2018年6月8日晚間，舍得酒業(yè)(600702,股吧)(42.860, 1.63, 3.95%)(600702.SH)發(fā)布提示性公告，稱接到控股股東四川沱牌舍得集團有限公司(下稱“沱牌舍得集團”)通知，射洪縣人民政府決定將其所持有的沱牌舍得集團部分國有股權(quán)對外公開轉(zhuǎn)讓，引發(fā)資本市場關(guān)注。[/alt][/img][/center]

　　2018年6月8日晚間，舍得酒業(yè)(42.860, 1.63, 3.95%)(600702.SH)發(fā)布提示性公告，稱接到控股股東四川沱牌舍得集團有限公司(下稱“沱牌舍得集團”)通知，射洪縣人民政府決定將其所持有的沱牌舍得集團部分國有股權(quán)對外公開轉(zhuǎn)讓，引發(fā)資本市場關(guān)注。

　　據(jù)悉，沱牌舍得集團是舍得酒業(yè)控股股東，其持有舍得酒業(yè)29.85%的股權(quán)。

　　目前，沱牌舍得集團有兩大股東，分別為持股70%股權(quán)的天洋控股集團和持股30%股權(quán)的射洪縣政府。

　　舍得酒酒業(yè)對此表示，射洪縣人民政府持有公司控股股東沱牌舍得集團 30%股權(quán)，此次對外公開轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)完成后僅會導致公司控股股東的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，公司的實際控制人和控股股東不發(fā)生變化。

　　而射洪縣人民政府則對此次國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓做出解釋，稱為進一步深化沱牌舍得集團改制。

　　對此，舍得酒業(yè)相關(guān)人士也在接受媒體采訪時表示，“射洪縣政府公開轉(zhuǎn)讓相關(guān)股權(quán)主要是出于發(fā)展沱牌舍得集團的考慮。據(jù)我所知，沱牌舍得集團除了白酒板塊之外，還有其他的業(yè)務(wù)板塊。本次出讓并非不看好白酒產(chǎn)業(yè)。”

　　然而，業(yè)界認為，這可能與舍得酒業(yè)業(yè)績不達預(yù)期有一定關(guān)系！

　　“茅臺、五糧液(000858,股吧)(80.660, 0.27, 0.34%)、老白干、牛欄山和西鳳酒都是國企控股，但卻從來沒有控股股東大量股權(quán)遭甩賣的情況發(fā)生，一個主要原因就是這些酒企業(yè)績優(yōu)異，都是搖錢樹，在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中都能起到支柱作用，并成為各方爭搶的香餑餑，所以作為央企的華潤，還斥資入股了山西汾酒(600809,股吧)(63.190, -1.60, -2.47%)，”一位酒企人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人王詣予，雖然舍得酒業(yè)相關(guān)人士強調(diào)射洪縣政府轉(zhuǎn)讓舍得酒業(yè)控股股東(注：沱牌舍得集團)股權(quán)，并非不看好白酒產(chǎn)業(yè)，但是，舍得酒業(yè)2017年收入計劃落空卻是不爭的事實。

　　我國白酒企業(yè)數(shù)量眾多，國內(nèi)白酒生產(chǎn)企業(yè)約1.8萬家，規(guī)模以上白酒企業(yè)尤其是大中型白酒企業(yè)占據(jù)行業(yè)主導地位，截止2017年末，我國規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)1593家，其中虧損企業(yè)128家，企業(yè)虧損面8.04%，

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1198.06萬千升，同比增長6.86%；累計完成銷售收入5654.42億元，同比增長14.42%；累計實現(xiàn)利潤總額1028.48億元，同比增長35.79%，同時，A股上市白酒企業(yè)也普遍表現(xiàn)不錯。

　　基于此，在貴州茅臺(600519,股吧)(768.680, -9.27, -1.19%)股東大會上，貴州茅臺董事長李保芳預(yù)言，白酒行業(yè)依然會有好日子，這個周期剛剛開始，正處于上升周期，談不上由盛轉(zhuǎn)衰，會持續(xù)好幾年。

　　回看2017年，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，且逐漸迎來了正向發(fā)展。

　　白酒消費向主流品牌主力產(chǎn)品集中的趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，名優(yōu)白酒與區(qū)域名酒再次崛起。

　　舍得酒業(yè)屬于“中國名酒”和“川酒六朵金花”，高端系列產(chǎn)品有天子呼、吞之乎、智慧舍得、品味舍得等，是以生態(tài)釀酒為核心的全國大型白酒企業(yè)，白酒產(chǎn)能和陳年老酒存量均處于白酒行業(yè)前列。

　　2017年，舍得酒業(yè)公開2017年年報，實現(xiàn)營業(yè)收入約為16.38億元，同比增幅在12%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.44億元，相較于2016年的0.8億元，增幅為79.02%。

　　然而，舍得酒業(yè)原本的經(jīng)營計劃是2017年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約為22億元，這意味著其2017年收入計劃落空了，為此，業(yè)績公布之后，舍得酒業(yè)股票跌停。

　　或因想在白酒行業(yè)復(fù)蘇的春風下進一步打開市場，以擴張銷售區(qū)域繼續(xù)擴大品牌影響力，進一步提升業(yè)績，舍得酒業(yè)發(fā)布關(guān)于投資全資子公司的公告。

　　公告顯示，舍得酒業(yè)打算設(shè)立北京舍得營銷有限公司(暫定名)和遂寧舍得營銷有限公司(暫定名)，共投資1000萬元，其中北京舍得營銷有限公司注冊資本為500萬元；遂寧舍得營銷有限公司注冊資本為500萬元。

