本文來(lái)自于南方都市報(bào)，作者葉孜文。

　　什么是酷?彩色還是黑白更酷?大數(shù)據(jù)會(huì)告訴你答案。近日，在澳門舉行的國(guó)際品牌連鎖加盟商機(jī)論壇上，“體操王子”李寧講述大數(shù)據(jù)對(duì)李寧運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策略的影響，而這亦促成了去年李寧公司扭虧為盈。

　　7月28日，澳門國(guó)際品牌連鎖加盟展(MFE)在威尼斯人舉行，展覽共持續(xù)3日。今年是第九屆的MFE，而商機(jī)論壇是展覽中的重頭戲。今年的主題是“大數(shù)據(jù)：加盟商的成功關(guān)鍵”。

　　在致辭中，貿(mào)促局主席張祖榮表示，目前全球消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入顯著升級(jí)階段，為零售、餐飲等服務(wù)行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，是服務(wù)行業(yè)開(kāi)拓新商機(jī)的制勝之道。

　　隨后，來(lái)自內(nèi)地、巴西、日本、新加坡及港澳等地的特許經(jīng)營(yíng)專家分享各地企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)。例如日本的7·11便利店如何通過(guò)掌握大數(shù)據(jù)適時(shí)調(diào)整貨架上的商品。

　　論壇上，最令人關(guān)注的是在2015年重返公司擔(dān)任CEO的“體操王子”李寧。去年，李寧公司扭虧轉(zhuǎn)盈，凈利潤(rùn)達(dá)到6.43億元。他在論壇上分享了成功的經(jīng)驗(yàn)?！皵?shù)據(jù)本身不是目的，采集之后最重要的是找到趨勢(shì)，跟你的生意掛鉤”，李寧表示正是依據(jù)大數(shù)據(jù)，公司在前幾年作出了戰(zhàn)略調(diào)整，砍掉生活化產(chǎn)品，加強(qiáng)研發(fā)體育功能更強(qiáng)的產(chǎn)品，當(dāng)中包括跑步用品。這些都是根據(jù)每年各城市參加跑步相關(guān)活動(dòng)的人數(shù)得知，當(dāng)前和跑步相關(guān)的生意機(jī)會(huì)是巨大的。

　　“我們運(yùn)營(yíng)全國(guó)許多的學(xué)生籃球賽，通過(guò)數(shù)據(jù)了解學(xué)生群體對(duì)酷的理解，在顏色上是如何定義的，這就形成了李寧品牌籃球運(yùn)動(dòng)鞋的配色風(fēng)格”，李寧通過(guò)例子揭示他的商業(yè)之道。

　　據(jù)了解，李寧在上個(gè)月被評(píng)為澳門“會(huì)議大使”?！皶?huì)議大使”是貿(mào)促局為配合澳門特區(qū)政府以“會(huì)議為先，精準(zhǔn)扶持”的施政方針?biāo)_(kāi)展的計(jì)劃，目前共邀請(qǐng)了六位海內(nèi)外各領(lǐng)域的知名及權(quán)威人士擔(dān)任。（編輯：文文）