迫于利潤增長壓力，IMAX公司日前宣布IMAX自6月13日起在全球范圍內裁員，裁員數(shù)量達百人，其中也包括IMAX中國的員工。自2011年成立以來，IMAX中國業(yè)績不斷增長。然而，與日俱增的銷售成本、新生巨幕品牌的層出不窮以及國內電影票房市場整體增速放緩，正在迫使IMAX中國快速擴張的同時，尋求屬于自己的多元盈利之道。

　　市場份額國內穩(wěn)居第一

　　隨著電影放映技術的不斷迭代，2D電影早已滿足不了時下消費者日趨多元的觀影需求，而特效大片的風靡也讓國內各式各樣的巨幕進入“野蠻生長”階段。作為全球巨幕市場的元老級公司，IMAX進入中國以來，市場占有率一直穩(wěn)居行業(yè)第一，與此同時，憑借與萬達電影、上海電影等影視公司的合作，更是在近五年來加速開啟擴張模式。

　　據(jù)IMAX中國財報顯示，2016年IMAX中國在大中華區(qū)的票房收入為2.96億美元，全年IMAX中國新增117間影院，較2015年同比增長56%，影院總數(shù)達到424間。同時，IMAX中國還新增238個影院系統(tǒng)簽署協(xié)議，超過前兩年總和，使未完成影院合約總量達334間影院。

　　值得注意的是，今年以來IMAX中國更是動作頻頻，相繼與博納影業(yè)、幸福藍海院線等企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，拓展在國內電影市場的影院布局，并計劃在2017年安裝約120間新影院，預期其中約35間屬銷售安排、85間屬收入分成安排。

　　據(jù)某院線高管王先生透露，“數(shù)據(jù)顯示，2015年IMAX中國在國內巨幕市場的占有率就已經(jīng)達到了80%，隨著2016年銀幕數(shù)量的增加，IMAX中國毋庸置疑依然保持著市場份額第一的成績?？陀^來看，盡管近兩年來國內自主研發(fā)的巨幕品牌層出不窮，但比起IMAX來，無論是視效體驗還是市場接受度，仍需要一段時間去改進與培養(yǎng)。因此，從短時間來看，IMAX在國內巨幕市場中仍會占據(jù)相對優(yōu)勢的市場份額”。

　　高收入難抵票房、凈利雙降

　　盡管在國內穩(wěn)坐第一，領跑全球市場，但近幾年來IMAX的發(fā)展也深受成本激增之困?！翱v觀我們的營業(yè)狀況后，我們發(fā)現(xiàn)有必要使得成本結構合理化。過去幾年，我們的收入增長得很好，但成本也在不斷增長?！盜MAX CEO查德葛爾方近日在公開聲明中表示，“更精簡的成本結構將使我們在無論是強勁的還是疲軟的票房期，都能夠以更高效的方式擴大業(yè)務規(guī)模，更好地發(fā)揮營業(yè)杠桿作用?！?/p>

　　查德葛爾方此番話閉，IMAX公司便于6月13日起在全球范圍內展開裁員，裁員人數(shù)達百人，其中也包括IMAX中國的員工。IMAX中國對此回應北京商報記者稱，此次全球范圍內的重組對IMAX中國的業(yè)務不會構成重要影響。

　　值得注意的是，迅速增長的銀幕數(shù)量讓IMAX中國的總收入連續(xù)五年保持增長，但持續(xù)增長的營業(yè)收入?yún)s并未給IMAX中國帶來同樣高昂的利潤回報。IMAX中國2016年財報顯示，2016年大中華區(qū)IMAX票房收入同比下滑5.13%；單銀幕平均收入93萬美元，同比降低30.6%；票房收入下降的情況下，IMAX中國的銷售成本卻達到4923萬美元，同比增長28.5%，這使得IMAX中國的利潤出現(xiàn)下滑，2016年IMAX中國經(jīng)調整利潤為3760萬美元，較前一年下滑13%。

　　除此之外，在市場競爭上，中國巨幕、POLYMAX等巨幕品牌在影響力等方面雖不如IMAX，但隨著品牌化經(jīng)營逐漸成熟，這些品牌的渠道優(yōu)勢仍會給IMAX帶來一定的競爭壓力。“與中國巨幕、POLYMAX等相比，IMAX影院的運營成本都相對高昂，這會成為IMAX擴張的阻礙?！北＠皹I(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示，從觀眾層面來講，大部分觀眾并不關心背后的巨幕公司，他們更關心的是票價，國產(chǎn)巨幕的低成本是一大優(yōu)勢。

