在一片打壓“神藥”的風(fēng)潮中，白云山(600332,股吧)(600332.SH、0874.HK)子公司陳李濟(jì)似乎正在逆向而行。

　　近日，陜西省食藥監(jiān)局公告稱，陳李濟(jì)藥廠生產(chǎn)的壯腰健腎丸和胃瘍寧丸發(fā)布違法廣告，壯腰健腎丸違法情節(jié)嚴(yán)重，廣告未經(jīng)審批擅自發(fā)布，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　對(duì)于“神藥”廣告違法行為，從陳李濟(jì)在給長(zhǎng)江商報(bào)記者的回復(fù)中來(lái)看，這似乎是一場(chǎng)失誤造成的，“經(jīng)核實(shí)，壯腰健腎丸因‘標(biāo)注廣告批準(zhǔn)文號(hào)已過(guò)期’這一違法事實(shí)被陜西省食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)?！?/p>

　　不過(guò)，據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，陳李濟(jì)已有4款產(chǎn)品被指違法宣傳。而在去年甚至更早，也有過(guò)類似通報(bào)。

　　陳李濟(jì)藥品為何屢上黑榜？長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，連續(xù)幾年陷入廣告違法漩渦，陳李濟(jì)藥品虛假宣傳卻不曾休，背后是高額利潤(rùn)之下的業(yè)績(jī)猛增。作為我國(guó)現(xiàn)存最古老的中藥企業(yè)，廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司是廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(廣藥集團(tuán))旗下全資子公司，單靠舒筋健腰丸一款商品的年銷售額近2.16億元。

　　多款產(chǎn)品反復(fù)出現(xiàn)在虛假?gòu)V告名單中

　　“198元一盒，回頭客挺多的?！蔽錆h市洪山區(qū)一家連鎖藥店內(nèi)，店員拿出白云山陳李濟(jì)壯腰健腎丸，向長(zhǎng)江商報(bào)記者直言，雖然和另一種牌子壯腰健腎丸品名相同，但是不同的成分決定其功效不同。

　　這幾年，精準(zhǔn)治療戰(zhàn)火飄搖，中藥依然地位不倒，堅(jiān)守住自己的一番陣地。不少藥廠瞄準(zhǔn)行業(yè)盛宴，各種補(bǔ)腎、壯腰、健脾等藥丸征戰(zhàn)市場(chǎng)，在狂轟猛炸的廣告護(hù)航下，銷量喜人。

　　不過(guò)，公開資料統(tǒng)計(jì)，今年各地發(fā)布的93個(gè)違法廣告中，陳李濟(jì)的壯腰健腎丸、胃瘍寧丸和活絡(luò)止痛丸等多款產(chǎn)品，甚至反復(fù)出現(xiàn)在虛假?gòu)V告通報(bào)名單中。

　　鼎臣咨詢創(chuàng)始人史立臣告訴記者，“國(guó)家法律及相關(guān)條文有明確規(guī)定，藥物有對(duì)應(yīng)的適應(yīng)癥，不能夸大宣傳。從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，西藥的對(duì)應(yīng)癥相對(duì)比較明確，中藥的鑒定卻有些模棱兩可”。因?yàn)橹兴帉?duì)某些病理需求也有一定治療效果，但是監(jiān)管卻還有一定距離。

　　“商家為了追求利益最大化，會(huì)盡可能的去放大適用人群，讓更多的人有可能購(gòu)買。”或許正是因?yàn)橹兴幊煞诌m應(yīng)癥基于此，才有了多家藥企涉嫌虛假宣傳的通報(bào)。

　　5月14日，陜西省食藥監(jiān)局公告稱，陳李濟(jì)藥廠生產(chǎn)的壯腰健腎丸和胃瘍寧丸發(fā)布違法廣告。其中，壯腰健腎丸違法情節(jié)嚴(yán)重，“2018年2~3月份該企業(yè)在陜西都市青春頻道共發(fā)布違法廣告27次，該廣告未經(jīng)審批擅自發(fā)布嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！?/p>

　　對(duì)此，陳李濟(jì)向長(zhǎng)江商報(bào)記者回復(fù)稱：“經(jīng)核實(shí)，廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司在陜西都市青春頻道投放的壯腰健腎丸產(chǎn)品廣告為壯腰健腎丸15秒廣告，在媒體更換廣告帶的過(guò)程中錯(cuò)誤提交了2016年版本的廣告所致。(發(fā)布內(nèi)容是按照批文號(hào)：粵藥廣審2017080152廣告批文內(nèi)容進(jìn)行制作投放。但在發(fā)布的廣告版本上內(nèi)標(biāo)注的廣審批文號(hào)為：粵藥廣審2016070114，此兩個(gè)批文廣告內(nèi)容一致，廣告批文號(hào)均在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站有備案)。因此，壯腰健腎丸因‘標(biāo)注廣告批準(zhǔn)文號(hào)已過(guò)期’這一違法事實(shí)被陜西省食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)。”

