“在這個渴望速成的年代，致敬中國互聯(lián)網(wǎng)音樂十余年的堅(jiān)守。不忘初心，砥礪前行，TME，今天讓世界聽見我們?！北本r間12月12日深夜，在北京瑰麗酒店的炫酷燈光里，酷狗音樂宣傳總監(jiān)方圓忍不住流下了淚水，寫下了這段肺腑之言。

　　此時的大洋彼岸，在頻傳上市消息兩年后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(下稱“騰訊音樂”)在紐約證券交易所分拆獨(dú)立上市，股票代碼“TME”。天時地利，騰訊音樂開盤即大漲。當(dāng)日收報(bào)14美元，較發(fā)行價漲7.69%。以收盤價計(jì)算，騰訊音樂市值約為229億美元(約合1572億元人民幣)。

　　成功上市后，騰訊音樂還給其員工派發(fā)了紅包：陽光普照紅包為2018元，高的有8888元。

　　值得注意的是，其招股書單獨(dú)披露了個人持股情況。騰訊音樂所有高管及董事會成員共持股8.4%：聯(lián)席總裁、酷狗音樂創(chuàng)始人謝振宇持股4.2%，聯(lián)席總裁、海洋音樂創(chuàng)始人謝國民持股4%。

　　如此，騰訊音樂此次上市造就了幾位音樂領(lǐng)域的億萬富豪。

　　“造就富豪，已經(jīng)是小事?！鼻迦A大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉德良在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時表示，“騰訊音樂的上市，對中國乃至全球音樂市場都具有里程碑的意義，這是國內(nèi)第一家上市的音樂平臺，也是全球第一家實(shí)現(xiàn)盈利的音樂平臺。”

　　劉德良表示，騰訊音樂畢竟是在國內(nèi)外都沒有成功經(jīng)驗(yàn)可借鑒的情況下，闖出來的一種模式。未來，這種創(chuàng)新精神在國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域依舊是最活躍的。

　　上市基石很扎實(shí)

　　“騰訊音樂上市”的消息坊間風(fēng)聞已近兩年。

　　劉德良分析認(rèn)為，騰訊音樂上市路線比較明晰，之所以被市場所關(guān)注，主要是騰訊音樂2017年初的業(yè)務(wù)整合，就傳遞出了其欲上市的信號。

　　2017年1月24日，騰訊正式宣布，騰訊旗下QQ音樂業(yè)務(wù)和中國音樂集團(tuán)(CMC)合并成為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。

　　QQ音樂于2005年上線，旗下主要產(chǎn)品包括QQ音樂及全民K歌，主要業(yè)務(wù)包含數(shù)字音樂播放器、移動在線K歌、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)及廣告等。

　　中國音樂集團(tuán)成立于2014年4月，旗下?lián)碛锌峁芬魳?、酷我音樂、海洋音樂、彩虹音樂和老牌的版?quán)代理公司源泉音樂等，主要業(yè)務(wù)包含數(shù)字音樂播放器、音樂直播秀場、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)及其他音樂衍生業(yè)務(wù)。

　　一年后，CCTV15中央電視臺音樂頻道入駐海洋音樂。后者可以通過央視音樂入駐獲得更多的版權(quán)內(nèi)容。

　　2016年7月15日，中國音樂集團(tuán)和騰訊集團(tuán)共同宣布，將對數(shù)字音樂業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。具體交易細(xì)節(jié)包括，騰訊把旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)與CMC合并，通過資產(chǎn)置換股權(quán)成為新的音樂集團(tuán)大股東。

　　這一年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁、主管版權(quán)和市場的吳偉林在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時表示，每個行業(yè)的發(fā)展都是需要幾個大企業(yè)的，這是市場發(fā)展的必然趨勢。

　　“通過2017年的結(jié)構(gòu)調(diào)整，騰訊音樂旗下兩大主要業(yè)務(wù)涵蓋酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌四大產(chǎn)品。這幾大平臺占據(jù)著數(shù)字音樂的絕對市場，成為上市基石?！眲⒌铝急硎?。

　　眾所周知，由于“盜版”的蠶食和數(shù)字媒體的興起，實(shí)體音樂市場發(fā)展受限，輝煌了幾十年的音像、CD音樂產(chǎn)業(yè)在2000年后受到了數(shù)字音樂的沖擊。

