經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜海

　　IPO重啟后首家過(guò)會(huì)的酒類(lèi)企業(yè)，花落威龍葡萄酒股份有限公司（下稱(chēng)“威龍股份”）。

　　2日，威龍股份攜手浙江嘉澳和湖南百利，一起通過(guò)了證監(jiān)會(huì)2015年第196次發(fā)審會(huì)審核，IPO闖關(guān)成功。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者獲悉，威龍股份將在上交所發(fā)行不超過(guò)5020萬(wàn)股，募資超5.15億元。由此，該公司將成為第6家登陸A股市場(chǎng)的葡萄酒企業(yè)。

　　目前，葡萄酒產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”已來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)面臨變局。在深圳智德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理王德惠看來(lái)，“威龍股份上市后，會(huì)加速促其合作商和準(zhǔn)合作商改變渠道模式和推廣方式，新的國(guó)產(chǎn)葡萄酒三巨頭格局將形成。將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)是資源向強(qiáng)者集中的競(jìng)爭(zhēng)?！彼瑫r(shí)表示，威龍股份IPO或掀起國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)上市熱潮，不限于主板，更多是創(chuàng)業(yè)板、新三板和境外資本市場(chǎng)。這一效應(yīng)在2016年將會(huì)凸顯。

　　　　行業(yè)寒冬里的亮色

　　威龍股份官網(wǎng)顯示，公司是中國(guó)大型葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一，是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)行有機(jī)葡萄酒研發(fā)的生產(chǎn)商。根據(jù)之前披露的招股說(shuō)明書(shū)，其將發(fā)行不超過(guò)5020萬(wàn)股，不低于發(fā)行后總股本的25%，股東發(fā)售股份不超過(guò)123萬(wàn)股。保薦機(jī)構(gòu)為第一創(chuàng)業(yè)摩根大通證券公司。

　　本次募集資金用途項(xiàng)目有4個(gè)，分別是1.8萬(wàn)畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、償還銀行貸款項(xiàng)目和4萬(wàn)噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目，計(jì)劃投入的募集資金金額為5.15億元?！半S著葡萄酒產(chǎn)業(yè)升溫，募集資金到位后，威龍股份將搶占上游基地資源，用擴(kuò)大種植面積的方式擴(kuò)大產(chǎn)能?！敝槿耸扛嬖V導(dǎo)報(bào)記者。

　　招股說(shuō)明書(shū)顯示，威龍股份的實(shí)際控制人為王珍海，持有公司70.26%的股權(quán)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是釀酒葡萄的種植、葡萄酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。一直以來(lái)，威龍股份的營(yíng)收和市場(chǎng)份額均處在國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)前三。受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和限制“三公”消費(fèi)的影響，2014年威龍股份營(yíng)業(yè)收入為7.14億元，利潤(rùn)0.35億元，與2013年基本持平。

　　導(dǎo)報(bào)記者盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，目前，在A股上市的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)有張?jiān)（000869）、莫高股份(600543,股吧)（600543）、通葡股份（600365）、中葡股份(600084,股吧)（600543）和新華聯(lián)(000620,股吧)（000620）。在港上市的涉及葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)有中國(guó)食品（00506.HK）、王朝酒業(yè)（00828.HK）、通天酒業(yè)（00389.HK）和聯(lián)想控股（03396.HK）。酒業(yè)專(zhuān)家鐵犁表示，擅長(zhǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的威龍股份如能IPO成功，市值估計(jì)能達(dá)到60億-90億元。“從銷(xiāo)售額看，上市后的威龍股份體制優(yōu)勢(shì)將更為明顯，假以時(shí)日，沖擊行業(yè)第二的機(jī)會(huì)很大。”

　　據(jù)悉，威龍股份最核心的市場(chǎng)是浙江。有葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，威龍股份上市后，會(huì)在新的營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行探索。商源國(guó)際酒業(yè)副總經(jīng)理代鵬軒認(rèn)為：“威龍股份上市后，應(yīng)該能擠占一些二線葡萄酒品牌的份額?！贝送?，打造除了浙江之外的新“戰(zhàn)場(chǎng)”，也是威龍股份的當(dāng)務(wù)之急。

