華為、小米、OPPO、vivo，誰不想超越iPhone呢？但許諾容易，怎么兌現(xiàn)呢？

　　如華為超越三星一般，今年的第二季度，小米的手機銷量在全球范圍內(nèi)首次實現(xiàn)了對蘋果的超越，拿到了全球銷量第二的好成績。而在獲得世界第二的好成績之后，小米想成為世界第一的“野心”也隨之暴露！在小米MIX4的發(fā)布會前的雷軍年度演講中，雷軍發(fā)表了“我希望小米能在三年內(nèi)贏得世界第一”的觀點并定下了三年做到世界第一的目標。雷軍的此番言論以及小米的目標引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，為了避免不必要的爭議，盧偉冰解釋說：“雷總提出小米的手機銷售將在三年內(nèi)（2024年）成為全球第一。作為小米的大本營，中國市場也計劃在三年內(nèi)成為第一?！?/strong>盧偉冰還坦言，“因為小米的目標是世界第一，所以它要戰(zhàn)勝所有其他手機品牌，包括蘋果！”

　　超越蘋果做到世界第一，小米的勇氣何來？結合雙11的戰(zhàn)報來看，售價不足600元的Redmi 9A憑借低價優(yōu)勢超越iPhone12，但輸給了售價5999的iPhone13，而售價2269的Redmi K40在“福利”的加持下拿到了累計銷量冠軍，而在“超越”蘋果的路上，小米用低價這個極為直接且暴利的方式實現(xiàn)了對蘋果的超越。如此看來，超越蘋果確實很簡單！但想要做到世界第一只靠低價這一招能夠應付嗎？有業(yè)內(nèi)人士坦言，“華為撤出市場后，2021年上半年，小米全球手機出貨量超越蘋果屬實是鉆了蘋果還未發(fā)布新機的空子，而這一點可以從蘋果發(fā)布新機的第三個季度得到驗證！由于蘋果的新機價格策略，小米全球手機市場銷量排名在第三季度并沒有前進而是下滑了一個名次！故此，蘋果新機對小米的沖擊是顯而易見的！”

　　業(yè)內(nèi)人士的分析是否正確我們無從得知，但依據(jù)每年9月份各大品牌的表現(xiàn)來看，蘋果發(fā)布新機型的當季可以籠統(tǒng)地稱為“蘋果”季！在蘋果發(fā)布新品的當季，包括小米在內(nèi)的一眾國產(chǎn)手機廠商均會受到蘋果強悍影響力的沖擊，這一點在國內(nèi)手機行業(yè)發(fā)展的十余年期間近乎無一例外，即使是在群眾群體中呼聲居高不下的華為也沒能逃過這個“魔咒”！很顯然，除了低價策略之外，還要規(guī)避蘋果的鋒芒！低價策略還要規(guī)避蘋果的鋒芒，這樣確實可以實現(xiàn)對蘋果的超越，但這樣的超越又有何意義呢？更何況，超越了蘋果之后面對的就是真正意義上的勁敵——三星！三星在國內(nèi)市場的表現(xiàn)并不理想，但在2012年諾基亞的手機帝國轟然倒塌之后，三星便接管了全球銷量冠軍的頭銜，一直延續(xù)至今！

　　蘋果，三星，這兩個品牌的實力是毋庸置疑的，蘋果長期“蝸居”在高端領域，而三星除了自身的手機業(yè)務之外，從某種意義上來說更是手握整個手機行業(yè)的生殺大權！因為目前市面上近乎全部的手機廠商的屏幕都高度依賴三星！所以，小米想超越蘋果并做到世界第一需要滿足低價策略、規(guī)避蘋果鋒芒 、擺脫對三星的依賴這三個條件！但是當這三個條件均齊備的時候，小米這個品牌又有何競爭力呢？競爭力一直是一個頗具爭議的議題，有人認為低價策略就是一種核心競爭力，因為貪圖便宜近乎是每個人天性，同樣的產(chǎn)品低價位的產(chǎn)品往往比高價位的產(chǎn)品更具優(yōu)勢！這個理解固然正確但也存在質(zhì)疑！如果低價策略是核心競爭力的話，蘋果的所有機型都不具備競爭力，但蘋果的產(chǎn)品在智能手機、Pad、筆記本電腦、AirPods等領域中的表現(xiàn)完全可以推翻這個觀點！

　　有誰能想到一塊擦手機屏幕的抹布可以賣145的高價還被買斷貨？這不是對低價策略是核心競爭力的最好的駁斥嗎？那么低價策略不是核心競爭力的話，高端產(chǎn)品應該可以成為核心競爭力了吧？畢竟蘋果就是因為長期“蝸居”在高端領域才積累了如今強悍的品牌號召力的，而三星更是有著異曲同工之處，可以說三星能夠在損失大中華市場這一前提下依然能夠做到全球銷量冠軍跟之前高端產(chǎn)品積累下的品牌效應離不開關系。這個觀點跟一眾國產(chǎn)手機廠商想到了一起，沖擊高端早已經(jīng)被一眾國產(chǎn)手機廠商提上了日程，即使是以性價比走上發(fā)家致富道路的小米也“摒棄”了初心，開始提高了新品起售價。但根據(jù)數(shù)據(jù)再結合業(yè)內(nèi)人士的分析來看，一眾國產(chǎn)手機廠商的高端產(chǎn)品的銷量的表現(xiàn)并不是很理想！所以，高端產(chǎn)品這一競爭力在短期內(nèi)是對蘋果以及三星無法形成影響的！

　　高端領域的前路不通，主打低價策略的中低端市場更是超越無望，那么包括小米在內(nèi)的一眾國產(chǎn)手機廠商的核心競爭力，與蘋果三星對決的競爭點又在哪？從技術角度、企業(yè)運營模式、企業(yè)生態(tài)、品牌效應等方面來看，揚言三年內(nèi)做到世界的小米乃至一眾國產(chǎn)手機廠商并不存在核心競爭力，與蘋果三星的對決也不存在競爭點！全球7大電子消費市場，每個市場有著不同的風俗習慣，有著不同的思維認知，蘋果三星在全球市場做到了品牌效應的統(tǒng)一，或許極個別市場的銷量表現(xiàn)并不如意，但都可以以高價賣產(chǎn)品！那么小米乃至一眾國產(chǎn)手機就沒有超越蘋果三星的希望了嗎？

　　如果說沒有未免太看不起國產(chǎn)了，況且國產(chǎn)手機并非如此不堪！國產(chǎn)手機的競爭力其實是非常強的！舉個例子，“2月12日0時-24時”，某V30牌手機獲得了“全平臺3000-5000元價位段5G手機銷量&銷售額雙冠軍”。而在14日的官博說法中是，“2月10日0時-2月14日24時”，某獲得“京東+天貓+蘇寧全平臺手機品牌累計銷量冠軍！”這個例子只是一眾國產(chǎn)手機在營銷推廣中的一個簡單的例子，而這個例子足以表明國產(chǎn)手機的核心競爭力是什么，就是營銷手段！在各式各樣的榜單中，各品牌都是冠軍，你有發(fā)現(xiàn)一個第二名嗎？若是有一定是蘋果或三星或其他友商！中華文字藝術博大精深，而若把這一特點融匯到產(chǎn)品營銷中，我想國產(chǎn)手機超越蘋果三星做到世界第一是輕而易舉的！