　　2013年至2017年，在線音樂市場實(shí)現(xiàn)了高速增長，2017年數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到180億元，其中在線音樂占比為75%，達(dá)到135億元；在線音樂用戶規(guī)模超過5.6億人。到2018年4月，在線音樂用戶達(dá)到6.1億，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率達(dá)到55.90%。

　　在活躍的市場中，以“BAT”為首數(shù)字音樂平臺競爭同樣激烈。

　　2015年被稱為中國數(shù)字音樂版權(quán)元年。3月，蝦米音樂、阿里星球(原天天動聽)被阿里巴巴集團(tuán)整合為阿里音樂，同年7月，宋柯出任阿里音樂CEO，高曉松出任阿里音樂董事長。

　　2015年4月，太合麥田、海蝶音樂與大石版權(quán)這三大華語音樂廠牌正式聯(lián)手成立太合音樂集團(tuán)。2015年7月，國家版權(quán)局“最嚴(yán)版權(quán)令”頒布實(shí)施。當(dāng)年年底，百度音樂被太合音樂并購。2016年，太合音樂進(jìn)軍線上音樂。

　　2018年5月公開數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活躍用戶數(shù)為2.28億、1.95億、1.07億，同比分別增長1.12%、4.56%、8.97%；其次為網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂、蝦米音樂月活用戶數(shù)分別為0.68億、0.18億、0.13億，同比增長22.71%、18.52%、-1.49%。

　　未來之路并不平坦

　　在這兩年里，就騰訊音樂上市的消息，第一財(cái)經(jīng)記者曾多次詢問過其多位相關(guān)負(fù)責(zé)人，這些歷經(jīng)了音像、CD音樂工業(yè)的音樂界翹楚多是欲言又止，但這群已不惑之年的音樂人眼中充滿著一種“不服輸”的倔強(qiáng)。

　　“因?yàn)樗麄兲蝗菀?，起起伏伏、生生死死、跌跌撞撞地一路走過來，整個行業(yè)都是潮起潮落，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的改變讓各種創(chuàng)新的產(chǎn)品閃現(xiàn)又消失，網(wǎng)絡(luò)音樂這條路走得真的很難。”方圓感慨道。

　　核心是數(shù)字音樂盈利困難。

　　正是從2014年開始，各大音樂平臺推出“會員付費(fèi)模式”。但現(xiàn)實(shí)還是很殘酷。

　　騰訊音樂招股書顯示，全民K歌以及音樂直播(酷狗直播和酷我聚星)貢獻(xiàn)的收入被歸為社交娛樂服務(wù)。2018年第三季度(Q3)數(shù)據(jù)顯示，社交娛樂服務(wù)貢獻(xiàn)了騰訊音樂70%的營收，完美逆襲在線音樂直播平臺。依靠特有的“音樂社交娛樂”生態(tài)，騰訊音樂希望創(chuàng)造出一個發(fā)展范本。

　　截至2018年第三季度，騰訊音樂月活躍用戶數(shù)超過8億，但付費(fèi)用戶數(shù)只有6550萬，付費(fèi)率僅為3.8%。與此同時，來自瑞典的流媒體平臺Spotify(聲田)的付費(fèi)率高達(dá)43%。

　　從人均音樂消費(fèi)水平上來看，中國與世界主流音樂消費(fèi)國家存在巨大差距。2017年，中國人均音樂消費(fèi)水平僅為0.15美元(約合1.03元人民幣)，不及德國、美國、英國等國家的1/10。

　　此外，從付費(fèi)率來看，由于音頻行業(yè)使用特性及會員增值權(quán)益有限等問題，使其付費(fèi)率提升緩慢。

　　以騰訊音樂和愛奇藝為例，2018年上半年，騰訊音樂付費(fèi)率僅為4%左右，與愛奇藝的12.7%差距較大。

　　“視頻網(wǎng)站可以依靠劇集連續(xù)性吸引用戶付費(fèi)，但這個邏輯在音頻平臺不成立。較差的音樂平臺連續(xù)性，對付費(fèi)意愿刺激較低?！眲⒌铝颊J(rèn)為。這也是音樂界人士最為擔(dān)憂的。

　　作為版權(quán)為支撐的產(chǎn)業(yè)，業(yè)界人士理想中的業(yè)態(tài)是“以版權(quán)、廣告、會員費(fèi)收入支撐起音樂帝國”。從行業(yè)愿景來看，騰訊音樂目前還沒有完全達(dá)標(biāo)，未來之路任重而道遠(yuǎn)。