Opera股價(jià)遭遇破發(fā) 上市難解邊緣化之困 2018-08-02 07:47來(lái)源：作者：劉斯會(huì) 一家業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的挪威老牌瀏覽器廠商O(píng)pera（歐朋），在被由【昆侖萬(wàn)維(300418)、股吧】和奇虎360等共同組成的財(cái)團(tuán)收購(gòu)后，竟然火速登陸了納斯達(dá)克。

　　這則收購(gòu)發(fā)生在2016年，兩年的時(shí)間，從業(yè)績(jī)報(bào)表上來(lái)看，被奇虎360和昆侖萬(wàn)維接手后的Opera，業(yè)績(jī)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，2017年Opera全年?duì)I收為1.289億美元，較2016年增長(zhǎng)20.1%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為1779.6萬(wàn)美元，扭轉(zhuǎn)了2016年全年虧損的局面。

　　7月27日，Opera上市首日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)13.11美元/股，較12美元的發(fā)行價(jià)上漲9.25%；不過(guò)，好景不長(zhǎng)，7月30日公司股價(jià)開(kāi)始走低，當(dāng)日開(kāi)盤(pán)價(jià)為12.67美元/股，盤(pán)中一度破發(fā)，收盤(pán)價(jià)報(bào)每股12.01美元，與發(fā)行價(jià)持平；7月31日，公司股價(jià)進(jìn)一步低迷，開(kāi)盤(pán)價(jià)為12.03美元/股，盤(pán)中觸及發(fā)行價(jià)，最終收盤(pán)價(jià)為12.09美元/股；截至昨日晚間發(fā)稿時(shí)，Opera股價(jià)為12美元。

　　對(duì)于上市后Opera如何提高用戶(hù)的ARPU（每用戶(hù)平均收入）以及上市后的規(guī)劃，記者郵件聯(lián)系到對(duì)方，截至發(fā)稿還未收到相關(guān)回復(fù)。

　　Opera納斯達(dá)克上市

　　7月27日晚，Opera Limited正式在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所掛牌上市。公開(kāi)資料顯示，Opera此次發(fā)行960萬(wàn)股美國(guó)存托憑證，發(fā)行價(jià)每股12美元。

　　翻看Opera官方資料顯示，Opera分為計(jì)算機(jī)瀏覽器和移動(dòng)應(yīng)用程序，目前是免費(fèi)模式。事實(shí)上，從Opera此前的發(fā)展歷程來(lái)看，這款瀏覽器一開(kāi)始是收費(fèi)模式，并且從影響力來(lái)說(shuō)在海外市場(chǎng)一直被IE、谷歌、firefox、以及蘋(píng)果旗下的safari所碾壓。

　　在諾基亞時(shí)代情況相對(duì)還好，Opera憑借Opera mini的簡(jiǎn)單好用，Opera迅速確立了自己在移動(dòng)瀏覽器的市場(chǎng)地位，然而隨著新智能機(jī)崛起，蘋(píng)果預(yù)裝safari，安卓預(yù)裝Chrome，Opera等第三方瀏覽器的地位不斷下降。

　　這也可以解釋?zhuān)瑸槭裁催@家成立23年之久的老牌瀏覽器公司一直籍籍無(wú)名，甚至公司領(lǐng)導(dǎo)人公開(kāi)尋找收購(gòu)人，這也說(shuō)明創(chuàng)始人真的堅(jiān)持不下去了。

　　從公開(kāi)可查的信息可以發(fā)現(xiàn)，在昆侖萬(wàn)維與奇虎360之前，Opera還與獵豹有接觸，并且獵豹?jiǎng)?chuàng)始人及首席執(zhí)行官傅盛甚至專(zhuān)程去挪威奧斯陸和Opera深入聊過(guò)并購(gòu)事宜，據(jù)說(shuō)Opera的各大股東和管理層都現(xiàn)身了，不過(guò)最終由于Opera開(kāi)價(jià)太高，雙方并未達(dá)成相關(guān)協(xié)議。