　　　　與中低端洋酒“遭遇戰(zhàn)”

　　對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言，中國(guó)與智利、澳大利亞等國(guó)自貿(mào)協(xié)定的實(shí)施和關(guān)稅的減免，正引發(fā)中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)空前的危機(jī)。

　　從今年9月起，中國(guó)開(kāi)始對(duì)智利進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅；今年7月，中國(guó)剛剛與澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，預(yù)計(jì)第一批享受關(guān)稅減免政策的進(jìn)口紅酒將于年底涌入市場(chǎng)。面對(duì)洋酒的攻勢(shì)，中國(guó)軍團(tuán)壓力巨大。有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，受關(guān)稅減免的影響，2015年洋酒將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。

　　“如果說(shuō)此前高端洋酒進(jìn)入中國(guó)像是高空轟炸、影響力有限的話(huà)，如今國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)要面對(duì)的是，搭乘著自貿(mào)協(xié)定順風(fēng)車(chē)的中低端洋酒發(fā)起的一場(chǎng)大規(guī)模進(jìn)攻，這將是一場(chǎng)‘遭遇戰(zhàn)’?！睒I(yè)界人士高呼，國(guó)外把葡萄酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)做農(nóng)業(yè)來(lái)對(duì)待，享受著高補(bǔ)貼、低稅賦等諸多優(yōu)惠，如今又通過(guò)關(guān)稅減免涌入中國(guó)。而國(guó)內(nèi)卻把這一產(chǎn)業(yè)當(dāng)做工業(yè)，當(dāng)做奢侈品行業(yè)，對(duì)這一產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有補(bǔ)貼，反而課征重稅，這是一場(chǎng)“不對(duì)等”的戰(zhàn)役。

　　據(jù)多家葡萄酒進(jìn)口商介紹，在智利、西班牙等地，大量葡萄酒采購(gòu)價(jià)每瓶10元人民幣左右，即使加上關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)、裝卸費(fèi)等，到岸成本價(jià)也只有15元多人民幣。而在澳大利亞，很多葡萄酒采購(gòu)價(jià)每瓶不足15元人民幣，到岸成本價(jià)也才20多元人民幣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)則為三四十元一瓶。這一價(jià)格水平低于大多數(shù)國(guó)產(chǎn)葡萄酒。

　　目前，中國(guó)葡萄酒行業(yè)平均利潤(rùn)率為10%左右，進(jìn)口葡萄酒利潤(rùn)約在15%至20%之間，14%關(guān)稅的減免勢(shì)必讓葡萄酒的進(jìn)口再掀熱潮，從而對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)新一輪威脅。

　　進(jìn)口葡萄酒的涌入，加大了張?jiān)?、中糧等企業(yè)的銷(xiāo)售阻力，蠶食著國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭們的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，張?jiān)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已由2012年的12.87%降至2014年的9.89%；中國(guó)食品由2012年的7.09%降至2014年的4.18%。與此同時(shí)，在進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下降趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒廠商紛紛轉(zhuǎn)向中低端市場(chǎng)求生存。葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)日前即表示，由于公司調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展中低檔產(chǎn)品，初步扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩年以來(lái)銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)下滑的不利局面。

　　在中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)劉樹(shù)琪看來(lái)，關(guān)稅的減免可以繁榮中國(guó)紅酒市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型、提升競(jìng)爭(zhēng)力。但他強(qiáng)調(diào)，“政府應(yīng)及時(shí)調(diào)整現(xiàn)行政策，給予中國(guó)企業(yè)與外資巨頭在同一平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　隨著威龍股份上市成功以及更多的葡萄酒廠商對(duì)接資本市場(chǎng)，攜資本之威的國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)能否絕地反擊，還需拭目以待。