繼停產(chǎn)重整后，新飛電器“不出所料”地走到破產(chǎn)拍賣這一步，曾經(jīng)與海爾比肩的巨星正式宣告隕落。

　　“強(qiáng)人”劉炳銀砸冰箱揚(yáng)名氣 自此走向輝煌

　　據(jù)悉，新飛電器的前身為新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠(以下稱“前新飛”)，1981年，該廠已累計(jì)虧損70多萬元，職工的工資全部靠貸款，這樣的情況持續(xù)了3個(gè)月。

　　巨額虧損、靠貸款發(fā)工資，員工紛紛出走，前新飛雪上加霜，但新飛廠長劉炳銀挽回了這一切。

　　他帶著剩余的工人組裝“黑白電視機(jī)”和“收錄兩用機(jī)”賺快錢，到1983年，前新飛還清了全部欠款，并扭虧為盈。

　　1984年12月8日，新鄉(xiāng)電冰箱廠一期工程破土動(dòng)工，新飛從此正式誕生。

　　1988年，新鄉(xiāng)電冰箱廠提前三個(gè)月完成全年生產(chǎn)計(jì)劃，銷售收入、人均創(chuàng)利均位居新鄉(xiāng)市之首，新飛很快成了新鄉(xiāng)市的明星企業(yè)。

　　在冰箱業(yè)界，最出名的莫過于張瑞敏砸冰箱，但何曾想到新飛的當(dāng)家人劉炳銀也砸過。據(jù)報(bào)道，1990年5月20日，劉炳銀當(dāng)著數(shù)百名新飛冰箱銷售商代表、新聞媒體和新飛員工的面，掄起大錘砸向400多臺(tái)不合格的冰箱。同年9月，劉炳銀再次集中銷毀了1000多臺(tái)不合格的冰箱，“免掉了分管質(zhì)量的副廠長，全廠停產(chǎn)一個(gè)月，全廠管理人員的工資下調(diào)30%，開展全員質(zhì)量整頓。”

　　自此之后，新飛冰箱名聲大噪，1991年至1994年期間，新飛每年以40%的均速增長，曾一度進(jìn)入中國最有價(jià)值品牌前十位。

　　1994年6月8日，新飛與新加坡豐隆集團(tuán)合資，而后耗資4.2億建成中國最大的無氟冰箱廠房。

　　1996年當(dāng)年，新飛冰箱銷售量突破120萬臺(tái)，利潤總額首次突破3億元大關(guān)，創(chuàng)下全國冰箱品牌前三強(qiáng)的好成績，市場份額一度直逼20%。

　　人們總是沉溺于眼前的輝煌，卻看不到潛伏的危機(jī)。劉炳銀也是如此，彼時(shí)是新飛的巔峰時(shí)刻，卻也是下半場的開幕。

　　劉炳銀大權(quán)旁落 新飛走向衰落

　　1996年也是新飛重要的一年，從這一年到2000年，新飛出現(xiàn)了一個(gè)怪事：冰箱銷量從120萬臺(tái)增長160萬臺(tái)，但銷售額卻徘徊不前，利潤率也16%逐漸跌到6%以下。

　　拿品牌價(jià)值來說，1997年，新飛以32億元碾壓美的，到2001年的時(shí)候，美的卻以近150億元的銷售額碾壓新飛，彼時(shí)新飛的銷售額徘徊在25億-30億。

　　此后的十多年，新飛一心想走向多元化道路，但道阻且長，盲目地進(jìn)入小家電領(lǐng)域，在質(zhì)量上多受質(zhì)疑，名聲越來越不好，市場份額也一直下滑。

　　2017年11月初，新飛電器發(fā)布重整聲明，稱由于面臨市場競爭和收入下滑，新飛電器在過去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底扭轉(zhuǎn)局面，迫于資金鏈壓力，惟有停止生產(chǎn)活動(dòng)。

　　今年2月8日，新飛公司一度宣布復(fù)工，據(jù)媒體稱是新飛電器獲得了豐隆亞洲的再次注資。

　　2018年4月13日，夢想破滅，豐隆亞洲發(fā)布公告明確宣布從新飛公司撤資，撤資理由為新飛電器2011年以來一直在虧損，鑒于中國冰箱、冷柜類家電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩及競爭加劇，近年來其業(yè)績也一再惡化。

　　據(jù)阿里拍賣平臺(tái)，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時(shí)-29日10時(shí)(延時(shí)除外)于河南省新鄉(xiāng)市中級(jí)人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行公開拍賣活動(dòng)，起拍價(jià)為4.5億元。

　　同時(shí)，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開始拍賣，起拍價(jià)1.15億元。據(jù)相關(guān)部門清算，新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備以及模具等總資產(chǎn)為5.65億元，如今在阿里拍賣平臺(tái)上已有近15000人圍觀。

　　數(shù)據(jù)來源：阿里拍賣平臺(tái)

　　被外資收購后 內(nèi)耗不斷走向覆滅

　　古語有言：“瘦死的駱駝比馬大”，新飛冰箱在過去也是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信疲敲词鞘裁磳?dǎo)致了它的隕落呢？對(duì)此，贏家財(cái)富網(wǎng)專訪了資深家電行業(yè)分析師梁振鵬。

　　梁振鵬認(rèn)為，新加坡豐隆集團(tuán)的收購埋下了隱患，也是新飛覆滅最主要的原因。新加坡豐隆集團(tuán)主營房地產(chǎn)和酒店業(yè)投資發(fā)展，在家電行業(yè)，沒有技術(shù)、沒有人才、沒有經(jīng)驗(yàn)，并購后沒有實(shí)質(zhì)性的幫助。不僅如此，由于不熟悉中國家電行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，豐隆集團(tuán)還盲目改變新飛“鄉(xiāng)土”品牌，投資大量資金進(jìn)行巨額贊助廣告，卻沒有在生產(chǎn)車間效率提升、產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)、經(jīng)營模式創(chuàng)新下功夫。

　　另外，行業(yè)知情人士向贏家財(cái)富網(wǎng)透露，“強(qiáng)人”劉炳銀的領(lǐng)導(dǎo)班子與豐隆集團(tuán)過來的董事一直矛盾不斷，內(nèi)耗非常大，兼并后的運(yùn)作不順利，導(dǎo)致新飛電器大量專業(yè)人才、高管等離職。

　　在家電行業(yè)如此激烈的競爭環(huán)境下，失去人才、沒有核心技術(shù)、還在內(nèi)耗的新飛電器在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、營銷上全線戰(zhàn)敗，所以，破產(chǎn)是必然的，只是時(shí)間問題。