　　兩年后的2016年，Opera就被昆侖萬(wàn)維和奇虎360接手，并且據(jù)說(shuō)是奇虎360的周鴻祎找來(lái)昆侖萬(wàn)維的周亞輝，從Opera的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前周亞輝擁有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　在周亞輝的帶領(lǐng)下，兩年后Opera就登陸了納斯達(dá)克，這個(gè)速度非?？炝耍瑥呢?cái)務(wù)報(bào)表的情況來(lái)看，此前Opera市場(chǎng)份額被不斷碾壓，業(yè)績(jī)情況堪憂(yōu)，周亞輝入主后情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)，2018年一季度，Opera實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3944.6萬(wàn)美元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為987萬(wàn)美元； 2017年，Opera全年?duì)I收為1.289億美元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為1779.6萬(wàn)美元，對(duì)比2016年調(diào)整后凈虧損922.6萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧。

　　與主流瀏覽器相去甚遠(yuǎn)

　　上市讓這個(gè)老牌瀏覽器再度被國(guó)內(nèi)公眾所了解，從目前其股價(jià)表現(xiàn)情況來(lái)看，雖然經(jīng)過(guò)了開(kāi)盤(pán)當(dāng)日的走高，但接下來(lái)幾個(gè)交易日表現(xiàn)卻直線(xiàn)下滑，甚至一度跌破發(fā)行價(jià)。

　　究其根本是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力還不夠，從行業(yè)的角度來(lái)看，Opera至少?gòu)哪壳斑€并不具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，從全球范圍來(lái)看，比較厲害的瀏覽器有IE，chrome，firefox，safari等等。

　　而國(guó)內(nèi)的瀏覽器大戰(zhàn)更是激烈，例如360、搜狗、百度、QQ 和獵豹瀏覽器雖然份額都沒(méi)有達(dá)到絕對(duì)位置，但是各有特點(diǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)更名為歐朋的Opera并未展現(xiàn)出特別強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從目前Opera的戰(zhàn)略布局來(lái)看，還未有進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的打算，再說(shuō)了中國(guó)市場(chǎng)有股東360瀏覽器，Opera進(jìn)來(lái)就是分一杯羹，很容易形成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，相信周鴻祎當(dāng)初入股Opera看重的也還是其海外拓展能力。

　　盡管Opera有高達(dá)3.2億月活用戶(hù)，但是從其用戶(hù)分布來(lái)看，其中1億集中在非洲，1億集中在東南亞和南亞，6000萬(wàn)集中在歐洲，用戶(hù)分布大部分在不發(fā)達(dá)國(guó)家的境況也稍顯尷尬，這意味著Opera用戶(hù)的ARPU（每用戶(hù)平均收入）對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是相對(duì)較低的。而作為公眾公司賺錢(qián)還是比較重要，如何轉(zhuǎn)變劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，提高ARPU也成為后續(xù)的重點(diǎn)。

　　從產(chǎn)品本身來(lái)看，Opera旗下產(chǎn)品種類(lèi)太多，產(chǎn)品線(xiàn)稍顯混亂，另外，在兼容性以及商業(yè)模式方面比較難推廣。

　　這次上市，周亞輝也主要是圍繞上述難點(diǎn)講故事：改變其單一的瀏覽器模式，與新聞、視頻等領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合，以提高用戶(hù)使用的頻次和黏性。

　　值得注意的是，各大瀏覽器之所以成功有獨(dú)特的背景，例如，IE靠系統(tǒng)捆綁取得成功，F(xiàn)irefox曾經(jīng)是Google旗下的一員大將，Chrome更是把控了桌面和移動(dòng)平臺(tái)的大部分流量。因此，盡管Opera擁有了現(xiàn)代瀏覽器的大量必備功能，但其離主流瀏覽器似乎還相去甚遠(yuǎn)。