6月13日，記者從證監(jiān)會網(wǎng)站獲悉，五芳齋已于6月4日正式披露招股書預(yù)披露稿，擬登陸上交所主板上市，沖擊“粽子第一股”。其招股書披露，五芳齋粽子是其公司的拳頭產(chǎn)品，2020年粽子銷量超3.66億只，營收貢獻(xiàn)率超過70%。本次上市擬公開發(fā)行不超過2518.575萬股，擬募資總額10.56億元，保薦機(jī)構(gòu)為浙商證券。

　　公開資料顯示，五芳齋始于1921年，2004年被國家商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，是全國首批“中華老字號”企業(yè)。作為粽子行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，五芳齋在國內(nèi)粽子市場上占據(jù)舉足輕重的地位。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年端午節(jié)中國粽子品牌排行榜單TOP10》顯示，五芳齋以96.3的金榜指數(shù)榮登榜首。根據(jù)全國連鎖店超市信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年端午期間，作為粽子銷售主要渠道之一的商超渠道市占率中，前三名品牌市占率合計超過65%，而五芳齋則以30.2%的市占率，排名第一。招股書顯示，2018年至2020年，五芳齋營業(yè)收入分別約24.23億元、25.07億元及24.21億元，歸母凈利潤分別約為0.97億元、1.63億元及1.42億元。2020年公司綜合毛利率達(dá)到44.57%，相較于可比公司平均38.78%的毛利率高出約5.79%。

　　近年來，隨著絕味食品、【三只松鼠(300783)、股吧】、良品鋪子、一鳴食品、桃李面包等知名食品類品牌陸續(xù)上市，食品行業(yè)內(nèi)部的競爭日趨激烈，以資本促發(fā)展的勢頭也愈發(fā)明顯。而在粽子領(lǐng)域，從當(dāng)前競爭格局來看分為兩大軍團(tuán)，分別是以五芳齋、廣州酒家為代表的傳統(tǒng)老字號企業(yè)，以及三全、思念為代表的全國性食品巨頭。

　　記者了解到，為了應(yīng)對激烈的行業(yè)競爭，在生產(chǎn)端，五芳齋目前已形成以粽子為主導(dǎo)，集月餅、湯圓、糕點、蛋制品、其他米制品等食品為一體的產(chǎn)品群。同時擁有嘉興、成都兩大生產(chǎn)基地，并建立起覆蓋全國的商貿(mào)、連鎖門店、電商的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。截至2020年12月31日，公司通過直營、合作經(jīng)營、加盟、經(jīng)銷等方式共建立了474家門店，線下營銷網(wǎng)絡(luò)已鋪遍全國，同時線上銷售網(wǎng)絡(luò)也覆蓋了天貓、京東、抖音等各大主流電商平臺。

　　值得關(guān)注的是，相較于很多傳統(tǒng)老字號，五芳齋在廣告創(chuàng)新、品牌聯(lián)名中也做出了很多年輕化嘗試，并在持續(xù)推進(jìn)品牌營銷和市場推廣。據(jù)了解，本次企業(yè)上市擬募集的10.56億元，其中有約4.65億元分別用于“五芳齋數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧園建設(shè)項目”與“五芳齋研發(fā)中心及信息化升級建設(shè)項目”，進(jìn)一步助力企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

　　對于未來三年的發(fā)展規(guī)劃，五芳齋表示，將以消費者體驗為核心，以“糯米”為主線，圍繞“端午、中秋、春節(jié)、元宵、清明、七夕、重陽”等中華節(jié)令場景，重點打造高價值產(chǎn)品線，提升企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力和盈利水平。