騰訊新聞《一線》作者丁山

　　互聯(lián)網(wǎng)公司美圖（1357.HK）2018年上半年的財報顯示，該公司力圖加強互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)化的努力部分見效，但作為現(xiàn)金流支撐的智能硬件業(yè)務(wù)大表現(xiàn)疲軟。

　　營收方面，兩大業(yè)務(wù)營收增減相抵，美圖公司報告期內(nèi)錄得營收共20.52億元人民幣，不及去年同期，數(shù)據(jù)同比下降約6%。去年上半年，美圖營收約21.80億元。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)報告期內(nèi)錄得營收5.72億元人民幣，同比增長1.31倍——這是美圖公司努力的方向。去年上半年，美圖互聯(lián)網(wǎng)收入約2.47億元。

　　具體來說，在線廣告收入增至2.85億元，同比增長2.4倍。美圖說，這“得益于優(yōu)質(zhì)品牌廣告主數(shù)量的增加”。增值業(yè)務(wù)收入同樣增長約7成半，至2.87億元，原因是“美拍付費用戶平均付費能力有所增加”。

　　美圖公司在八月稱，將推動旗下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的社交轉(zhuǎn)型，包括工具應(yīng)用美圖秀秀及短視頻應(yīng)用美拍。這么做的目的在于，保證商業(yè)化變現(xiàn)的充裕流量，避免陷入商業(yè)化變現(xiàn)未成，但流量卻已消失的尷尬境地。

　　但此前提供了大筆現(xiàn)金收入和利潤的智能硬件業(yè)務(wù)則大幅萎縮，營收縮水至14.8億元，下降接近四分之一。去年上半年，美圖智能硬件收入約19.33億元，主要由手機售賣提供。

　　美圖將這一收入降低歸因于“推出的新智能手機型號較少”以及“中國市場智能手機總出貨量同比下降”。美圖表示，收入降低的影響“被平均售價增加所抵消”，但這家公司同時承認，其智能硬件業(yè)務(wù)“充滿挑戰(zhàn)”。

　　中國智能手機整體出貨量的確在減少。以第一季度為例，數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC的報告顯示，2018年第一季度，中國智能手機出貨量同比下降16%；而工信部旗下中國信息通信研究院的報告則說，當(dāng)季出貨量下降了26.1%。

　　IDC的報告說，出貨量前五名的品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，但“其他品牌市場份額同比下降嚴重”。作為小眾品牌的美圖手機，銷售量受到的影響尤為嚴重。

　　財報顯示，美圖手機在報告期內(nèi)銷售了約53.3萬臺，在2017年上半年，這一指標(biāo)為84.7萬臺，同比下降接近4成。就售價而言，報告期內(nèi)平均售價為2751元，同比提升約2成。

　　利潤方面，美圖公司依舊虧損，報告期內(nèi)凈虧1.27億元人民幣，同比稍有收窄。2017年，美圖公司凈虧1.318億元。

　　事實上，盡管美圖管理層不斷公告回購股份，以增強市場信心，但股價走勢一路走低。

　　2018年首個交易日，美圖股價收于每股11港元；而上半年最后一個交易日，則收于每股6.85港元。而中報發(fā)布當(dāng)日（8月21日），股價已經(jīng)下探至每股4.82港元。此前不久，美圖在8月17日錄得股價的歷史低位，收于4.56港元。

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