本文來自于南方都市報，作者葉孜文。

　　什么是酷?彩色還是黑白更酷?大數(shù)據(jù)會告訴你答案。近日，在澳門舉行的國際品牌連鎖加盟商機論壇上，“體操王子”李寧講述大數(shù)據(jù)對李寧運動品牌營銷策略的影響，而這亦促成了去年李寧公司扭虧為盈。

　　7月28日，澳門國際品牌連鎖加盟展(MFE)在威尼斯人舉行，展覽共持續(xù)3日。今年是第九屆的MFE，而商機論壇是展覽中的重頭戲。今年的主題是“大數(shù)據(jù)：加盟商的成功關鍵”。

　　在致辭中，貿(mào)促局主席張祖榮表示，目前全球消費結(jié)構(gòu)進入顯著升級階段，為零售、餐飲等服務行業(yè)帶來新機遇，準確把握大數(shù)據(jù)的應用，是服務行業(yè)開拓新商機的制勝之道。

　　隨后，來自內(nèi)地、巴西、日本、新加坡及港澳等地的特許經(jīng)營專家分享各地企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗。例如日本的711便利店如何通過掌握大數(shù)據(jù)適時調(diào)整貨架上的商品。

　　論壇上，最令人關注的是在2015年重返公司擔任CEO的“體操王子”李寧。去年，李寧公司扭虧轉(zhuǎn)盈，凈利潤達到6.43億元。他在論壇上分享了成功的經(jīng)驗?！皵?shù)據(jù)本身不是目的，采集之后最重要的是找到趨勢，跟你的生意掛鉤”，李寧表示正是依據(jù)大數(shù)據(jù)，公司在前幾年作出了戰(zhàn)略調(diào)整，砍掉生活化產(chǎn)品，加強研發(fā)體育功能更強的產(chǎn)品，當中包括跑步用品。這些都是根據(jù)每年各城市參加跑步相關活動的人數(shù)得知，當前和跑步相關的生意機會是巨大的。

　　“我們運營全國許多的學生籃球賽，通過數(shù)據(jù)了解學生群體對酷的理解，在顏色上是如何定義的，這就形成了李寧品牌籃球運動鞋的配色風格”，李寧通過例子揭示他的商業(yè)之道。

　　據(jù)了解，李寧在上個月被評為澳門“會議大使”?！皶h大使”是貿(mào)促局為配合澳門特區(qū)政府以“會議為先，精準扶持”的施政方針所開展的計劃，目前共邀請了六位海內(nèi)外各領域的知名及權威人士擔任。（編輯：文文）