1。在解決了運(yùn)輸保存的問(wèn)題之后，生鮮行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶領(lǐng)下逐漸向多元化、規(guī)模化發(fā)展；

　　2。生鮮行業(yè)在線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但線(xiàn)下市場(chǎng)仍然會(huì)是各大品牌的主要陣地；

　　3。新三板各細(xì)分行業(yè)都有不同的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)新三板比A股擁有更加細(xì)致的行業(yè)布局，滲透范圍更為廣泛。

　　引言：

　　自2016年誕生，盒馬鮮生就成為探討新零售繞不開(kāi)的話(huà)題。如今，帶著“新零售”、“阿里系”、“生鮮超市”等標(biāo)簽的盒馬鮮生，正繼續(xù)加速全國(guó)擴(kuò)張步伐。

　　2018年，盒馬鮮生計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)出100多家，并希望未來(lái)幾年在全國(guó)實(shí)現(xiàn)2000家門(mén)店的布局。

　　值得關(guān)注的是，盒馬鮮生之后，各大零售巨頭紛紛推出了新零售品牌，“零售+餐飲+生鮮”的復(fù)合業(yè)態(tài)品牌幾乎風(fēng)靡了全國(guó)零售市常據(jù)統(tǒng)計(jì)，盒馬鮮生、超級(jí)物種、京東7Fresh、掌魚(yú)生鮮、百聯(lián)RISO、新華都(002264)海物會(huì)、天虹sp@ce、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、食得鮮、步步高(002251)鮮食演義、世紀(jì)聯(lián)華鯨選等12個(gè)以“零售+餐飲”的新零售品牌，2017年內(nèi)開(kāi)店數(shù)量超過(guò)80家，并將在今年快速擴(kuò)張。在此背景下，仍有眾多商業(yè)地產(chǎn)擁抱盒馬鮮生，與其解決商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)、及清晰的拓展規(guī)劃密不可分。

　　今年3月1日，盒馬鮮生與新城商業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，新城商業(yè)將為盒馬提供旗下優(yōu)質(zhì)的門(mén)店資源及個(gè)性化服務(wù)，助力盒馬提供旗下優(yōu)質(zhì)的門(mén)店資源及個(gè)性化服務(wù)。

　　1。國(guó)內(nèi)生鮮行業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境

　　生鮮行業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品(000061)有著緊密聯(lián)系，所有的生鮮食品都可以算作是農(nóng)產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品，也正因如此，每年的中央一號(hào)文件對(duì)生鮮行業(yè)也有著不小的影響。除此之外，作為生鮮產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，冷鏈物流行業(yè)也在國(guó)家政策的扶持之下取得了快速成長(zhǎng)。

　　2013年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于2013年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點(diǎn)工作意見(jiàn)》，將冷庫(kù)用電價(jià)格由商業(yè)電價(jià)調(diào)整為工業(yè)電價(jià)，進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本。同年出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力的若干意見(jiàn)》，對(duì)示范社區(qū)建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)物流設(shè)施、興辦農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)給予補(bǔ)貼。2014年6月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)的《物流業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃》提出了到2020年物流發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)，在部署的12大工程中，第一大工程就是冷鏈物流；2014年底，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合商務(wù)部、交通運(yùn)輸部等十大部委及中物聯(lián)冷鏈委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)冷鏈運(yùn)輸物流企業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

　　標(biāo)準(zhǔn)方面，商務(wù)部和國(guó)標(biāo)委出臺(tái)了《關(guān)于開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范工作的通知》，進(jìn)一步建立健全冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)體系。國(guó)家發(fā)改委正式發(fā)布了《肉與肉制品冷鏈物流作業(yè)規(guī)范》 、《道路運(yùn)輸食品冷藏車(chē)功能選用技術(shù)規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)更加完善。

　　2017年中央一號(hào)文件《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》中，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)再次成為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　可以說(shuō)，伴隨著冷鏈行業(yè)的規(guī)范和成熟，整個(gè)生鮮行業(yè)也迎來(lái)了平穩(wěn)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，在解決了運(yùn)輸保存的問(wèn)題之后，生鮮行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的帶領(lǐng)下逐漸向多元化、規(guī)?；l(fā)展。

　　2。線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但生鮮市場(chǎng)仍以線(xiàn)下為主

　　根據(jù)波士頓咨詢(xún)公司(BCG)與阿里研究院合作發(fā)布的《中國(guó)生鮮消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：新時(shí)代生鮮市場(chǎng)制勝之道》，到2020年，中國(guó)的生鮮消費(fèi)市場(chǎng)仍將以線(xiàn)下為主。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年生鮮電商市場(chǎng)成交總額為40億元，這一數(shù)字在2016年則上漲到了950億元，約占生鮮消費(fèi)市場(chǎng)總額的7%左右。根據(jù)預(yù)測(cè)，這一比例在2020年有望達(dá)到15%-25%，雖然上升勢(shì)頭非常迅猛，但線(xiàn)下市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)仍將會(huì)是生鮮行業(yè)的主戰(zhàn)常 雖然線(xiàn)上市徹?fù)碛芯薮蟮耐卣箍臻g，但是京東到家、盒馬鮮生等幾大電商平臺(tái)幾乎壟斷了線(xiàn)上市場(chǎng)，在幾大巨頭的夾擊下，其它中小平臺(tái)的市占率只有1.5%。 從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，針對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)目前有限的市場(chǎng)份額，幾乎已經(jīng)被幾家最早入局的電商平臺(tái)瓜分，相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)形成了較為穩(wěn)固的格局，之后的平臺(tái)想要再擠入頂部市場(chǎng)的可能性已經(jīng)微乎其微。

