【陽光乳業(yè)(001318)、股吧】001318是深圳證券交易所主板新發(fā)行的股票，申購的時間是5月9日，這一股票在本周的主板股票中發(fā)行量7070萬股，其規(guī)模與其他主板新股相比較大，其發(fā)行價為9.46元，發(fā)行價相較于其他的股票低些，可以進(jìn)行積極的申購。

　　發(fā)行人主營業(yè)務(wù)的具體情況

　　1、公司行業(yè)地位

　　報告期內(nèi)，公司保持了穩(wěn)定的發(fā)展。公司集乳制品、乳飲料的研發(fā)、生 產(chǎn)、銷售以及奶畜養(yǎng)殖于一體，產(chǎn)品主要以低溫乳制品、低溫乳飲料為主。作 為城市型乳企，公司建立了以“送奶上戶”為主的銷售渠道，為廣大消費者提 供新鮮、營養(yǎng)、安全的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。公司擁有“陽光”和“天天陽光”兩 大核心商標(biāo)和品牌，以江西市場為核心，輻射湖南、安徽等周邊省市市場。公 司產(chǎn)品深受廣大消費者信任和喜愛，已經(jīng)成為江西地區(qū)最具影響力的乳品企業(yè) 和品牌之一。

　　公司產(chǎn)品銷售主要集中在江西及周邊市場，與全國化的乳制品龍頭蒙牛乳 業(yè)、伊利股份以及泛全國化低溫乳企光明乳業(yè)、【新乳業(yè)(002946)、股吧】等相比，規(guī)模仍偏小， 品牌在全國范圍內(nèi)缺乏知名度。目前各乳制品企業(yè)未單獨披露江西省內(nèi)銷售金 額，根據(jù)江西省常住人口及人均奶類消費量測算，2018 年1江西省奶類市場消費 量約為 49.73 萬噸，2018 年公司在江西省內(nèi)銷量為 4.78 萬噸，公司銷量占比約 為 9.62%。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020 年中國低溫奶銷售額為 360.9 億元，據(jù)此測算 公司低溫乳制品市場份額占比約為 1.18%。

　　2、低溫乳制品和常溫乳制品特點比較

　　低溫產(chǎn)品保質(zhì)期較短(一般 7-21 天)，并且在生產(chǎn)加工到流通環(huán)節(jié)直至消 費者手中，需要全程冷鏈維持，一旦脫離冷鏈產(chǎn)品容易變質(zhì)。因此，主營低溫 乳制品的企業(yè)，往往以生產(chǎn)工廠為中心在一定的銷售半徑內(nèi)銷售，無法像常溫 乳制品一樣可以運輸?shù)饺珖袌鲣N售。常溫乳制品因為保質(zhì)期長(一般 6 個 月)，并且其運輸過程中不需要冷鏈支持，產(chǎn)品便于實現(xiàn)全國銷售，目前常溫 乳制品在全國乳品消費中占據(jù)較高的比重。

　　低溫乳制品因其在加工過程中營養(yǎng)物質(zhì)損失小、口感較常溫乳制品更豐 富，其售價亦高于常溫產(chǎn)品。但隨著消費者對低溫乳制品營養(yǎng)價值認(rèn)識的提 升，低溫乳制品的銷售占比逐步提高。從全球消費情況來看，參考發(fā)達(dá)國家乳 制品消費結(jié)構(gòu)，低溫乳制品在發(fā)達(dá)國家占的比重普遍比較高，形成了以低溫乳 制品為主的格局。在國內(nèi)，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2015-2020 年中國低溫乳制品占比逐 年增大，2020 年全國低溫乳制品總占比達(dá)到 27.72%，以常溫乳制品為主的消費 結(jié)構(gòu)將逐步向以低溫乳制品為主的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。因此，蒙牛乳業(yè)、伊利股份 等以常溫乳制品為主的乳企紛紛在低溫奶市場發(fā)力，低溫乳制品銷售規(guī)模逐步 增大，這是一個長期的消費趨勢，未來低溫乳制品市場空間廣闊，有著較好的 發(fā)展前景。

　　3、公司主要銷售區(qū)域內(nèi)送奶上戶市場情況 江西地區(qū)市場乳制品銷售品牌眾多，全國大型乳企在江西均有銷售，其中 以蒙牛乳業(yè)、伊利股份、光明乳業(yè)等品牌為主，也有如福建長富乳業(yè)、新希望 乳業(yè)等江西周邊省份品牌，這些品牌大都以商超等渠道為主。江西本地品牌目 前除公司外，還有江西牛牛乳業(yè)有限責(zé)任公司、江西大富乳業(yè)集團(tuán)有限公司等 地方性企業(yè)，這幾家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以所在地級市為主要市場，市場規(guī)模相對較小。 公司在商超等以常溫乳制品為主的渠道，銷售占比較小，未將其作為主要銷售 渠道。

　　公司以送奶上戶為主要銷售渠道，并通過中國乳制品工業(yè)協(xié)會舉辦的行業(yè) 活動倡導(dǎo)同行業(yè)公司在全國范圍內(nèi)發(fā)展送奶上戶業(yè)務(wù)，提升廣大消費者對于低 溫保鮮產(chǎn)品的認(rèn)識，擴(kuò)大低溫乳制品市場的消費規(guī)模。從市場銷售情況看，消 費者在送奶上戶渠道下的消費具有長期性與規(guī)律性，與商超等銷售渠道相比， 送奶上戶渠道相對具有封閉性、客戶忠誠度高、重復(fù)消費率高的特點，客戶粘 度更高。送奶上戶已成為城市型乳企的銷售模式之一，在日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國 家，送奶上戶渠道依然是當(dāng)?shù)厝橹破蜂N售的一個重要渠道，具有旺盛的需求和 生命力。

　　【申購信息】

　　看完了行業(yè)地位、競爭格局和申購信息，下面為大家拓展新股申購建議。

　　新股申購業(yè)務(wù)適合于對資金流動性有一定要求以及有一定風(fēng)險承受能力的投資者，如二級市場投資者、銀行理財類投資者以及有閑置資金的大企業(yè)、大公司。

　　申購建議

　　1、新股申購預(yù)先繳款改為中簽后再繳款。對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，按照持有股票的市值進(jìn)行配售，而且不用預(yù)繳款，相當(dāng)于持有流通市值的股民都有機(jī)會申購新股，但是中簽率會更低。

　　2、三次中簽不繳款挨罰調(diào)整后的規(guī)則，增加了“投資者連續(xù)12個月累計3次中簽后不繳款，6個月內(nèi)不能參與打新”的懲戒性措施。

　　以上這篇文章主要的內(nèi)容就是陽光乳業(yè)申購，希望此篇文章可以對大家有幫助。如果你還想了解更多知識，可以來贏家財富網(wǎng)，贏家財富網(wǎng)有很多股票知識和投資的相關(guān)技巧，點擊QQ：100800360添加我們的工作人員進(jìn)行咨詢。