　　違法廣告屢次遭到主管部門處罰

　　不過(guò)，據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，陳李濟(jì)已有4款產(chǎn)品被指違法宣傳。而在去年甚至更早，也有過(guò)類似通報(bào)。

　　除上述兩款藥品外，陳李濟(jì)藥廠主打產(chǎn)品舒筋健腰丸同樣存在廣告違法行為。記者整理發(fā)現(xiàn)，根據(jù)山東省食藥監(jiān)局2017年1月23日通報(bào)，舒筋健腰丸違法情節(jié)嚴(yán)重、違法廣告頻次較高，主要違法行為包括：該藥品宣傳篡改了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　2月9日，根據(jù)遼寧省食藥監(jiān)局通報(bào)，陳李濟(jì)藥廠生產(chǎn)的活絡(luò)止痛丸藥品廣告，存在不科學(xué)的功效斷言和保證等違法違規(guī)行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，遼寧省食藥監(jiān)局已決定暫?；罱j(luò)止痛丸在遼寧省行政區(qū)域內(nèi)的銷售。

　　這也是今年以來(lái)的第四款藥品因涉嫌廣告違法行為上榜。

　　而早在2017年6月、2015年2月，遼寧、廣西食藥監(jiān)局也對(duì)其廣告違法行為進(jìn)行過(guò)通報(bào)。2011年，因擅自發(fā)布廣告，被新疆食藥監(jiān)局查處。2011年8月，因8次違法播放廣告，被廣東食藥監(jiān)局查處。2007年，因虛假宣傳，被浙江藥監(jiān)局查處。

　　單品銷售額達(dá)2.16億研發(fā)投入不足2%

　　連續(xù)幾年陷入廣告違法漩渦，陳李濟(jì)藥品虛假宣傳卻不曾休，背后是高額利潤(rùn)之下的業(yè)績(jī)猛增。

　　陳李濟(jì)主營(yíng)產(chǎn)品舒筋健腰丸、壯腰健腎丸、補(bǔ)脾益腸丸、烏雞白鳳丸、潤(rùn)喉糖等是耳熟能詳?shù)摹懊餍钱a(chǎn)品”。

　　根據(jù)白云山2017年年報(bào)資料顯示，該集團(tuán)是南派中藥的集大成者，陳李濟(jì)藥廠就是代表之一。2017年， 白云山集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入209.54 億元，同比增長(zhǎng) 4.58%；利潤(rùn)總額為24.93 億元，同比增長(zhǎng) 28.17%。

　　值得關(guān)注的是，此次被通報(bào)的舒筋健腰丸銷售量更是亮眼，同比增加 30.05%。占廣藥白云山營(yíng)業(yè)總收入的1.03%。這也就是說(shuō)，靠舒筋健腰丸一款單品的年銷售額近2.16億元。

　　白云山也在財(cái)報(bào)中對(duì)此做出分析，主要原因?yàn)榧訌?qiáng)廣告宣傳的管理，做好終端藥店的推廣宣傳工作，致使銷售量增長(zhǎng)；期末庫(kù)存同比下降 32.18%，主要原因?yàn)殡S著銷量的增長(zhǎng)，庫(kù)存減少。

　　伴隨著活絡(luò)止痛丸屢遭停售風(fēng)波，陳李濟(jì)藥廠也面臨信任危機(jī)?！坝行┧幮Ч€有待考量，消費(fèi)者購(gòu)買需謹(jǐn)慎?！蔽挥诔啥际幸患胰揍t(yī)院的醫(yī)生告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者。

　　上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智向記者表示：“如果涉嫌虛假?gòu)V告，因此造成患者危害的企業(yè)需要賠償責(zé)任，發(fā)布的平臺(tái)也有相應(yīng)的責(zé)任，認(rèn)證之后，可以提出民事賠償?！?/p>

　　白云山集團(tuán)也在近些年加大研發(fā)投入力度。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，白云山集團(tuán)的管理費(fèi)用為15.8億元，同比增長(zhǎng)了 9.71%，而研發(fā)支出總額占營(yíng)業(yè)收入比為1.78%。