國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展勢(shì)頭良好，業(yè)績(jī)也逐漸升溫。4月3日，福建七匹狼(002029)實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布2017年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)總收入達(dá)30.85億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.94億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)3.17億元，較上年分別上升16.87%，30.52%，18.48%。而2016年七匹狼營(yíng)業(yè)收入為26.35億元，僅較上年同期上漲5.99%。

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，服裝行業(yè)由粗放式經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。按照價(jià)格帶區(qū)分，服裝行業(yè)逐步演變?yōu)槠絻r(jià)、中等及奢侈品三類(lèi)市場(chǎng)。而七匹狼主要定位為中端消費(fèi)市場(chǎng)，不過(guò)自2013年以來(lái)，七匹狼凈利潤(rùn)便呈下降趨勢(shì)，2013年至2015年，七匹狼的凈利分別為3.79億元、2.89億元、2.73億元，同比分別下降32.44%、23.84%、5.43%。而2016年凈利潤(rùn)為1.05億元，同比下降5.63%。

　　2015年10月，七匹狼變更了10億元募集資金用于投資設(shè)立全資子公司廈門(mén)七尚股權(quán)投資有限公司，通過(guò)投資等形式參與服裝行業(yè)以及相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于此次業(yè)績(jī)回暖，七匹狼方面認(rèn)為，主要是由于線(xiàn)下、電商和針紡三大板塊的影響。報(bào)告期內(nèi)，七匹狼電商部門(mén)擴(kuò)大了線(xiàn)上平臺(tái)引流能力、提升轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化供應(yīng)商合作模式，共實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上營(yíng)業(yè)收入約13億元(含針紡業(yè)務(wù)線(xiàn)上銷(xiāo)售收入)，比去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

　　此外，2017年，七匹狼加大了渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理。改變粗放式發(fā)展階段形成的較為混亂的終端形象，通過(guò)終端門(mén)店數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)客戶(hù)管理。此外，七匹狼在2017年上線(xiàn)SCM(Supply Chain Management:供應(yīng)鏈管理)二期，升級(jí)了ERP(Enterprise Resource Planning:企業(yè)資源計(jì)劃)系統(tǒng)，初步實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；BI項(xiàng)目也正式啟動(dòng)，通過(guò)智能數(shù)據(jù)分析，為公司的經(jīng)營(yíng)決策、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、績(jī)效評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等提供數(shù)據(jù)保障。

　　分析認(rèn)為，2017年是社會(huì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費(fèi)快速變化的一年，在國(guó)產(chǎn)品牌逐漸升溫的大環(huán)境下，七匹狼2017年在設(shè)計(jì)等方面有所調(diào)整，并大幅運(yùn)用數(shù)字化管理，所以業(yè)績(jī)有所回升。不過(guò)，中端消費(fèi)市場(chǎng)有限，在安踏、李寧等品牌的壓力下，七匹狼需要更多元化發(fā)展，以及拓展自身產(chǎn)品線(xiàn)才能脫穎而出。