誕生于20世紀(jì)90年代的韓國(guó)流行音樂(lè)(K-POP)，曾在2012年以一首《江南Style》席卷世界，然而，此后Psy、Wonder Girls、CL等韓國(guó)組合和歌手在美國(guó)流行歌壇曇花一現(xiàn)，并未在西方流行歌壇站穩(wěn)。

　　直到2018年。那年5月18日，韓國(guó)組合防彈少年團(tuán)(BTS)推出了專(zhuān)輯《Love Yourself 轉(zhuǎn) “Tear”》，這是該組合正式登上國(guó)際舞臺(tái)的時(shí)刻，除了代表韓團(tuán)攻陷了前人屢戰(zhàn)屢敗的美國(guó)市場(chǎng)、登上Billboard 200榜第一位、打破YouTube點(diǎn)擊率紀(jì)錄外，更是獲邀在聯(lián)合國(guó)大會(huì)以英語(yǔ)發(fā)表演講，同時(shí)亦登上《時(shí)代》的亞洲版封面。

　　對(duì)資本市場(chǎng)而言，其背后公司Big Hit則是更引人注目。今年2月28日，據(jù)《Variety》報(bào)道，Big Hit正在籌備IPO，并于近期選定了承銷(xiāo)商。投資銀行業(yè)消息人士稱(chēng)，摩根大通、NH investment Securities和Korea investment Securities被選為主要管理公司，韓國(guó)券商 Mirae Asset Daewoo也將擔(dān)任聯(lián)合管理公司。

　　據(jù)消息人士向《Variety》透露，參與競(jìng)標(biāo)的公司對(duì)Big Hit的最高估值為50億美元(約合6萬(wàn)億韓元)，而出價(jià)的部分原因是激烈的競(jìng)爭(zhēng)—“該公司在2019年的表現(xiàn)、BTS的受歡迎程度，以及在韓國(guó)股市上市的本土娛樂(lè)公司的市盈率都被考慮在內(nèi)，”該人士表示：“此次IPO將吸引大量國(guó)內(nèi)外投資者的興趣，因?yàn)轫n國(guó)流行音樂(lè)行業(yè)目前正處于鼎盛時(shí)期，而B(niǎo)TS正享受著前所未有的成功?！?/p>

　　關(guān)鍵先生

　　2005年，在論峴洞一棟小型辦公大樓里，Big Hit悄然成立了。

　　創(chuàng)始人叫方時(shí)赫，在此之前他任職于韓國(guó)娛樂(lè)巨頭JYP，是一名金牌音樂(lè)制作人、作曲家。彼時(shí)正是行業(yè)轉(zhuǎn)折的重要節(jié)點(diǎn)—“在我創(chuàng)辦公司的時(shí)候，實(shí)體專(zhuān)輯的銷(xiāo)量突然下降，而數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量無(wú)法彌補(bǔ)這一損失。”方時(shí)赫在后來(lái)接受《時(shí)代》雜志采訪時(shí)坦言。

　　但方時(shí)赫對(duì)潮水的方向卻極具敏感性，他看到了偶像團(tuán)體的前景：“韓國(guó)流行偶像團(tuán)體有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，他們有很多機(jī)會(huì)使收入來(lái)源多樣化，而且他們的粉絲購(gòu)買(mǎi)力十分強(qiáng)大?！?/p>

　　雖然方時(shí)赫期望能打造出一個(gè)能帶來(lái)頂級(jí)流量的偶像團(tuán)體，但公司起初的進(jìn)展卻并不順利，甚至在2007年一度瀕臨破產(chǎn)。直到2009年末，老東家JYP拉了他一手，由Big Hit接過(guò)組合2AM的唱片合約并獲得了巨大成功，才讓公司渡過(guò)了艱難期。

　　2010年的一天，音樂(lè)制作人Pdogg把一段Demo交給方時(shí)赫，并告訴他：“這就是小孩子喜歡的東西?！狈綍r(shí)赫聽(tīng)完立刻萌生了打造自己旗下組合的想法，而這位說(shuō)唱歌手便是金南俊(RM)，當(dāng)時(shí)他才15歲，被Big Hit簽下后，成為了BTS的隊(duì)長(zhǎng)。

　　“我考慮過(guò)組建一個(gè)嘻哈團(tuán)隊(duì)，而不是偶像組合。但當(dāng)我考慮商業(yè)環(huán)境時(shí)，我認(rèn)為韓國(guó)流行偶像模式更有意義。因?yàn)楹芏鄬W(xué)員想要追求嘻哈音樂(lè)，不想加入偶像樂(lè)隊(duì)，所以他們離開(kāi)了。當(dāng)時(shí)RM、Suga和J-Hope留了下來(lái)，他們?nèi)匀皇荁TS的音樂(lè)支柱。從那以后，通過(guò)試鏡，我們發(fā)現(xiàn)并加入了更多有偶像氣質(zhì)的成員。”方時(shí)赫回憶道。

