1月13日,有媒體報道稱B站已向港交所正式提交上市申請,上市時間或在今年3月,融資規(guī)模從20億美元加碼至25億~30億美元,預計在未來2個月內(nèi)完成交易。

　　對此B站方面表示不予置評,但伴隨B站在資本市場的一系列舉措和“破圈”事件,“中視頻”這一新概念開始進入大眾視野。面對短視頻增長速度放緩,長視頻燒錢困境難解,中視頻被視為流量洼地,且在商業(yè)變現(xiàn)上被寄予厚望。

　　所謂“中視頻”是指時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容,和短視頻相比它需要創(chuàng)作者投入更多的精力專門制作,且在用戶黏性上表現(xiàn)更優(yōu)。業(yè)內(nèi)普遍認為,短視頻主要是為流量服務,而中長視頻則是為了留住用戶留存。

　　“和短視頻相比,中視頻是更偏中產(chǎn)階層的內(nèi)容品類,因為對信息剪輯的要求和用戶對信息本身的需求都比短視頻更進一步。從這個角度而言,中視頻背后代表著一、二線城市用戶,尤其是年輕用戶對于高質(zhì)量視頻內(nèi)容有比較強的需求?！痹诘诙粚萌疸y大中華研討會上,瑞銀證券中國傳媒及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉智景向第一財經(jīng)等媒體表示。

　　中視頻在中國并非新鮮事物,甚至可以稱之為在線視頻產(chǎn)業(yè)的起點。2005年左右,土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站主要生產(chǎn)播放UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)視頻,由于國內(nèi)一小群網(wǎng)絡用戶學會了使用電腦攝像頭和視頻剪輯技能,UGC內(nèi)容制作開始成為可能。

　　不過當時整個中視頻的商業(yè)模式尚處早期,沒有一個發(fā)展成熟的KOL細分市場可以進行大規(guī)模內(nèi)容創(chuàng)作,廣告商更愿意為PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)視頻而非低質(zhì)量的UGC視頻分配預算。此外,服務器成本和其他類投資也將這些企業(yè)拖入持續(xù)虧損狀態(tài)。

　　懷著取代電視臺的愿景,大部分在線視頻平臺在2010年后將定位轉(zhuǎn)變?yōu)殚L視頻平臺。PGC內(nèi)容推動了廣告業(yè)務的增長,而且訂閱模式也逐漸獲得了消費者的認可。

　　B站、西瓜視頻是中視頻賽道的典型玩家,在中視頻基本盤之外,B站也在頻頻加大對于長視頻的投入,推出自制劇、自制綜藝等。除此之外,微博于2020年7月啟動了視頻號計劃,用5億元現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者；知乎在首頁上線了“視頻”專區(qū),微信朋友圈也可以分享1分鐘長視頻。

　　劉智景認為中視頻市占率的提升和巨頭加碼,意味著中視頻商業(yè)模式的可行性終于顯現(xiàn)。以B站為代表的中視頻網(wǎng)站如果有不錯的UGC內(nèi)容作為緩沖,用戶在沒有好的PGC內(nèi)容的時候,可以逛一逛UGC內(nèi)容,這種混合模式下用戶的留存度等指標會更加優(yōu)化。

　　巨頭加碼中視頻,與當下焦灼的在線視頻競爭現(xiàn)狀密不可分。

　　在長視頻市場,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊已經(jīng)廝殺十年,仍面臨燒錢困境。瑞銀證券分析認為,2019年以來長視頻用戶及使用市場占比持續(xù)面臨壓力,當下短視頻的“短內(nèi)容+算法推薦”模式仍處最佳時期,且多數(shù)中國用戶仍對訂閱價格較為敏感,這使得長視頻面臨短期付費用戶增長瓶頸。

　　不過,短視頻市場也面臨用戶增長放緩和內(nèi)容品類局限。劉智景表示短視頻占據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域最龐大的流量池之一,但短視頻最容易、最快速增長的階段已過。短視頻未來增長驅(qū)動因素在于嘗試滲透新用戶群、拓展非傳統(tǒng)屏幕,增強社交渠道、轉(zhuǎn)型為各種視頻形態(tài)融合平臺,并培育非娛樂應用場景。

　　針對短視頻和中視頻競爭問題,劉智景認為中視頻信息量更大,30分鐘時長可以承載一些短劇、動畫片等,中視頻理論上是有可能產(chǎn)生IP的行業(yè),但短視頻在1分鐘內(nèi)闡述一個故事極具挑戰(zhàn)性。