5月28日，浙江森馬服飾(002563,股吧)股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”)發(fā)布公告稱，公司以自有資金與溫州佳諾服飾有限公司(以下簡稱“溫州佳諾”)擬設(shè)立的合資公司核心管理團(tuán)隊(duì)共同投資設(shè)立浙江森樂服飾有限公司。在合資公司設(shè)立后，合資公司將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”(棵棵樹)品牌的注冊商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備。對于此次資本運(yùn)作，森馬服飾表示，是為了促進(jìn)公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展，拓展少年裝市場，豐富產(chǎn)品矩陣。

　　公開資料顯示，溫州佳諾服飾主營業(yè)務(wù)為“COCOTREE”(棵棵樹)品牌少年裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。該品牌創(chuàng)立于2002年，是國內(nèi)專業(yè)研發(fā)經(jīng)營少年裝的品牌，產(chǎn)品定位于7-16歲的少年，倡導(dǎo)少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗(yàn)，截至目前全國擁有143家門店。

　　作為本土休閑裝巨頭的森馬服飾，近年來休閑服飾業(yè)績對公司營業(yè)收入貢獻(xiàn)逐漸減少。年報(bào)顯示，2015年至2017年，休閑服飾在森馬的營收占比分別為57.18%、52.51%、46.85%；營收增速分別為10.26%、3.60%、0.60%。受此影響，森馬一直在尋求新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　借助消費(fèi)升級以及國家“二孩”政策，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)一度超過休閑服飾板塊。公司除了發(fā)展自有品牌之外，還通過品牌合作以及海外并購等方式拓展童裝業(yè)務(wù)。鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，此次森馬服飾成立合資公司購買棵棵樹品牌，在發(fā)展童裝和成人裝的同時，增加少年裝業(yè)務(wù)，意在打通其服裝業(yè)務(wù)的覆蓋面，延伸產(chǎn)品品類。

　　此前森馬服飾高層管理人員在相關(guān)調(diào)研會上透露，就當(dāng)前而言，森馬服飾作為本土童裝龍頭，主要關(guān)注客戶需求，關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，做出更好的產(chǎn)品，如何去創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，少年服裝市場的運(yùn)作相對童裝要困難，沒有自主風(fēng)格、專業(yè)一流的品牌是目前中國青少年服飾市場的突出問題。此外，青少年群體的形體變化快，對服飾風(fēng)格、個性的追求也更高。此外，運(yùn)動服飾以及快時尚品牌也能滿足少年裝這一細(xì)分市場的部分需求，留給專門運(yùn)營少年裝品牌的市場并不是很大，市場認(rèn)可程度未知。森馬進(jìn)軍少年裝市場，如何經(jīng)營還是個問題。