“熊出沒”顯然是華強(qiáng)方特最強(qiáng)勢(shì)IP，但其熱度還能持續(xù)多久很難預(yù)料。5月21日，北京商報(bào)記者從華強(qiáng)方特獲悉，其母公司深圳華強(qiáng)集團(tuán)與浙江簽訂了協(xié)議，雙方將投資100億元合作共建“熊出沒”小鎮(zhèn)。據(jù)悉，這也是國內(nèi)首個(gè)以“熊出沒”品牌為基礎(chǔ)，“吃、住、游、學(xué)”一體的綜合休閑旅游度假小鎮(zhèn)。不過業(yè)內(nèi)人士指出，主題樂園要想持續(xù)保持吸引力，需要有強(qiáng)IP進(jìn)行支撐，華強(qiáng)方特等國內(nèi)主題樂園IP較為單一，新IP影響力不足，長此以往恐難維持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，本次“官宣”的“熊出沒”小鎮(zhèn)項(xiàng)目概算總投資100億元，核心區(qū)用地面積約270畝，建設(shè)周期為24個(gè)月，主要包括動(dòng)漫營地、熊出沒世界冒險(xiǎn)、課外學(xué)習(xí)營、嘉年華美食城、熊出沒度假酒店等板塊。

　　通過近幾年的發(fā)展，“熊出沒”原創(chuàng)動(dòng)漫IP已經(jīng)成為華強(qiáng)方特主題公園及文化產(chǎn)品服務(wù)板塊的金字招牌。2018年春節(jié)，第五部動(dòng)畫電影《熊出沒·變形記》票房突破6.05億元，而五部“熊出沒”動(dòng)畫電影更以近20億元總票房，穩(wěn)居國產(chǎn)動(dòng)漫合家歡電影榜首。從2018年業(yè)績來看，動(dòng)漫電影為華強(qiáng)方特貢獻(xiàn)的收入為3.27億元，較上年同期增加1.1億元，同比2017年增長超過50%，主要系《熊熊樂園1》系列動(dòng)畫片新媒體收入及《熊出沒變形記》大電影收入增加。

　　手持強(qiáng)勢(shì)吸金的“熊出沒”IP，華強(qiáng)方特除持續(xù)加快布局主題公園業(yè)務(wù)外，早已將野心放在更大的項(xiàng)目開發(fā)上。去年8月，業(yè)界還曾傳出與貴陽白云區(qū)政府合作擬打造“熊出沒”文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，項(xiàng)目圍繞沙田水庫沿湖進(jìn)行整體開發(fā)建設(shè)。

　　中國旅游研究院副研究員吳麗云認(rèn)為，華強(qiáng)方特“熊出沒”IP在國內(nèi)的幼兒群體中比較有影響力，相較國內(nèi)其他主題公園，原創(chuàng)IP優(yōu)勢(shì)比較明顯。此次華強(qiáng)方特打造“熊出沒”文旅小鎮(zhèn)，可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，多元化、最大化地挖掘“熊出沒”IP價(jià)值。

　　但吳麗云也指出，特色小鎮(zhèn)與主題公園不同模式，華強(qiáng)方特之前并沒有打造文旅小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)，想要順利引入特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品群，就對(duì)單一IP的內(nèi)容打造提出了更高的要求?！敖鼛啄?，華強(qiáng)方特主要圍繞‘熊出沒’IP做產(chǎn)品開發(fā)與延伸，其余新IP造血能力還不足。憑借單一的IP做一個(gè)文旅小鎮(zhèn)問題不大，但是想要實(shí)現(xiàn)模式復(fù)制則有難度?！眳躯愒票硎?，此外，“熊出沒”小鎮(zhèn)發(fā)展前景如何，還取決于其中的業(yè)態(tài)組合、產(chǎn)品組合能否滿足親子群體的休閑度假消費(fèi)需求，提高“二次消費(fèi)”占比。百億元的重資項(xiàng)目，如果依靠簡單的吃、住、游，投資回收期將會(huì)很長。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰直言，下一步華強(qiáng)方特如果想走上一條更可持續(xù)發(fā)展的路子，還是要從開發(fā)面向全年齡的自有IP做起，將新的IP做實(shí)受眾基礎(chǔ)，再反哺主題公園等旅游項(xiàng)目。“雖然目前方特主題樂園中也多少引入了一些傳統(tǒng)文化、古風(fēng)類的IP和項(xiàng)目，但整體還沒有拿準(zhǔn)定位，大多很難單獨(dú)撐起一個(gè)主題公園或度假區(qū)項(xiàng)目，與‘熊出沒’相比還有一定的差距。”陳少峰表示，由于國內(nèi)面向全年齡的動(dòng)畫IP作品還都沒有特別成功的案例，而引進(jìn)國外的IP需要的產(chǎn)權(quán)則需要耗費(fèi)大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成本，長久來看，以熊出沒為樣本，開發(fā)新作品新IP才是更理想的發(fā)展模式。