　　“此外，適合攝制成IMAX版本的影片并不多，盡管IMAX中國為此與國內外影視公司開展相關合作，但國內大投資的影片普遍偏少，近期上映的《新木乃伊》、《神奇女俠》等好萊塢大片的票房表現(xiàn)也并不強勢，這也會影響到IMAX中國的業(yè)績?！蓖跸壬鷱娬{。

　　業(yè)務拓展機遇與風險并存

　　一方面是快速擴張隨之帶來的成本攀升；另一方面是國產(chǎn)巨幕品牌帶來的競爭壓力，無疑讓IMAX中國的布局與擴張面臨重重挑戰(zhàn)。除此之外，公開數(shù)據(jù)顯示，自2016年國內電影市場進入調整期以來，今年影視市場的表現(xiàn)仍然持續(xù)低迷，今年一季度內地市場電影票房累積142.5億元，較去年同期的144.9億元下降1.7%，觀影人次首次出現(xiàn)負增長，累積4億，同比下降3.6%。

　　“IMAX在國內的競爭力正在下滑，除了受到國內整體電影市場低迷的影響，與觀影群體對巨幕電影新鮮感的喪失也有著密不可分的聯(lián)系。對于IMAX中國而言，僅依靠IMAX影片帶來的票房收入很難在市場上長期保持良好的業(yè)績表現(xiàn)?！敝醒胴斀?jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉強調，“拓展在電影產(chǎn)業(yè)領域的綜合布局不僅能為IMAX中國帶來額外收益，也能增加整個企業(yè)的活力。但業(yè)務線的拓展并不簡單，IMAX中國在其他領域也缺乏行業(yè)基點以及領域內的優(yōu)勢資源。”

　　為優(yōu)化業(yè)務結構，IMAX中國也開展了一系列的業(yè)務擴張。家庭影院領域，IMAX中國在國內市場嘗試家庭IMAX影院計劃。電影投資制作方面，IMAX中國與博納影業(yè)、華誼兄弟(300027,股吧)等影視公司進行合作，提前鎖定影片。與此同時，IMAX中國也直接介入影片的投資甚至制作環(huán)節(jié)。2016年6月，IMAX中國和華人文化產(chǎn)業(yè)基金成立首期5000萬美元的電影基金，預計將在未來三年時間里投資近15部華語大片，為每部影片提供300萬-700萬美元的資金支持。此外，IMAX中國還將成立IMAX VR體驗中心，增加VR內容的產(chǎn)出，以此拓展在國內市場的布局。

　　回顧以往院線電影，《龍門飛甲》、《捉妖記》等多部國產(chǎn)電影曾轉制為IMAX格式在院線上映，其中既有《西游降魔篇》等成功作品，但也不乏《爵跡》、《封神傳奇》等票房慘淡的案例。隨著國內電影市場進入調整期，國產(chǎn)電影票房頹勢不減，IMAX中國選擇投資國產(chǎn)影片也面臨較大的風險。

　　在VR領域，雖然VR行業(yè)頗受資本青睞，但高端VR產(chǎn)品價格較高，與普通消費者之間存在一定的距離。虛擬現(xiàn)實技術目前也并不成熟，眩暈感、清晰度等問題亟待解決，VR行業(yè)一直難以實現(xiàn)盈利，據(jù)《中國VR體驗店現(xiàn)狀白皮書》顯示，2016年全國3000家VR體驗店中，實現(xiàn)盈利的僅三成。今年2月，F(xiàn)acebook旗下虛擬現(xiàn)實公司Oculus被曝關閉了200家Oculus Rift線下體驗店，IMAX VR體驗中心能否突出重圍還有待市場檢驗。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為，電影作為高新技術，不斷涌現(xiàn)的技術變革也是電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然現(xiàn)象。但隨著電影觀眾群體的觀影習慣漸趨理性，大制作、大投資影片對觀眾的吸引力也在降低，影視業(yè)的核心仍然是優(yōu)質的內容。

　　北京商報記者 盧揚 鄧杏子/文 宋媛媛/漫畫