　　2013年，BTS正式出道，隨著其影響力的日漸壯大，Big Hit不僅換了新的辦公樓，更迎來(lái)了眾多資本的青睞。在資本積累的早期，風(fēng)投公司SVInvestment曾在2011年向Big Hit投資30億韓元，在2013年又追加投資了10億韓元，而這兩筆投資最終回收的累積利益為20多倍(其中包括預(yù)回收額)；2016年，LB投資中國(guó)分公司也注資55億韓元，君聯(lián)資本注資70億韓元(已退出)，LB投資中國(guó)分公司目前占股1.97%。

　　來(lái)到BTS聲名鵲起的2018年，Big Hit的發(fā)展已經(jīng)蒸蒸日上，并對(duì)SM、YG、JYP三大巨頭鼎立的格局發(fā)起了沖擊。該年，CJ E&M旗下游戲開(kāi)發(fā)公司NETMARBLE向Big Hit投資2014億韓元，并獲得25.71%的股份，成為第二大股東；同年10月，韓國(guó)基金公司STIC Investments也斥資1040億韓元，購(gòu)入Big Hit約12%的股份。

　　隨著B(niǎo)ig Hit成為韓國(guó)最賺錢(qián)的娛樂(lè)公司，方時(shí)赫經(jīng)營(yíng)多年的商業(yè)帝國(guó)模型初現(xiàn)。

　　黑馬狂奔

　　2018年只是黑馬崛起的開(kāi)始。

　　在韓國(guó)飽受全球經(jīng)濟(jì)放緩困擾的2019年里，Big Hit的收入比前一年翻了一番，達(dá)到4.946億美元，利潤(rùn)則高達(dá)8200萬(wàn)美元，這比前述三巨頭同年利潤(rùn)的總和還要多—這也是Big Hit成為資本市場(chǎng)香餑餑的重要原因。

　　事實(shí)上，Big Hit一開(kāi)始的戰(zhàn)略也非常簡(jiǎn)單。與其他豪門(mén)坐擁眾多偶像團(tuán)體不同，在去年3月推出TXT之前，Big Hit旗下可以說(shuō)只有BTS一組全約藝人，整個(gè)公司都圍繞著B(niǎo)TS來(lái)運(yùn)營(yíng)企劃，將公司所有資源集中在BTS身上。

　　一方面是最初公司財(cái)務(wù)狀況吃緊下的孤注一擲；另一方面，BTS的成功和方時(shí)赫對(duì)于SNS全球化的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略也緊密相關(guān)。就像當(dāng)初方時(shí)赫看清楚實(shí)體唱片的衰落趨勢(shì)一樣，他明白社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將深刻地改變娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)：“BTS與熱衷于SNS的10？20歲的年輕人通過(guò)同一平臺(tái)互動(dòng)，在這一過(guò)程中所產(chǎn)生的話題不僅影響那些不了解防彈少年團(tuán)的人，還吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。”

　　值得一提的是，圍繞BTS這一IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷擴(kuò)張。前述NETMARBLE的主席其實(shí)是方時(shí)赫的表哥方俊赫，兩人多年前就曾經(jīng)共享兩家公司在游戲和K-pop方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，構(gòu)思各種新型服務(wù)方案，并在去年推出了實(shí)景養(yǎng)成手游“BTS World”。

　　也正由于對(duì)BTS的高度依賴，在最近于首爾舉行的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，Big Hit透露，將在2020年進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式多樣化。

　　去年7月29日，Big Hit宣布完成收購(gòu)Source Music(韓國(guó)流行女團(tuán)GFRIEND背后的品牌)，將其編入子公司；8月19日，又宣布完成對(duì)音樂(lè)游戲公司Superb的股份收購(gòu)合約，并預(yù)計(jì)未來(lái)將利用公司的主要IP為游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加碼。

　　“通過(guò)收購(gòu)Source Music，以及與CJ ENM成立合資企業(yè)Belief+，我們已經(jīng)成為了一個(gè)多業(yè)務(wù)品牌?！狈綍r(shí)赫表示，Belief+計(jì)劃今年推出一個(gè)跨國(guó)男子組合，而一個(gè)新的女子組合將在2021年通過(guò)Big Hit和Source Music的合作首次亮相。

　　當(dāng)年默默無(wú)聞的初創(chuàng)企業(yè)，如今這匹黑馬已經(jīng)可以撼動(dòng)整個(gè)韓國(guó)的娛樂(lè)版圖。今年5月，Big Hit就會(huì)搬到龍山區(qū)漢江大路附近的新辦公樓，這棟擁有地下7層至地上19層(共26層)的大樓，將全部由Big Hit娛樂(lè)及旗下相關(guān)公司使用。

　　《Variety》報(bào)道亦指出，所謂的“BTS概念股”正經(jīng)歷著巨大波動(dòng)：當(dāng)流行天團(tuán)發(fā)行新專(zhuān)輯時(shí)便迎來(lái)大漲，當(dāng)本應(yīng)于4月舉辦的演唱會(huì)由于新冠病毒取消時(shí)則遭遇暴跌?！澳壳埃覀?nèi)哉J(rèn)為Big Hit能在今年進(jìn)行IPO。”其引援的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，但如果疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，令BTS的演出計(jì)劃甚至整個(gè)韓國(guó)娛樂(lè)圈承壓時(shí)，Big Hit才會(huì)可能推遲IPO之路。