牛仔就像時尚界的不老神話，兜兜轉轉總會回來的，而這樣的直接結果就是讓牛仔品牌有了重生的機會。北京時間15日，據報道稱，擁有145年歷史的牛仔褲品牌李維斯，其母公司Levi Strauss &Co(以下簡稱“李維斯”)正計劃進行IPO。私有化的第34年，牛仔褲“大魔王”重整旗鼓，再次備戰(zhàn)IPO。這一次，它準備好了嗎？

　　報道稱，知情人士說，李維斯計劃籌集6億-8億美元資金，目標是2019年一季度上市，該公司的上市計劃是估值在50億美元以上。而這家總部位于舊金山的公司已委托高盛和摩根大通來管理這筆交易，不過發(fā)行的時間和規(guī)?？赡軙l(fā)生變化。

　　不久前的一份財報就像為李維斯打的一個“前站”。今年10月中旬，李維斯發(fā)布的三季度關鍵財務數據顯示，公司已經連續(xù)四個季度實現(xiàn)兩位數的銷售增長。2018財年全年，李維斯的銷售額預計將突破50億美元。值得注意的是，這將是李維斯自1999年之后，銷售額首次恢復到這一水平。

　　李維斯用了20年才從泥濘不堪的業(yè)績中掙扎出來。事實上，李維斯早在1971年就曾上市，成為當時有史以來規(guī)模最大的IPO之一。然而好景不長，上市之后公司利潤和股價雙雙滑坡，創(chuàng)始人施特勞斯的后代在1984年以17億美元的杠桿收購將公司私有化。1996年，他們又進行了一次收購，從員工和外部投資者手中收購股票，鞏固了施特勞斯后代的公司所有權。

　　不可否認的是，1996年的李維斯無人能敵，當年它的銷售額達到了70億美元。但在那之后，李維斯銷量便一路下滑?？栁摹た巳R恩、范思哲等奢侈品牌開始“放低身段”擁抱牛仔，以本土創(chuàng)意和平價為特色的新生代牛仔品牌Able Jeans和馬克華菲等也紛紛涌現(xiàn)。到了2000年，Levis在牛仔褲市場的占有率已從31%下降到14%。競爭的影響并未隨時間的推進而消散，相反已經有同行敲響了警鐘，2010年以英倫搖滾風格聞名于世的牛仔褲品牌LeeCooper在法國申請破產。

　　興許是老對手的結局讓李維斯感受到了危機。在經歷了近20年的低迷后，CEO Chip Bergh的上任讓李維斯找到了春天的方向。當時，Bergh對李維斯作出了戰(zhàn)略上的重大調整，2014年啟動業(yè)務重組及成本削減計劃，其中第一階段就是在12-18個月內裁減約800個非零售及制造職位。此外整改計劃還包括專注于核心業(yè)務，并逐步拓展李維斯零售網絡等內容。截止到今年三季度，李維斯的門店數量已達768家，相比去年同期增加了65家。

　　改革大刀闊斧，但并不意味著前路一帆風順。2014年5月，Levis 501牛仔褲迎來了它第141個生日，但很不幸的是，這個品牌已經不在大多數年輕人的購物單上了。品牌顧問公司BrandIndex當時的一項調查發(fā)現(xiàn)，在美國，18-34歲這個年齡段的消費者對Levis的購買欲在不斷下降，50歲以上的消費者已經成為其最大的購買人群。如何吸引擁有強盛購買力的年輕人已經成為李維斯下一階段不得不解決的一個大問題。

　　(文章來源：北京商報)