近日，趣頭條正式向美國(guó)提交了IPO申請(qǐng)，將在納斯達(dá)克掛牌交易，代碼為QTT，其中花旗集團(tuán)、德意志銀行等數(shù)家企業(yè)為承銷商，最大籌資金額為3億美元。

　　最新消息顯示，截至招股書(shū)提交之日，趣頭條的估值為27億美元。此前該企業(yè)曾在去年下半年和今年上半年先后完成兩輪融資，投資者包括成為資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投、華人文化、騰訊、小米及其它財(cái)務(wù)投資者，投后估值為18億美元。在8月份，趣頭條又獲得包括【人民網(wǎng)(603000)、股吧】旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者近8000萬(wàn)美元融資。

　　營(yíng)收虧損同步走高廣告占比穩(wěn)降

　　根據(jù)招股書(shū)的內(nèi)容顯示，趣頭條在2017年的營(yíng)收為5.17億人民幣，相較2016年?duì)I收5800萬(wàn)元人民幣有著極大的增長(zhǎng)，而截至2018年6月30日的前6個(gè)月，趣頭條營(yíng)收為7.178億元人民幣，超過(guò)2017年全年?duì)I收，2017年同期的營(yíng)收為1.073億元人民幣，可見(jiàn)趣頭條在營(yíng)收方面增長(zhǎng)十分迅速。

　　營(yíng)收高速增長(zhǎng)帶來(lái)的是持續(xù)虧損。招股書(shū)披露數(shù)據(jù)顯示，2017年趣頭條凈虧損9480萬(wàn)元人民幣，截至2018年6月30日的前6個(gè)月，凈虧損為5.144億元人民幣，而2017年同期凈虧損為2870萬(wàn)元人民幣。截至提交招股書(shū)時(shí)，趣頭條的虧損在連年增大。

　　與同資訊產(chǎn)品類似，趣頭條的主要收入也來(lái)自廣告。從兩年半的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司的營(yíng)收在不斷增長(zhǎng)，廣告收入占比則有所下降。今年第二季度，趣頭條廣告收入為4.39億元，占總收入的比重為91.27%。而今年上半年來(lái)自廣告的收入為6.70億元，占總收入的比重達(dá)到93.31%。2017財(cái)年廣告收入占比則高達(dá)99.03%。

　　有行業(yè)人士分析，趣頭條招股書(shū)稱未來(lái)的戰(zhàn)略之一是“提高盈利能力”，內(nèi)容的多元化或?qū)⒊蔀槠浒l(fā)力方向。趣頭條表示除文章和短片外，計(jì)劃將內(nèi)容進(jìn)一步多元化，涵蓋文學(xué)、休閑游戲、直播、動(dòng)漫等諸多種類，打造一個(gè)全面的輕娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，從而探索更多的盈利機(jī)會(huì)。

　　做厚內(nèi)容或成未來(lái)重要課題

　　趣頭條的戰(zhàn)略目標(biāo)是中國(guó)三線城市及以下市場(chǎng)用戶，因?yàn)榇饲笆袌?chǎng)供給不足，所以蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，目前趣頭條用戶月活數(shù)量達(dá)到了4880萬(wàn)，日活用戶數(shù)1710萬(wàn)，用戶平均在該應(yīng)用上每天花費(fèi)55分鐘。

　　如此龐大的用戶陣容對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容供給是一大挑戰(zhàn)。對(duì)此，趣頭條采取的做法是與專業(yè)媒體形成內(nèi)容推送合作機(jī)制，同時(shí)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)自媒體入駐。目前趣頭條已與國(guó)內(nèi)超過(guò)200家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，有超23萬(wàn)家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺(tái)，為用戶提供海量?jī)?nèi)容。

　　即便如此，按照目前的發(fā)展速度，未來(lái)趣頭條仍不免面臨“內(nèi)容供給”壓力。與多數(shù)競(jìng)品將廣告分成主要獎(jiǎng)勵(lì)給內(nèi)容創(chuàng)作者不同，趣頭條目前的廣告分成主要獎(jiǎng)勵(lì)給看資訊的用戶。如何保障平臺(tái)上眾多自媒體撰稿人持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，是需要趣頭條在未來(lái)著力解決的課題。在招股書(shū)中，趣頭條也將“內(nèi)容提供商是否繼續(xù)為我們的平臺(tái)貢獻(xiàn)內(nèi)容”視為他們面臨的挑戰(zhàn)之一。

　　而平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者面臨的另一重壓力來(lái)自趣頭條持續(xù)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的嚴(yán)格自查。不難發(fā)現(xiàn)，趣頭條對(duì)三四線城市內(nèi)容取向的顧慮和嚴(yán)管已體現(xiàn)在內(nèi)容建設(shè)方面：一方面不斷強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制和監(jiān)管力度，致力于傳播正向內(nèi)容；另一方面不斷豐富內(nèi)容的維度。這一系列舉措是否會(huì)讓趣頭條失去部分原有下沉市場(chǎng)的用戶人群，以及降低該人群的閱讀興趣，這或?qū)⒊蔀槿ゎ^條需要思考的問(wèn)題。