引力傳媒(603598,股吧)（下稱“公司”，603598.SH）是一家客戶服務型廣告公司，公司的主營業(yè)務是對市場與媒體進行研究，為客戶提供以電視及互聯(lián)網(wǎng)媒體為主的媒介代理服務，以及數(shù)據(jù)策略與咨詢、植入廣告、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)、品牌管理等專項廣告服務。

　　具備核心競爭優(yōu)勢

　　廣告行業(yè)是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表， 廣告行業(yè)的發(fā)展速度和水平很大程度上依賴于國家或地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展速度和水平。伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，中國廣告產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額亦保持了快速的增長，2010年已經(jīng)成為全球第三大廣告市場。1992年-2013年，中國廣告市場規(guī)模由63.22億元增長到5019.75億元，年均復合增長率達到22%，遠高于同期GDP的增長速度。

　　公司是中國廣告協(xié)會會員、中國4A協(xié)會會員單位。公司在專注于為廣告主提供專業(yè)媒介代理服務的過程中，形成市場與媒體研究、傳播策略與媒介計劃、客戶資源、媒體資源、業(yè)務協(xié)同服務、本土服務優(yōu)勢和團隊等一系列核心競爭優(yōu)勢。

　　2014年，公司服務客戶數(shù)量達到175家，2012年-2014年，投放金額在百萬元以上的客戶數(shù)量分別為81家、75家及73家。公司的客戶以直接客戶為主，主要客戶均為國內(nèi)外知名企業(yè)，如蒙牛乳業(yè)、上汽通用五菱、滇虹藥業(yè)、洽洽食品(002557,股吧)、雅迪電動車、三全食品(002216,股吧)、飛雕電器、加加食品(002650,股吧)、天能電池等。

　　報告期內(nèi)，公司進行廣告投放的電視媒體覆蓋了全國二十多個省市及地區(qū)，合作的電視臺超過50家，在200多個電視頻道實現(xiàn)廣告投放；在央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等近30個電視頻道的60多個電視欄目進行了特殊形式廣告投放；并先后與國內(nèi)多家知名的互聯(lián)網(wǎng)媒體建立了合作關(guān)系，如PPTV、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷土豆等。

　　公司自成立以來，業(yè)務發(fā)展速度較快，營業(yè)收入逐年增長，行業(yè)地位有所提升。中國廣告行業(yè)市場競爭激烈，行業(yè)集中度較低，其中公司營業(yè)收入規(guī)模處于領(lǐng)先地位，2012年-2013年，公司市場占有率分別為0.37%和0.46%。

　　專業(yè)研究能力突出

　　市場與媒體研究是廣告公司制定傳播策略與媒介計劃的基礎(chǔ)，公司擁有專業(yè)研究團隊及較全面的數(shù)據(jù)庫資源，具備市場、媒體、消費者等方面的專業(yè)研究能力。

　　廣告公司能否滿足廣告主的需求， 很大程度上取決于廣告公司對相關(guān)市場的理解程度，以及是否具有相關(guān)行業(yè)服務的經(jīng)驗。公司對市場、媒體及消費者均具有豐富的研究經(jīng)驗與專業(yè)的分析能力。

　　公司對電視媒體的專業(yè)研究和理解能力已得到業(yè)內(nèi)多家電視媒體的認可，報告期內(nèi)，公司為貴州電視臺、天津電視臺、河北電視臺、安徽衛(wèi)視、山東廣播電視臺等十余家電視媒體提供了咨詢顧問服務。

　　近年來，公司購買了央視索福瑞（CSM）、央視市場研究（CTR）、中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)庫（CNRS）、艾瑞網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫（iResearch）等專業(yè)調(diào)研、咨詢機構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，擁有的數(shù)據(jù)庫資源較為全面，涵蓋了市場、媒體、消費者等各個方面，為公司制定傳播策略、媒介計劃，以及數(shù)據(jù)策略與咨詢等業(yè)務提供了數(shù)據(jù)支持，有助于公司對市場、媒體與消費者的研究能力的提升和研究范圍的擴大。

　　穩(wěn)健的財務結(jié)構(gòu)、較強的盈利能力以及良好的資產(chǎn)質(zhì)量狀況和現(xiàn)金流量充足是公司主要的財務優(yōu)勢。公司資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)合理，償債能力強，資產(chǎn)質(zhì)量狀況良好，有利于公司經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　公司成立以來，憑借對中國廣告市場的深入研究，形成了較強的傳播策略能力，吸引了大量優(yōu)質(zhì)客戶，并與國內(nèi)眾多媒體建立了良好的合作關(guān)系。報告期內(nèi)，公司電視廣告業(yè)務發(fā)展迅速，并以突出的傳播策略能力和豐富的客戶資源等核心競爭力為基礎(chǔ)，逐步將業(yè)務延伸到互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)、植入廣告和品牌管理等相關(guān)領(lǐng)域，形成了新的利潤增長點。