“十年前，我老公唯一的護膚品就是冬季偶爾用的大寶，但這幾年，他護膚、保養(yǎng)的品種在不斷增加，潔面滋潤一樣不少，還買了一些抗氧化保健品?！蓖醴珜Α督鹱C券》記者笑稱，自己和單位一些女同事交流，都發(fā)現(xiàn)男性現(xiàn)在越來越愛“面子”、舍得給自己投資了。

　　這并不奇怪，用專家的話來說，隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化，“去性別化消費”的趨勢凸顯，男女消費的邊界越來越模糊。女性更加獨立、自主、追求自我價值的實現(xiàn)，男性既關(guān)心自己的形象和健康，也主張為家庭、為另一半付出更多。

　　買美妝的男性用戶近一半是90后

　　“去性別化消費其實也就是商業(yè)領(lǐng)域中‘無界’概念的具體化?！蹦炒笮腿痰纳虡I(yè)分析師對《金證券》記者說，隨著商業(yè)體系互聯(lián)程度越來越高，豐富的線上商品，不再有地域的限制?？臻g上標簽的消融，隨之減弱的是消費者心理的標簽，“跨界”也不必再忍受外界眼光的尷尬。不論男性、女性，都不再受先天能力的束縛，消費全憑自己的需要和喜好，從而更加自主地選擇自己喜歡的生活方式。

　　其實從平臺數(shù)據(jù)看，男性用戶非常活躍。知名電商平臺唯品會人士對《金證券》記者證實。她分析，網(wǎng)綜、偶像經(jīng)濟、外來形象管理，是“去性別化消費”的主要推手之一，這從90后是去性別化消費最大群體可以看出，“我們平臺上，購買男裝的男性用戶中43%為90后，購買美妝的男性用戶中48%為90后，而年輕的女性更熱衷于游戲、戶外運動消費?！?/p>

　　此外，社會分工中的性別差異不再明顯，也使得男性在家庭消費中的作用不可忽視。《金證券》記者在采訪中了解到，現(xiàn)在不少家庭的購物主力軍都是男性。記者隨機調(diào)查了10個家庭，年齡層次在30-45歲之間，其中有6家主要是男主人購物。

　　男性護膚品銷量猛增上海男人愛“養(yǎng)生”

　　男女消費的邊界越來越模糊。對電商平臺來說，需要重新理解和定義兩性的消費需求、消費心理，掌握至關(guān)重要的需求變化，才能把握住消費升級的風口。而對于品牌而言，則要在產(chǎn)品、營銷中更多關(guān)注“去性別化消費”的需求。上述券商分析師認為。記者獲悉，唯品會與京東兩大電商平臺近日充分發(fā)揮雙方大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，首次聯(lián)合發(fā)布中國兩性消費趨勢報告，其中也首次提出了當下中國消費升級語境中一個重要趨勢——去性別化消費。

　　“他經(jīng)濟”覺醒，去性別化消費時代來臨，男性都愛買些什么？品牌和商家又該如何布局？

　　男性服飾、美妝市場持續(xù)升高。有行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國男士護膚市場規(guī)模已達百億規(guī)模，至2019年這個市場總值將增至154億元人民幣。從唯品會提供的大數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，近三年唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎達到每年翻一番的速度。90后成消費主力，把握年輕用戶將成為品牌發(fā)展的重要突破口。

　　三四線城市男性網(wǎng)購消費力更強。公開數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國66%的中等收入消費者將來自數(shù)量眾多的低線級城市。一方面，這些城市線下實體商業(yè)不發(fā)達，消費者有網(wǎng)購渠道依賴；另一方面，這些城市的男性對網(wǎng)綜、偶像等關(guān)注和模仿度更高。下一步，品牌需要思考如何向低線城市下沉。

　　在采訪中，不少人士都提到，男人養(yǎng)生之道在于“吃”，男性尤其是中年男性的養(yǎng)生是個巨大的市場?！督鹱C券》記者了解到，40歲以上的男性消費者，在唯品會購買養(yǎng)生保健品的比例已經(jīng)占到了78%，90后男性通過保健品保持健康的占比也已近20%。2017年男性用戶購買養(yǎng)生保健品類銷量城市排名中，上海男人對“養(yǎng)顏”頗有心得，除了想抗氧化，還致力于發(fā)掘更多新奇進口保健品。

　　“在女性消費市場已經(jīng)充分精耕細作下，未來如何加大力度挖掘優(yōu)質(zhì)的男性用戶，打造更加平衡的用戶分布，是各家電商比拼的重點?！鄙鲜鋈谭治鰩煼Q。