你的朋友圈一定被《啥是佩奇》刷屏了。

　　這部時(shí)長(zhǎng)不到6分鐘的短片其實(shí)是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，短片講述的是居住在大山中的爺爺李玉寶想要送孫子一份新年禮物，但卻不知道孫子最愛的佩奇是啥，于是全村打聽，在啼笑皆非與感動(dòng)中，最后用鼓風(fēng)機(jī)焊了一個(gè)粉紅色的佩奇送給孫子。

　　短片推出后，立刻刷爆朋友圈，并登上微博熱搜。不少網(wǎng)友紛紛留言：“看完淚流滿面”、“世界上總有人用他們自己的方式去愛你”、“這廣告片完全是優(yōu)秀電影水平”。。。。。。

　　更不可思議的是，到了1月18日上午，佩奇同款鼓風(fēng)機(jī)已經(jīng)開始在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上銷售，售價(jià)999元，成本價(jià)只有幾十元。如此可見，《啥是佩奇》的火爆程度非同一般。

　　電影《小豬佩奇過大年》將于大年初一上映，市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，該影片有望成為春節(jié)檔票房黑馬。

　　小豬佩奇是啥？

　　《小豬佩奇》，又名《粉紅豬小妹》，英文名為《Peppa Pig》，是由英國(guó)人阿斯特利、貝克以及戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫片，也是歷年來(lái)最具潛力的學(xué)前兒童品牌。

　　《小豬佩奇》的故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，藉此宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)生活。目前，該動(dòng)畫片由英國(guó)E1 Kids于2004年首播，之后在全球180個(gè)地區(qū)播放，現(xiàn)已播出6季。在豆瓣上，《小豬佩奇》1-6 季六部作品均分達(dá)到了驚人的 9.1分。

　　2015 年 6 月，《小豬佩奇》登陸中央電視臺(tái) CCTV 少兒頻道，同年 9 月登陸愛奇藝等視頻網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2018 年 5 月 25 日，《小豬佩奇》在網(wǎng)絡(luò)斷的合計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)了282 億。

　　如上文所說，打造《小豬佩奇》的核心團(tuán)隊(duì)有三個(gè)人：編劇貝克，導(dǎo)演阿斯特利，戴維斯則因?yàn)樾愿裢庀?，且有較為豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，主打《小豬佩奇》的出品、推廣。這三個(gè)人因?yàn)榭駩勐嫸蔀楹糜选?/p>

　　最初想出“佩奇”這個(gè)角色的關(guān)鍵人物是貝克，三人在酒吧里頭腦風(fēng)暴時(shí)，貝克想起一個(gè)大學(xué)同學(xué)的小女兒。這個(gè)小女孩在看動(dòng)畫片時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多動(dòng)畫片里的角色都沒有父母的陪伴。她感到很疑惑，很傷心。這樣一個(gè)悲傷的疑問確立了此后風(fēng)靡全球的《小豬佩奇》的價(jià)值觀基調(diào)。

　　小豬佩奇為啥這么火？

　　如今，《小豬佩奇》動(dòng)畫片已經(jīng)被翻譯成 40多種語(yǔ)言，在全球 180 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。那么，這部動(dòng)畫片為啥能這么火呢？

　　首先，優(yōu)秀的價(jià)值觀是《小豬佩奇》火爆全球的前提。不過再好的價(jià)值觀也需要推廣，這里就不得不說《小豬佩奇》IP 的成功與其母公司 Entertainment One 有著密不可分的關(guān)系。

　　eOne 是一家成立于 1973 年的全球頂級(jí)發(fā)行公司，擁有強(qiáng)大的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，IP 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。2007年，eOne收購(gòu)了《小豬佩奇》最初的發(fā)行商Contender Entertainment Group。

　　2015 年，eOne 以 1400 萬(wàn)英鎊的價(jià)格收購(gòu)了三人的工作室 ABD(Astley Baker Davies)70%的股權(quán)，使得 eOne 對(duì)小豬佩奇 IP的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的控制達(dá)到了 85%并且擁有了小豬佩奇 IP 的控制權(quán)。

　　如今，《小豬佩奇》已成為 eOne 家庭娛樂業(yè)務(wù)下最重要的資產(chǎn)。根據(jù) eOne 的 2017 年年度報(bào)告，“佩奇”每年創(chuàng)造超過 12 億美元全球零售額、擁有 800 多個(gè)全球授權(quán)商。到 2020 年，零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到 20 億美元。

