4月25日，喜茶宣布近日已完成了4億元人民幣B輪融資，投資方為美團點評旗下龍珠資本。

　　隨著本次融資消息的公布，喜茶向外界透露了兩個業(yè)務發(fā)展的方向，一是海外擴張，二是線上外賣。喜茶正試圖擺脫傳統(tǒng)茶飲的經(jīng)營模式，通過數(shù)據(jù)化進行經(jīng)營，極力為自身貼上互聯(lián)網(wǎng)標簽。

　　海外擴張的跳板？

　　鑒于美團近期資本運作的活躍，投資喜茶被業(yè)內(nèi)認為是加速“吃喝玩樂”生態(tài)閉環(huán)的資本運作。而且，此次融資完成后，龍珠資本創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團出任喜茶董事。

　　針對市場對美團未來是否將參與喜茶公司經(jīng)營的疑問，喜茶公關總監(jiān)肖淑琴向時代財經(jīng)表示：“朱擁華只是作為投資方的代表進入到公司，不會參與到公司的經(jīng)營，喜茶依舊是獨立運營?！?/p>

　　雖然對股權(quán)比例秘而不宣，但據(jù)喜茶方面透露，本輪融資后龍珠資本也并非喜茶最大的機構(gòu)股東，喜茶依然由管理團隊控股，而且管理團隊的投票權(quán)比例大于其他股東持股比例，同時整個管理團隊的投票權(quán)都歸喜茶創(chuàng)始人聶云宸。

　　顯然，美團的4億元投資并不是戰(zhàn)略投資，而是更多出于拓展和鞏固自身業(yè)務。據(jù)了解，龍珠資本是美團點評于2017年2月創(chuàng)立的產(chǎn)業(yè)基金?？v觀其投資痕跡，過去一年分別投了上海社區(qū)生鮮品牌“康品匯”、掌上快銷、搖滾沙拉等企業(yè)，都集中于新零售、大消費領域。

　　目前單一的線上流量已經(jīng)無法滿足互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在騰訊、阿里都加快布局線下零售時，喜茶的加入讓美團再添一個線下流量場景入口。

　　而在喜茶看來，與美團的資本合作不僅是停留在資本層面，戰(zhàn)略協(xié)同才是最大的價值。喜茶方面向時代財經(jīng)表示，雙方的合作不僅是基于雙方的資源，還基于未來更多的可能性。目前喜茶在全國擁有90家直營門店，今年將新增100家門店，重要的是，海外擴張的計劃被提上議程，而本輪融資將會加快開店速度。

　　“今年我們計劃會在海外開店，并且不是只開一兩家店，而是希望能真正深耕當?shù)厥袌??！毙な缜賹r代財經(jīng)表示，“美團的海外生活布局能幫助喜茶擴張?！?/p>

　　據(jù)了解，全球目前近百個國家的5000多個城市超過12萬家酒店已上線美團和大眾點評App，而近期喜茶已接入了美團的外賣系統(tǒng)。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　對雙方的此次合作，龍珠資本創(chuàng)始合伙人朱擁華指出，美團在數(shù)據(jù)積累、運營系統(tǒng)方面都有深厚積淀，能為喜茶提供協(xié)助。

　　當下，傳統(tǒng)茶飲的到店模式逐漸被淘汰，喜茶借鑒美團的互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，能謀求更多線上空間。肖淑琴對時代財經(jīng)透露：“公司目前在布局小程序等互聯(lián)網(wǎng)技術，都是為了增加消費的便利性。此前喜茶還與美團進行了無人車外賣的跨界合作嘗試。”

　　當前，喜茶正常時采用更多互聯(lián)網(wǎng)手段，進行數(shù)據(jù)收集、提升消費體驗等。2017年4月，喜茶上線ERP系統(tǒng)，實現(xiàn)物流中心采購、庫存、配送管理標準作業(yè)流程。2017年底，喜茶創(chuàng)辦了IT事業(yè)部，希望用互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)據(jù)來升級門店和業(yè)務。

　　然而互聯(lián)網(wǎng)屬性并不明顯的喜茶，需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭進行背書。美團則亟需獲取線下零售的流量入口，雙方需求有著契合點，成為了推動本次融資的重要因素。

　　中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬告訴時代財經(jīng)：“阿里、京東等都在線上線下布局，線上與線下融合共生能夠產(chǎn)生業(yè)務差異化。而過去的單一模式已不能匹配新生代發(fā)展需求，也不能匹配公司中長期的運營模式。”

　　當前，喜茶接入了美團的線上外賣系統(tǒng)，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進行門店運營和擴張。值得一提的是，喜茶在美團合作中放棄了排他性服務。肖淑琴對時代財經(jīng)表示：“我們與美團的合作是沒有綁定的關系，當我們的產(chǎn)能上來后，也是可以開通多個外賣平臺?！?/p>

　　但過去一年，喜茶被貼上“排隊營銷”的標簽。肖淑琴否認“排隊現(xiàn)象”是喜茶的營銷手段。她對時代財經(jīng)表示，上線外賣是圍繞“便利性”的布局，目的是為了消費者可隨時線上下單，減少排隊現(xiàn)象的出現(xiàn)。

　　當前，喜茶的“網(wǎng)紅”熱度有所下降，增加流量入口是其業(yè)務發(fā)展的重點。