屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗，做手機(jī)，董明珠一直是認(rèn)真的。

　　董明珠的“手機(jī)夢”一直沒有放棄過。

　　自2015年推出首款手機(jī)以來，因?yàn)殇N量和口碑雙雙慘淡，格力手機(jī)早已被業(yè)內(nèi)視為“奇葩”“笑話”一般的存在，可即便如此，也絲毫不能讓董小姐放下對手機(jī)的執(zhí)念。

　　這不，在手機(jī)圈沉寂了很久的董明珠，最近又搞了一個大動作。

　　日前，格力電器在其官方商城董明珠店上架首款5G手機(jī)——大松5G手機(jī)。

　　1

　　5G手機(jī)上線開賣

　　12月7日下午，大松5G手機(jī)悄然在格力商城上架。

　　據(jù)悉，自12月7日上線，截至12月9日，這款起售價2699元的新手機(jī)總共賣出75部。

　　值得一提的是，此次發(fā)布的5G手機(jī)新品并未延續(xù)格力手機(jī)品牌，而是改名為 “大松TOSOT”品牌。

　　對此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為，可能是擔(dān)心手機(jī)業(yè)務(wù)遲遲打不開局面，會對“格力”品牌形象形成傷害。在不愿意放棄手機(jī)布局的情況下，用“大松”品牌可以減輕可能帶來的負(fù)面影響。

　　圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　對于外界的“看衰”，董明珠不以為意。她認(rèn)為，格力手機(jī)沒有失敗，做手機(jī)能帶來很多技術(shù)延伸，格力一直堅(jiān)持自主研發(fā)，成功只是時間問題。

　　從其配置來看，大松5G手機(jī)處理器用的是高通驍龍765G。在芯片戰(zhàn)場，驍龍765G定位就是終端，其性能比不上旗艦級別的驍龍865，卻也比驍龍730的性能提升了不少。

　　無論是處理器還是起售價，大松手機(jī)的目標(biāo)定位應(yīng)該是中端機(jī)市場。在3000元價位段的中端機(jī)市場，競爭強(qiáng)度格外激烈。有評論認(rèn)為，中端機(jī)市場沒有極致的性價比和軟硬件優(yōu)勢，難以立足。

　　目前，Redmi就是小米中低端手機(jī)市場的先鋒軍。作為Redmi的旗艦機(jī)，K30S至尊紀(jì)念版配置了驍龍865處理器。同樣是高配版本8+256GB，售價只需2799元。同樣是高配版的大松手機(jī)，定價則為2999元。僅僅與Redmi相比，大松手機(jī)可謂是低配高價，你會下單嗎？

　　2

　　董明珠的“手機(jī)夢”

　　在空調(diào)圈呼風(fēng)喚雨的董明珠，在手機(jī)圈卻接連敗北。

　　格力手機(jī)誕生其實(shí)也有一段時間了，在2015年，格力集團(tuán)董事長董明珠就宣布將進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，并揚(yáng)言“希望華為在世界上能是第一的時候，格力能在第二”、“超越小米”、“要賣1億部”、“讓消費(fèi)者三年都可以不換手機(jī)”。

　　同年6月，格力手機(jī)一代正式開賣，但在外觀、配置方面并不算出色，在價格方面也無法與當(dāng)時的小米、魅族等主流廠商抗衡，因此格力一代失敗了。

　　后續(xù)的兩款手機(jī)雖然有一定的提升，并且董明珠也曾多次在公開場合為其宣傳，但依舊無法拯救其黯淡的銷量。

　　就目前整個手機(jī)市場現(xiàn)狀來看，華米OV及蘋果和三星這五大頭部廠商的出貨量占比高達(dá)97%，幾乎壟斷整個行業(yè)。這種市場格局下，格力手機(jī)難以找到生存空間。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，購買格力手機(jī)的主要群體基本都是格力線下的經(jīng)銷商及公司員工，有時手機(jī)還會與空調(diào)等產(chǎn)品搭售，也就是說在市場上幾乎沒有消費(fèi)者愿意單獨(dú)去購買這么一部手機(jī)。