　　同時(shí)，由于單純的電商平臺(tái)并不能完美解決配送、品質(zhì)等問(wèn)題，因此線(xiàn)下門(mén)店依然是各大生鮮品牌的主戰(zhàn)常

　　3。新三板細(xì)分行業(yè)各有千秋

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前新三板上共有43家生鮮行業(yè)的公司，其中40家發(fā)布了2017年中報(bào)。除去大部分銷(xiāo)售類(lèi)公司之外，供應(yīng)鏈方面的公司也有10家。對(duì)于生鮮行業(yè)來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈可以說(shuō)是重中之重，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，新三板的供應(yīng)鏈公司整體業(yè)績(jī)也要高出全行業(yè)的平均水平。 雖然供應(yīng)鏈行業(yè)的業(yè)績(jī)是最好的，但是從成長(zhǎng)性來(lái)看，檢測(cè)行業(yè)又占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。盡管2017年上半年只交出了不到平均3,000萬(wàn)的營(yíng)收和10.25萬(wàn)的凈利潤(rùn)，但整個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)速度卻要遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)，在大家越來(lái)越重視食品安全的大環(huán)境下，對(duì)安全性要求更高的生鮮行業(yè)也蘊(yùn)藏了巨大的食品檢測(cè)市場(chǎng)空間。 相比檢測(cè)和供應(yīng)鏈行業(yè)，物流行業(yè)的日子就過(guò)得比較艱難了，雖然凈利潤(rùn)增幅較大，但實(shí)際上整個(gè)2017年上半年行業(yè)平均水平還是處在虧損狀態(tài)，營(yíng)業(yè)收入也同比出現(xiàn)了小幅的下滑。隨著各家生鮮電商巨頭的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善，第三方物流行業(yè)的市場(chǎng)也正被逐步蠶食。

　　4。對(duì)標(biāo)A股市場(chǎng)，新三板生鮮行業(yè)仍有潛力可挖

　　新三板在線(xiàn)研究院從A股市場(chǎng)上篩選出一些生鮮概念股，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，A股市場(chǎng)上生鮮概念股2017年上半年平均凈利潤(rùn)達(dá)到15,188.58萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.91%，平均營(yíng)收達(dá)到424,278.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.62%。無(wú)論是成長(zhǎng)性還是經(jīng)營(yíng)情況，A股市場(chǎng)都要好于新三板。 就目前來(lái)看，A股市場(chǎng)除了永輝超市(601933) 旗下的“超級(jí)物種”在與盒馬鮮生直接競(jìng)爭(zhēng)之外，其它公司都集中在冷鏈物流設(shè)備以及生鮮產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖、銷(xiāo)售方面。相比之下，新三板上除了上述行業(yè)之外，還有公司專(zhuān)門(mén)從事冷鏈物流業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，行業(yè)分布更加細(xì)化，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的滲透更加徹底，這也是新三板公司的潛力所在。更加細(xì)致的市場(chǎng)定位將有助于新三板生鮮行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中加速成長(zhǎng)。 5。新三板上的“鮮”行者

　　5.1樂(lè)活天下

　　樂(lè)活天下主要通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)從事商品批發(fā)和零售，核心業(yè)務(wù)是生鮮產(chǎn)品批發(fā)。作為生鮮電商的一員，雖然樂(lè)活天下的市場(chǎng)空間有限，但公司的成長(zhǎng)性在新三板同行業(yè)中表現(xiàn)尤為突出。 5.2中健網(wǎng)農(nóng)

　　中健網(wǎng)農(nóng)主打生鮮供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)服務(wù)，作為一家專(zhuān)業(yè)的生鮮供應(yīng)鏈企業(yè)，中健網(wǎng)農(nóng)雖然在2017年上半年的業(yè)績(jī)有不小的下滑，但是仍然收獲了1,118.56萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，在新三板生鮮行業(yè)中算得上是較為成功的企業(yè)之一。值得一提的是，目前A股市場(chǎng)上還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的生鮮供應(yīng)鏈企業(yè)，因此在供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)上，新三板企業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。 5.3上陵牧業(yè)

　　上陵牧業(yè)主要以牛場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、奶牛養(yǎng)殖和生鮮牛乳為主營(yíng)業(yè)務(wù)，作為生鮮行業(yè)中牛乳細(xì)分行業(yè)的一支，上陵牧業(yè)不光擁有漂亮的業(yè)績(jī)，同時(shí)也擁有著極強(qiáng)的成長(zhǎng)性。