美妝零售市場競爭愈加激烈，單一消費場景與品牌無法更好的滿足消費需求。5月30日，屈臣氏聯(lián)合網(wǎng)易云音樂打造的音樂主題門店開幕，區(qū)別于普通門店，店內(nèi)擁有電音化妝間，消費者可現(xiàn)場體驗“音樂主題”妝容。屈臣氏方面對北京商報記者表示，網(wǎng)易云音樂與屈臣氏中國將在會員業(yè)務上開展深度合作，包括會員權益的打通、積分兌換、個性化定制等方面。

　　近年來，新零售概念深入人心， “功能+場景+體驗”的消費方式日漸成熟。此次，網(wǎng)易云音樂的平臺流量將與屈臣氏全國線下超過3300家門店渠道互通，確保資源利用的最大化。雙方會員體系的合作，意味線上線下消費將實現(xiàn)融合。

　　記者通過走訪屈臣氏線下門店了解到，除了會員體系合作，屈臣氏還與網(wǎng)易云音樂發(fā)布了6款音樂妝容，根據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，這六款妝容分別代表爵士、民謠、流行、夏日、嘻哈和古風。六款以音樂風格為主題的妝容產(chǎn)品在店內(nèi)均可購買。同時，北京、上海、合肥、鄭州等14個城市的消費者，在屈臣氏美妝節(jié)主會場和指定門店可以現(xiàn)場試妝。

　　實際上，這不是屈臣氏首次對門店進行升級，2017年起，屈臣氏對北京、上海和廣州等地的多家門店都進行了升級改造，還專門推出了彩妝概念店。此外，在消費體驗上屈臣氏用VR、AR等技術提供多種個性化服務，并整合自有電商平臺，優(yōu)化了移動端入口，這些動作被業(yè)界認為是屈臣氏年輕化和多元化布局的表現(xiàn)。

　　而屈臣氏與網(wǎng)易云音樂的跨界合作，被業(yè)內(nèi)視為能更好的挖掘和盤活其會員體系，北京商報記者了解到，屈臣氏擁有完善的線下渠道和龐大的會員體系，官方資料顯示，目前，屈臣氏在中國內(nèi)地456個城市擁有超過3300家門店和逾6400萬名會員，其中，年輕消費者是其核心消費群體。

　　對于此次跨界合作，零售行業(yè)專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才表示，屈臣氏想進一步擴大年輕消費市場。雖然屈臣氏擁有千萬會員，但有部分會員可能沒有轉化為消費力量，且電商和新零售的出現(xiàn)也逐漸分散了客流量。此次合作對網(wǎng)易云音樂而言，不僅會員能獲得屈臣氏門店和網(wǎng)絡渠道的支持，而且線上音樂內(nèi)容也可通過屈臣氏全國門店滲透，延伸音樂使用場景。而對屈臣氏來說，則能借助網(wǎng)易云音樂的線上布局，觸達年輕群體，提供更具趣味的消費體驗。