半導(dǎo)體、電子設(shè)備：軟硬結(jié)合優(yōu)勢(shì)助力蘋果市場(chǎng)份額回流 薦2股

2014-10-18 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：銀河證券 研究員：王莉

1．事件10月17日蘋果召開了主題為“久違了”的新品發(fā)布會(huì)。在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果正式發(fā)布了iPadair2、iPadmini3；視網(wǎng)膜屏iMac；新款Macmini；以及iOS8.1和Yosemite系統(tǒng)。

2．我們的分析與判斷（一）硬件沒有革命性更新，但性能足以引領(lǐng)市場(chǎng)iPadair2厚度縮減至6.1mm，搭載擁有30億晶體管全新A8X處理器；iPadmini3新增TouchID功能；iMac采用5K超清視網(wǎng)膜屏等構(gòu)成了蘋果發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞。縱觀此次產(chǎn)品線升級(jí)，蘋果沒有推出革命性硬件更新，而是采用性能升級(jí)和功能推廣的微創(chuàng)新模式，保持產(chǎn)品硬件性能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

（二）軟硬深度融合的產(chǎn)品布局打造更深護(hù)城河iOS8.1和Yosemite操作系統(tǒng)扁平化風(fēng)格更加統(tǒng)一，移動(dòng)端和桌面端設(shè)備無縫連接更加成熟。同時(shí)，蘋果將發(fā)布iWatch的SDK，確保明年iWatch上市后擁有豐富的app供消費(fèi)者選擇。蘋果軟硬結(jié)合、打通不同軟件平臺(tái)互聯(lián)通道的努力，將把手表、手機(jī)、平板、電腦、電視的屏幕進(jìn)行捆綁。消費(fèi)者一旦選擇了蘋果的一款產(chǎn)品，就會(huì)被用Mac打電話這樣的功能吸引到蘋果其他產(chǎn)品線上，從而實(shí)現(xiàn)隱形的捆綁銷售。

（三）軟硬結(jié)合優(yōu)勢(shì)將助力蘋果市場(chǎng)份額回流隨著手機(jī)、平板進(jìn)入產(chǎn)品成熟期，硬件創(chuàng)新的難度增加、空間減小。三星在中高端市場(chǎng)被蘋果擠壓，在中低端市場(chǎng)被中國(guó)廠商圍堵，就證明了安卓平臺(tái)的硬件創(chuàng)新已讓位于產(chǎn)品性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)。隨著蘋果硬件產(chǎn)品線布局完善，其軟件平臺(tái)提供的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，將成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。iPhone6成為有史以來最熱銷的蘋果手機(jī)，已經(jīng)初步印證了蘋果市場(chǎng)份額重新上升的市場(chǎng)趨勢(shì)。

3．投資建議蘋果經(jīng)營(yíng)多年的軟硬結(jié)合產(chǎn)品線，正在進(jìn)入市場(chǎng)收獲期。在全面進(jìn)軍消費(fèi)者各種屏幕之后，蘋果的Healthkit、Carplay、ApplePay等明星應(yīng)用將展現(xiàn)出更強(qiáng)大的吸引力。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的深度和廣度都在持續(xù)拓展之中。我們看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景，以及產(chǎn)業(yè)鏈上供應(yīng)商良好的生態(tài)環(huán)境，推薦投資者持續(xù)關(guān)注立訊精密、信維通信等蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中的上市公司。