　　《財(cái)通證券》此前在一份報(bào)告中分析稱，用一句話概括，《小豬佩奇》是一部?jī)?yōu)秀的兒童動(dòng)畫，它同時(shí)征服了家長(zhǎng)與孩子，在這基礎(chǔ)上由于媒體和二次制作助推話題傳播而成為了現(xiàn)象級(jí) IP。

　　與傳統(tǒng)影視作品不同，《小豬佩奇》作為少兒動(dòng)畫必須同時(shí)征服父母(否則父母不會(huì)同意孩子觀看)和兒童(否則孩子不愿意觀看)。家長(zhǎng)的需求可以概括為“有用、有教育意義、益智”，而兒童的需求可以概括為“有趣、好玩、代入感”。

　　關(guān)于征服家長(zhǎng)，看過這部動(dòng)畫片的大人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，《小豬佩奇》在價(jià)值觀上，以家庭為核心，幾乎在每一季的每一集里，佩奇的“爸爸媽媽”都會(huì)出現(xiàn)，佩奇的“爺爺奶奶”也很少缺席。它的整體色調(diào)陽(yáng)光溫暖，既有天真的童趣，又有溫馨的親情，也許有小小的挫折和挑戰(zhàn)，但絕無(wú)暴力與黑暗。

　　《小豬佩奇》作為一部動(dòng)畫，不具有文化敏感性?！缎∝i佩奇》是關(guān)于日常生活的故事，與世界各地的學(xué)齡前兒童及其父母的生活相關(guān)。所以中國(guó)和其他國(guó)家在兒童內(nèi)容方面并沒有巨大的差異，因此它可以憑借優(yōu)秀的內(nèi)容和正確的價(jià)值取向征服了全球各地的家長(zhǎng)們，其中亦征服了中國(guó)的家長(zhǎng)。

　　從《小豬佩奇》看中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

　　毫無(wú)疑問，《小豬佩奇》是近年來(lái)最成功的動(dòng)畫片之一。反觀國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展已有百年歷史，但市場(chǎng)化的歷程較短、未形成類似與國(guó)外的完整動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　2004年以來(lái)，國(guó)家先后提出動(dòng)畫大國(guó)和動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，動(dòng)畫行業(yè)在政策支持下不斷發(fā)展起來(lái)；2015年以來(lái)，隨著動(dòng)漫版權(quán)進(jìn)一步得到相關(guān)政策的保護(hù)，以及視頻平臺(tái)的崛起，資本開始大肆布局動(dòng)畫行業(yè)投資，這解決了動(dòng)畫創(chuàng)作的資金問題，我國(guó)動(dòng)畫由此步入快速發(fā)展階段。

　　　　從作品角度看，在2015年，《西游記之大圣歸來(lái)》就一度引爆國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫市場(chǎng)，被認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)畫的崛起之作。之后，《大魚海棠》、《大護(hù)法》也曾一度掀起國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫熱潮。

　　從動(dòng)畫融資角度看，2016年是動(dòng)畫投資元年。據(jù)鯨準(zhǔn)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年，動(dòng)畫行業(yè)融資事件達(dá)68起，創(chuàng)歷史新高，雖然自2017年以來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫企業(yè)的投資放緩，但整體保持活躍態(tài)勢(shì)。

　　　　對(duì)于我國(guó)動(dòng)畫前景，財(cái)通證券認(rèn)為，隨著人民群眾生活水平的提升以及二胎政策的放開，兒童娛樂的需求將日益旺盛，無(wú)論從文化認(rèn)同，還是從意識(shí)形態(tài)，動(dòng)畫及其衍生品的國(guó)產(chǎn)替代需求與趨勢(shì)可觀存在。

　　其指出，奧飛娛樂和光線傳媒在動(dòng)漫領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著，將引領(lǐng)此輪動(dòng)畫國(guó)產(chǎn)化。奧飛娛樂擁有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫的能力并且商業(yè)模式清晰，有望持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，成為中國(guó)的 eOne。光線傳媒是中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)布局最深的公司，再疊加其優(yōu)勢(shì)的發(fā)行能力，光線的動(dòng)畫版圖崛起可期。

　　本文僅供投資者參考，不構(gòu)成投資建議。