(gòu)成了公司投資價(jià)值的核心。