　　但這些“敗績”并沒有澆滅董明珠對于手機(jī)的熱情，她曾在接受采訪時表示：“目前格力手機(jī)的銷量確實(shí)不突出，但我沒有失敗最起碼。格力自主研發(fā)，需要時間，她們手機(jī)做的很開心，自己生產(chǎn)，規(guī)模小，能夠銷掉就行，手機(jī)還會做下去?！?/p>

　　而對于為何要進(jìn)軍手機(jī)市場，她曾在年報中寫到：“格力手機(jī)作為承擔(dān)連接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，將成為連接各個家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺?！?/p>

　　不管是格力手機(jī)，還是改名后的大松手機(jī)都無法逃脫銷量慘淡的結(jié)局，其實(shí)原因真的很簡單，在這個競爭十分激烈的手機(jī)市場中，一款沒有特色且毫無性價比的手機(jī)注定會失敗。若是格力一直拿不出高性價比的機(jī)型，那么可以預(yù)見董明珠的手機(jī)夢在未來都無法成真。

　　3

　　格力的多元化會成功嗎？

　　很多人都還記得2013年董明珠和雷軍著名的“10億賭約”——5年之內(nèi)小米的營業(yè)額能不能超過格力。

　　結(jié)果，2018年，小米營收1749億元，格力營收突破2000億大關(guān)，格力獲勝。

　　董明珠應(yīng)該感到慶幸的是，她和雷軍只賭了5年，因?yàn)榈?年，也就是2019年，小米的營收就超過了格力。

　　和海爾、美的等家電企業(yè)相比，格力的一大隱憂在于對空調(diào)業(yè)務(wù)過度依賴，空調(diào)收入占比最高超過90%，今年上半年，占比雖有下降，但依然保持在60%左右。

　　董明珠曾在股東大會上直言，格力電器近13%的凈利潤率、空調(diào)市場約40%的市場份額想再覓增長空間確有難度，多元化轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　從2012年就開始了多元化嘗試，在空調(diào)業(yè)務(wù)之外，先后進(jìn)入模具、智能裝備、生活電器等領(lǐng)域。但是，這些嘗試并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，雖然2013和2014年公司業(yè)績快速增長，但在2015年卻營收和凈利潤"雙降"，這是格力上市20年來首次出現(xiàn)這種情況。

　　之后，格力多元化繼續(xù)。格力從2015年開始推出手機(jī)，2016年意欲收購珠海銀隆，進(jìn)軍新能源汽車產(chǎn)業(yè)，2018年后又拿出數(shù)十億元涉足芯片產(chǎn)業(yè)，總投資號稱要達(dá)到500億，這一系列動作，背后反映的都是董明珠和格力的“業(yè)績焦慮”。

　　可惜，格力的多元化道路依然走得不順，手機(jī)銷量口碑慘淡；董明珠自掏腰包投資的珠海銀隆，被曝資金鏈斷裂，供應(yīng)商討債，董明珠與珠海銀隆原董事長矛盾不斷升級；至于芯片業(yè)務(wù)，外界質(zhì)疑的聲音也從未中斷過。

　　2019年，格力的營收與上一年相比基本原地踏步，被小米一下子超到了前面；2020年，格力的業(yè)績又因?yàn)橐咔闆_擊，面臨巨大壓力，前三季度，公司營業(yè)同比下滑18.6%，凈利潤下滑38.1%。

　　雖然董明珠表示今年仍然堅(jiān)持2500億元的營收目標(biāo)不變，但考慮到格力前三季度營收才只有1274.7億元，這一目標(biāo)恐怕已是奢望。

　　不管如何，現(xiàn)在格力又推出了新的手機(jī)，表明了其堅(jiān)持做手機(jī)的姿態(tài)，是重蹈覆轍還是順勢崛起？未來走向也自然成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。只是，這一切還需要時間來回答。