經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛的奧飛娛樂(lè)(002292)，重新把戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2017年公司業(yè)績(jī)相比上年同期有較大變動(dòng)的原因，主要是公司第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，以及公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損。面對(duì)業(yè)績(jī)大幅波動(dòng)，奧飛娛樂(lè)方面在昨日召開的年度股東大會(huì)上表示，好的內(nèi)容、有效的傳播以及情景式娛樂(lè)體驗(yàn)均缺一不可，未來(lái)公司將繼續(xù)開拓親子主題樂(lè)園版圖，并注重打造IP爆款，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深化變現(xiàn)。

　　進(jìn)入節(jié)點(diǎn)晚影視游戲業(yè)務(wù)受挫

　　近日，奧飛娛樂(lè)與“小豬佩奇”幕后公司達(dá)成IP合作，并計(jì)劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，于2018年第四季度全面推向市場(chǎng)。與此同時(shí)，奧飛娛樂(lè)今年2月還引入了“海綿寶寶”，公司與兒童媒體尼克國(guó)際兒童頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，就對(duì)方旗下經(jīng)典IP“海綿寶寶”在全球范圍展開一系列產(chǎn)業(yè)合作。

　　據(jù)奧飛娛樂(lè)董秘李斌介紹，此次與“小豬佩奇”的合作除了衍生品制作之外，還覆蓋了推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目。并計(jì)劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場(chǎng)。

　　奧飛娛樂(lè)此舉可以說(shuō)是有著極大的意義。根據(jù)公司2017年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入364,246.41萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.39%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9,012.96萬(wàn)元，同比減少81.92%。業(yè)績(jī)相比上年同期有較大變動(dòng)的原因，主要是公司第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期；公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損。

　　從業(yè)務(wù)收縮較多的影視板塊來(lái)看，奧飛娛樂(lè)2017年有3部電影作品在中國(guó)內(nèi)地上映，《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》和《刺客信條》，其中，《刺客信條》作為好萊塢大片更是被寄予厚望，但這3部影片在內(nèi)地分別實(shí)現(xiàn)了約1.26億元、1.34億元和1.61億元票房，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房約4.20億元，整體表現(xiàn)并不十分突出。

　　奧飛娛樂(lè)方面也在會(huì)上坦言，影視游戲領(lǐng)域并不適合公司現(xiàn)階段的狀態(tài)?！耙?yàn)榉簥蕵?lè)，包括影視游戲，并不是我們的專長(zhǎng)，我們也曾通過(guò)一些實(shí)際的機(jī)會(huì)去做一些探索?！崩畋蟊硎?，由于公司進(jìn)入影視游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)間較晚，加上基礎(chǔ)較大型游戲運(yùn)營(yíng)公司相對(duì)薄弱，造成該板塊業(yè)績(jī)大幅的波動(dòng)。

　　爆款I(lǐng)P產(chǎn)業(yè)延伸親子主題樂(lè)園開疆?dāng)U土

　　經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，奧飛娛樂(lè)更加把戰(zhàn)略聚焦到發(fā)展IP全產(chǎn)業(yè)鏈。奧飛目前已經(jīng)積累并打造了眾多知名IP，并構(gòu)建了以IP為核心，集漫畫、動(dòng)畫、授權(quán)、媒體、玩具、嬰童、游戲、實(shí)景娛樂(lè)等業(yè)務(wù)的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　在K12領(lǐng)域，奧飛目前擁有數(shù)量眾多、知名度廣泛的動(dòng)漫IP群，包括“喜羊羊與灰太狼”、“超級(jí)飛俠”、“貝肯熊”、“萌雞小隊(duì)”，“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”、“巨神戰(zhàn)擊隊(duì)”等知名IP。

　　而在奧飛眾多知名IP中，最炙手可熱的當(dāng)屬“超級(jí)飛俠”。超級(jí)飛俠、萌雞小隊(duì)等IP的表現(xiàn)尤為突出，《超級(jí)飛俠3》在中央電視臺(tái)少兒頻道和嘉佳卡通頻道的收視率均大幅高于時(shí)段均值(數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究)。截止至2018年3月底，超級(jí)飛俠4季全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過(guò)180億。

　　一個(gè)好的IP必須要有：好的內(nèi)容、有效的傳播以及情景式娛樂(lè)體驗(yàn)，三者缺一不可。同時(shí)，通過(guò)IP、樂(lè)園引流，奧飛旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視、授權(quán)、兒童教育等產(chǎn)業(yè)協(xié)同推廣，進(jìn)一步提升了奧飛泛娛樂(lè)平臺(tái)的價(jià)值和綜合實(shí)力。

　　打造爆款I(lǐng)P后，衍生品及全產(chǎn)業(yè)鏈布局也為奧飛帶來(lái)“變現(xiàn)”。近期，隨著室內(nèi)樂(lè)園奧飛歡樂(lè)世界先后在廣州優(yōu)托邦和成都凱德開業(yè)，圍繞奧飛的核心優(yōu)勢(shì)，以“動(dòng)漫IP+設(shè)備綜合游樂(lè)+空間游樂(lè)+復(fù)合業(yè)態(tài)”的樂(lè)園新模式，通過(guò)內(nèi)容級(jí)、產(chǎn)品級(jí)、服務(wù)級(jí)為突破點(diǎn)打造全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　奧飛集團(tuán)總裁蔡曉東透露，多家知名房地產(chǎn)開發(fā)商均與奧飛商談主題樂(lè)園合作，并提供優(yōu)質(zhì)地段，因?yàn)闃?lè)園對(duì)吸引人流起到積極作用。奧飛娛樂(lè)方面也在會(huì)上表示，未來(lái)主題樂(lè)園會(huì)采用直營(yíng)和加盟等多種合作模式拓展版圖。據(jù)公司計(jì)劃，奧飛歡樂(lè)世界將于2018年再開店10家，三年內(nèi)開店超過(guò)50家，營(yíng)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3億。

　　財(cái)務(wù)總監(jiān)劉震東表示，目前奧飛運(yùn)營(yíng)的主題樂(lè)園已經(jīng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流正向流入，未來(lái)在開拓樂(lè)園版圖時(shí)風(fēng)險(xiǎn)可控。

　　而對(duì)于尋找IP產(chǎn)業(yè)的合作方，奧飛娛樂(lè)方面也表示，授權(quán)團(tuán)隊(duì)也在嘗試拓展與兒童教育領(lǐng)域結(jié)合的機(jī)會(huì)，未來(lái)公司將通過(guò)與更多產(chǎn)業(yè)和商品品類的合作，擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界，研發(fā)爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)尾價(jià)值。

　　《投資快報(bào)》發(fā)自廣州