　　對此，舍得酒業(yè)表示，公司認為北京與遂寧屬于公司的重點市場，本次投資新設(shè)獨立的營銷子公司有利于上述市場的銷售管理和公司經(jīng)營的長遠發(fā)展，將對公司未來財務(wù)狀況和經(jīng)營成果產(chǎn)生一定的積極影響，不存在損害上市公司及股東利益的情形。

　　但是，有業(yè)內(nèi)人士并不看好舍得酒業(yè)此次投資設(shè)立子公司，“從目前來看，舍得酒業(yè)的營業(yè)收入主要來自遂寧和成都，北京是其重點市場的這種說法并不成立，北京市場雖是高端白酒的“必爭之地”，但是，除了茅五瀘洋，其他外埠的二線白酒很難開拓北京市場，舍得酒業(yè)之所以在北京設(shè)立營銷公司，應(yīng)該更多地是為了招攬人才、拓展視野，并更好地塑造品牌形象和實施營銷策略，借用舍得酒業(yè)自己的話說就是“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營銷”，業(yè)內(nèi)人士表示。

　　雖然2017年收入計劃落空，營銷網(wǎng)絡(luò)不夠廣泛，但舍得酒業(yè)營收與凈利還是呈增長趨勢的，在其主要經(jīng)營區(qū)域仍有一定的競爭力。

　　或因想在2018年繼續(xù)深入提升品牌價值，舍得酒業(yè)發(fā)布關(guān)于調(diào)整項目投資的公告。

　　公告顯示，舍得酒業(yè)擬將沱牌舍得酒文化體驗中心項目(下稱“文化體驗中心”)投資總額調(diào)整為3.48億元，較原計劃投資總額1.0228億元，調(diào)增2.4572億元；

　　同時，將釀酒配套工程技改項目(下稱“釀酒技改項目”)調(diào)整為兩期建設(shè)，項目一期建設(shè)時間為2017年—2019年，投資總額為7.0555億元，項目二期的建設(shè)時間為2020年—2022年，投資總額為11.8537億元，合計投資總額約為18.9092億元，較原計劃投資總額19.938億元，調(diào)減1.0288億元。

　　對此，舍得酒業(yè)解釋稱，根據(jù)公司的總體規(guī)劃，公司決定統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)具備科研實驗與辦公功能的綜合性大樓，將釀酒技改項目中的實驗室技改工程納入體驗中心項目，并對配套景觀工程實施優(yōu)化完善。

　　“舍得酒業(yè)在定增計劃擱淺后當即發(fā)布項目投資的調(diào)整計劃，其中暗含對外傳達‘最初定增計劃并不是為了投機股票差價謀利’的意味。只是，如果企業(yè)真的希望投資項目，通常輕易不會因為資本市場變化而進行調(diào)整。舍得酒業(yè)有了這次調(diào)整后，并不排除它會再次以其他理由對該投資計劃進行改變?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌稱。

　　數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)的文化體驗中心投資額度約為3.48億元，相當于2017年舍得酒業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.4倍(3.48/1.44)左右。

　　舍得酒業(yè)在2017年收入計劃落空的前提下，還要大手筆投資文化產(chǎn)業(yè)項目，難免會引起投資者的質(zhì)疑。

　　雖然打造企業(yè)文化有助于提高品牌價值，但仍應(yīng)結(jié)合主營業(yè)績與行業(yè)格局考慮投資，此次舍得酒業(yè)文化產(chǎn)業(yè)投資額度過大，讓許多投資者指出董事長劉力決策偏激。

　　“白酒企業(yè)與文化的嫁接是十分必要的，也是白酒塑造品牌的有力途徑，文化體驗中心不僅能夠傳播白酒企業(yè)的文化與品牌，也可以為消費者提供文化體驗，增加粘性，”業(yè)內(nèi)人士表示，建設(shè)文化體驗中心，也要量力而行，和舍得酒業(yè)的業(yè)績相比，文化體驗中心投資金額過高，包括舍得酒業(yè)董事長劉力在內(nèi)的高管團隊被指決策偏激，也可以理解。

　　而此次誰會接手射洪縣人民政府對沱牌舍得集團的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，也是投資者熱議話題。

　　而一位熟悉天洋控股集團的人士對媒體表示，“政府轉(zhuǎn)讓必須要走一個公開的流程，除了天洋外，會有其他的公司感興趣嗎？”

　　公開資料顯示，天洋控股集團創(chuàng)立于1993年，注冊資本3.5億元，注冊地址位于北京，目前已發(fā)展成為橫跨文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、消費品、金融投資和其他產(chǎn)業(yè)的大型控股集團，旗下?lián)碛邢愀凵鲜泄緣?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/600811/" target="_blank" title="東方集團(600811)股票分析,新聞,資金流向,財務(wù)數(shù)據(jù)" >東方集團(600811,股吧)(4.300,0.00, 0.00%)(00593.HK)和A股上市公司舍得酒業(yè)。

　　據(jù)悉，2015年，沱牌舍得集團的股權(quán)也曾公開轉(zhuǎn)讓，當時天洋控股集團經(jīng)過200余次的舉牌，最終以總價38.22億元競得沱牌舍得集團70%股權(quán)，間接控制舍得酒業(yè)。

　　如果天洋控股接手此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，則意味著其將擁有沱牌舍得集團100%股權(quán)，間接控制舍得酒業(yè)力度將進一步加大，那么將會對未來舍得酒業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響，成為當下投資者熱議話題。