A-A+

　　為規(guī)范申請掛牌公司和掛牌公司信息披露行為，提高行業(yè)信息披露針對性和有效性，滿足投資者的信息需求，全國股轉公司制定了《全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)公開轉讓說明書信息披露指引——廣告公司》《全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)掛牌公司信息披露指引——廣告公司》(以下簡稱“廣告業(yè)信息披露指引”)于2020年11月13日發(fā)布實施。其中公開轉讓說明書信息披露要求適用于申請掛牌公司，持續(xù)信息披露要求適用于精選層、創(chuàng)新層公司，并鼓勵基礎層公司參照執(zhí)行。

　　本次發(fā)布的廣告業(yè)信息披露指引，聚焦行業(yè)特征，遵循重要性原則，強化關鍵信息披露要求，方便投資者“看懂、看清”掛牌公司。同時考慮掛牌公司信息披露成本，將強制性披露和鼓勵性披露相結合。具體而言，指引內(nèi)容主要包括以下三方面：

　　一是差異化展示細分領域的行業(yè)經(jīng)營信息。廣告媒介為電視頻道、廣播電臺的，應披露廣告主要展示時段；廣告媒介為報紙、期刊雜志的，應當披露年發(fā)行量，主辦單位等；廣告媒介為戶外廣告的應披露投放廣告場所類型、地理區(qū)域等；對于從事互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的，應披露計費模式(CPA、CPC、CPS等)、反映公司業(yè)務的相關指標(如轉化率、點擊率等)以及互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程、公司數(shù)據(jù)或者流量的導入方式等。針對快速發(fā)展的新興廣告形式，存在利用自媒體、MCN模式從事廣告業(yè)務的，指引著重規(guī)范了經(jīng)營情況及合規(guī)情況的披露要求。

　　二是充分披露關鍵資源要素。優(yōu)勢媒介資源、客戶認可度、核心人員是廣告公司發(fā)展的關鍵驅動要素。對此，指引細化了客戶和供應商的披露要求，如最終廣告主所處行業(yè)發(fā)生重大變化的，應當說明其廣告策略是否變化及是否對公司經(jīng)營造成重大影響；與主要合作媒介簽訂一年以上長期合作協(xié)議的，應當披露定價機制、結算方式等；核心人員變動且對公司業(yè)績構成較大影響的，應當披露相關情況。

　　三是細化重要財務數(shù)據(jù)的披露要求。為充分體現(xiàn)廣告行業(yè)公司的行業(yè)競爭力，指引規(guī)定按不同維度披露收入構成，以及各項細分業(yè)務的毛利率。同時，為充分揭示財務風險，細化應收賬款和預付賬款披露要求，如存在賬齡較長或余額較高的應收賬款的，說明是否存在確認廣告收入后又退還客戶的情形；預付賬款賬齡較長的，應當說明商業(yè)合理性等。

　　截至目前，全國股轉公司已陸續(xù)發(fā)布實施了20項行業(yè)信息披露指引，下一步將繼續(xù)擴大行業(yè)信息披露指引的覆蓋面，提升掛牌準入和持續(xù)監(jiān)管環(huán)節(jié)的信息披露質量。