“我認(rèn)為公司應(yīng)該由專業(yè)管理團隊負(fù)責(zé)，所以現(xiàn)在做CEO不太符合我的價值觀，不過找到合適人選之前，我會繼續(xù)努力?！敝卣茙浻赡甓嗪?，體操王子李寧今日（3月23日）在業(yè)績會上感嘆道。

　　據(jù)智通財經(jīng)了解，2016年全年李寧集團（02331）營收為80.15億元（人民幣，下同），同比上升13%；毛利增加16%至37.05億元，整體毛利率由2015年的45%提升至46.2%。凈利潤大增44倍至6.43億元，主要因為出售旗下紅雙喜10%的股權(quán)，獲得3.13億元的凈收益。

　　品牌走年輕路線 李寧重掌帥印扭轉(zhuǎn)殘局

　　由于過度擴張引發(fā)泡沫，加上內(nèi)地運動品牌由于形象老化，同質(zhì)化嚴(yán)重、消費方式轉(zhuǎn)變以及銷售渠道單一等問題，導(dǎo)致李寧公司產(chǎn)品庫存飆，2012年泡沫爆破。李寧公司曾陷入存貨急升、關(guān)店潮、股價暴跌等困境，隨后大刀闊斧地進(jìn)行改革。

　　去年李寧繼續(xù)關(guān)閉營運不佳的門店，截止去年年底總共有6440個銷售點（包括常規(guī)店、旗艦店、折扣店等），凈增長307個，今年的增長目標(biāo)為300至500個。而整體同店銷售亦有低雙位數(shù)增長，其中電商平臺銷售額增幅更接近90%。

　　經(jīng)過幾年的改革，李寧2015年終于扭虧為盈，從存貨高企等泥潭中慢慢抽身。除了積極提升營運效率和改善存貨問題外，與李寧積極將品牌年輕化的策略也有很大關(guān)系。

　　李寧公司首席財務(wù)官曾華鋒表示，網(wǎng)上銷售表現(xiàn)很好，但是不可能一直維持90%的增速，預(yù)計今年增幅應(yīng)該有30%至40%。未來電商業(yè)務(wù)對整體收入的占比會不斷增加，去年比例已經(jīng)升至15%，期望未來會達(dá)到20%至30%，而自營店的銷售額今年也應(yīng)該有10%至11%的增長。

　　他解釋道，李寧品牌一開始對線上平臺的定位并非用來清貨，而是線上和線下結(jié)合，打造品牌年輕化的印象，所以線上銷售的利潤也很可觀。之前李寧的消費群有種青黃不接的情況，對于中年一代太年輕，但又不符合年輕一代的審美，所以過去一段時間公司積極將產(chǎn)品和印象年輕化。

　　曾華鋒更稱贊執(zhí)行主席李寧對品牌年輕化策略的眼光，他對智通財經(jīng)表示，一些主打產(chǎn)品的銷售上，創(chuàng)始人李寧堅持只在網(wǎng)上銷售。開始擔(dān)心會流失很大部分生意，但后來證明是對的。不單銷售成績理想，而且消費者大部分是80后和90后，證明策略成功。

　　未來投入增加暫時不派息

　　雖然去年業(yè)績發(fā)布會上，李寧公司曾經(jīng)表示如果未來盈利或會派息，但是去年業(yè)績好于預(yù)期且實現(xiàn)盈利，卻不派息。

　　執(zhí)行主席兼代理行政總裁李寧表示，因為集團投資了美國女性專業(yè)舞蹈運動品牌 Danskin，獨家經(jīng)營該品牌在內(nèi)地及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)，計劃今年在主要及一線城市的核心商圈開設(shè)5至10家試點店鋪。

　　他補充到，去年下半年開始，李寧也開始重新把目光放在兒童這個群體上，并對原有李寧童裝品牌LI-NING KIDS重新規(guī)劃了發(fā)展策略，還有旗下運動休閑風(fēng)格的快時尚品牌彈簧標(biāo)，這些未來都需要資金投入發(fā)展，所以需要預(yù)留更多現(xiàn)金發(fā)展，暫時不派息。

　　曾華鋒表示，其實目前公司的現(xiàn)金流健康，經(jīng)營現(xiàn)金為9.95億元人民幣。但是未來仍有很多發(fā)展計劃，加上經(jīng)歷過之前的經(jīng)營困境，所以更加要小心謹(jǐn)慎。

　　做CEO與自身理念相沖突 積極尋找接班人

　　2014年金珍君辭任李寧的CEO，創(chuàng)始人李寧臨危受命兼任代理行政總裁的職位，重返舵手之位。幸好經(jīng)過兩年多的刮骨療毒，李寧終見起色。

　　被問及物色CEO問題時，李寧感嘆道：“我認(rèn)為公司應(yīng)該由專業(yè)管理團隊負(fù)責(zé)，所以現(xiàn)在做CEO不太符合我的價值觀，不過找到合適人選之前，我會繼續(xù)努力，目前還在積極尋找適合的CEO?！?/p>

　　現(xiàn)在內(nèi)地的賽事活動越來越頻繁，但是李寧表示，雖然從商業(yè)角度是很好的機會，但公司會應(yīng)該更專注產(chǎn)品和體育裝備的發(fā)展，對體育賽事不會參與太多，不過會借用這些盛事來推廣品牌。（文/黃旖琦 發(fā)自香港）