一個8.5米高的皮卡丘出現(xiàn)在杭州城西銀泰城，“精靈寶可夢嘉年華”吸引了眾多粉絲，體驗游戲區(qū)、體驗區(qū)、觀影區(qū)、售賣區(qū)、兌換區(qū)等五大區(qū)域。

　　作為一個持續(xù)運營20多年的經(jīng)典IP，精靈寶可夢（Pokémon）在中國有著無數(shù)粉絲。但這并沒有給版權方之一的日本任天堂公司帶來多少利潤，由于盜版盛行，任天堂在中國的商業(yè)發(fā)展舉步維艱。

　　日前，澎湃新聞獲悉，阿里巴巴影業(yè)集團（01060.HK）已與任天堂持有的精靈寶可夢公司（The Pokémon Company）達成戰(zhàn)略合作，拿下精靈寶可夢在中國的衍生品和營銷授權，消費者可以在天貓上購買到與精靈寶可夢相關的正版授權服飾、食品、美妝、家居百貨、文具、箱包、數(shù)碼3C商品等。

　　“作為Pokémon邁向中國市場最為重要的第一步，我們必須尋找到一個實力和創(chuàng)造力并存的合作伙伴?！本`寶可夢公司執(zhí)行董事福永表示，中國的衍生品市場是充滿著無限潛能，無限想象力。

　　有知情人士告訴澎湃新聞，阿里影業(yè)還有可能會拿下Pokémon的電影內地引進版權。對此消息，阿里影業(yè)官方表示“留個懸念”。

　　目前，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了《精靈寶可夢》2016年劇場版的中文預告片。有消息稱，該片有望在2017年夏天在內地上映。如果屬實，這也將是皮卡丘誕生20年來首次登上內地大銀幕。

　　精靈寶可夢1996年2月27日誕生于電子游戲軟件Gameboy，是由Game Freak和Creatures株式會社開發(fā)、任天堂發(fā)行的系列游戲。

　　1997年至今，精靈寶可夢改編的影視動畫作品陸續(xù)問世，皮卡丘、可達鴨、胖丁、妙蛙種子等小精靈形象風靡全球。官方數(shù)據(jù)顯示，精靈寶可夢動畫作品在中國視頻平臺上線后，一周的總訪問量超25億。

　　2016年7月發(fā)布的AR手機游戲《Pokémon GO》更是將其推向了頂峰。精靈寶可夢公司遞交給政府的財務數(shù)據(jù)顯示，該公司2017財年凈利潤為1.433億美元（約合人民幣9.7億元），是前一年（560萬美元）的25倍以上。

　　目前，精靈寶可夢集合電子/卡牌游戲、電視、電影、動漫等形式于一身，仍在以每3-4年推新款游戲及新寶可夢，目前全球已超過2億個寶可夢。

　　在正版衍生品開發(fā)上，精靈寶可夢已經(jīng)進入了東南亞市場，但在中國卻一直處于空白。

　　“他們非常想進入中國市場，也對這個市場非常謹慎。”談及與精靈寶可夢的合作過程，阿里影業(yè)授權業(yè)務資深總監(jiān)董方深有感觸：“日本版權方，對于一手造就的IP形象，如羽毛般呵護和愛惜！”

　　董方告訴澎湃新聞記者，日方對于IP有非常清楚的定義和使用規(guī)范，明確哪些能干、哪些不能干。除了皮卡丘外，他們能提供足夠多的素材，一共700多個。 　　為了造勢，6月1日起一個月內，阿里影業(yè)還聯(lián)合銀泰百貨在杭州舉辦嘉年華，首次給中國粉絲帶來從場景、游戲、商品展示為一體的沉浸式體驗。

　　阿里影業(yè)正在幫助全球的經(jīng)典IP在中國市場實現(xiàn)最大化商品化變現(xiàn)，此前阿里影業(yè)獲得了日本“吃豆人（PAC-MAN）”的授權業(yè)務合作。

　　董方稱，對日方而言，阿里影業(yè)憑借電商運作背景、數(shù)據(jù)庫分析能力、品牌商家?guī)斓荣Y源，獲得版權方的高度認可。阿里影業(yè)授權業(yè)務團隊，能夠向版權方和品牌方提供設計報審、淘系資源整合、商家聯(lián)合營銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務。

　　此外，董方表示，阿里巴巴一直立志于打擊盜版，以幫助追蹤并移除假貨，阿里同樣會在平臺對精靈寶可夢的版權進行維護清理。

　　關于精靈寶可夢的衍生品開發(fā)具體模式，董方透露，阿里影業(yè)提供IP數(shù)據(jù)分析和IP設計指導，天貓平臺商家來進行具體的商品設計和銷售。

　　“首先，我們會篩選出有意向的商家，達成合作后，商家會預估保底成交額，按照分傭比例，我們獲得第一筆收益。然后我們給商家素材，他們開始開發(fā)。而對于銷售額，除了與阿里本身的傭金分成外，也需要和日本版權方進行分成。”董方告訴澎湃新聞。

　　因為日本版權方對于商品的審核要求非常嚴格，加上時間緊張等原因，阿里影業(yè)這次線上正版周邊第一批活動，只聯(lián)合了如阿芙、伊利、得力、潮宏基(002345,股吧)珠寶等12個品牌商家，開發(fā)近百件衍生商品。阿里給出的流量資源包括聚劃算、天貓超市、淘搶購、手淘換膚、AR場景復刻、高德地圖，以及淘寶天貓的各內容運營陣地。

　　阿里影業(yè)提供的數(shù)據(jù)顯示，精靈寶可夢官方活動頁面聚劃算首發(fā)，從5月24日上線3天流量超日常同量級平均uv的2.5倍，總成交近2000萬元。其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬，全部5款“皮卡丘限量款”售罄。60%的消費者分布在18-29歲年齡段，主體年輕化程度較高。新用戶引入占比約98.75%。

　　有消費者注意到，此次上架并不包括手辦、玩偶等玩具，董方解釋說，是因為玩具的制造和周期基本上超過一年，從開發(fā)到銷售時間太長，準備明年嘗試引進這些硬周邊產(chǎn)品。目前主要還是通過日本品牌商TAKARA TOMY把玩具直接引進到阿里平臺。

　　“總體量還不是特別多，未來明年后年還會有更多品類能開發(fā)出來?！倍筋A計，2017年總體成交額將超過2億元。

　　根據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會公布的《2017年全球授權業(yè)市場調查報告》顯示，2016年全球授權商品零售額高達2629億美元。其中，卡通形象與娛樂品牌是目前最主要的授權類別，占比高達45%。

　　不過相比之下，國外影業(yè)已形成一套完整成熟的電影衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)NPD Group的數(shù)字，好萊塢電影中衍生出來的玩具賣到了57億美元，這個數(shù)字是去年中國電影票房的85%。此外，海外電影行業(yè)的盈利只有30%至40%來自票房，其他都來自電影衍生品和版權出售帶來的收益。但目前中國電影收入90%至95%都是來自票房和植入式廣告，整個衍生品市場幾近空白，沒有成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與生產(chǎn)意識。

　　國內知名品牌授權公司天絡行創(chuàng)始人張麗華告訴澎湃新聞，國內IP授權產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展和進步，越來越多的優(yōu)質IP不斷在市場中涌現(xiàn)，但很多品牌商還是比較排斥國內原創(chuàng)IP，認為本土IP不長久。張麗華的建議是，好的衍生品也會反哺IP，讓IP生命力更長久?！拔铱赡懿挥浀肏ello Kitty有什么電影和動畫片，但是我使用過Hello Kitty的包、頭飾等產(chǎn)品?！碧旖j行曾做過泰迪珍藏、幸運猴等明星IP開發(fā)。

　　董方也持同樣觀點，他認為，“以內容來吸引粉絲只是個開端，用商品來吸引和經(jīng)營粉絲才是長期可延續(xù)的，比如毛絨玩具，大眾消費品能夠創(chuàng)造出很多不同的粉絲場景，讓IP與粉絲不斷產(chǎn)生交集、形成互動。”

　　除了和美國、日本等海外頭部IP合作外，董方說，阿里影業(yè)對有比較完整的世界觀的IP也很感興趣，比如之前合作的《星際迷航》。阿里影業(yè)也會自己開發(fā)IP，很快大家看到電影《三生三世十里桃花》的衍生品，可能陣容比皮卡丘還要更強大，預計四五十多個商家參與進來，預估銷售超過3億元。

　　據(jù)悉，阿里影業(yè)授權業(yè)務已經(jīng)相繼與EMOJI大電影、HERO奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險活寶達成合作。