何天驕

　　[《2018-2019年度文化IP評價(jià)報(bào)告》顯示，納入評估的74個(gè)IP中，原創(chuàng)文學(xué)的IP占比51%，其中又以網(wǎng)文IP為主體。]

　　去年以來，隨著影視行業(yè)陷入低迷，一批IP劇表現(xiàn)欠佳，令人對上游網(wǎng)文IP的價(jià)值產(chǎn)生擔(dān)憂，網(wǎng)文IP的價(jià)值到底是低估還是高估了呢？

　　8月12日晚間，網(wǎng)文獨(dú)角獸閱文集團(tuán)（00772.HK）公布了業(yè)內(nèi)期盼許久的2019年上半年業(yè)績，上半年實(shí)現(xiàn)營收29.7億元，同比增長30.1%，毛利為16.2億元，同比增長35.5%。其中，在線業(yè)務(wù)收入16.6億元，版權(quán)運(yùn)營收入同比大增280.3%至12.2億元。

　　閱文集團(tuán)創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO吳文輝向第一財(cái)經(jīng)表示，版權(quán)運(yùn)營收入的增長說明了“以版權(quán)為中心”的變現(xiàn)模式是成立的，它有效延長版權(quán)的生命周期，并實(shí)現(xiàn)不同娛樂形式的高效變現(xiàn)。

　　灼識咨詢執(zhí)行董事王文華也向第一財(cái)經(jīng)表示，從數(shù)據(jù)上來看中國2018年有18億觀影人次，是2014年8億人次左右的2倍多。整體來看影視行業(yè)發(fā)展速度還是比較快的，人口紅利的衰退在近幾年不會(huì)導(dǎo)致太大的變動(dòng)和影響。網(wǎng)文IP的潛在價(jià)值很大，可以在文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、商業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用，因此網(wǎng)文IP的價(jià)值并不會(huì)隨著某一項(xiàng)的娛樂行業(yè)低迷而受太大影響，長遠(yuǎn)來看網(wǎng)文IP仍舊十分有價(jià)值。

　　版權(quán)收入大增280%

　　“一直以來，資本市場非常關(guān)注網(wǎng)文行業(yè)版權(quán)收入的增長，這決定了網(wǎng)文行業(yè)一直宣稱的IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式能否持續(xù)增長，而去年以來一些IP表現(xiàn)欠佳也讓業(yè)內(nèi)擔(dān)心網(wǎng)文IP版權(quán)業(yè)務(wù)前景。不過目前從閱文財(cái)報(bào)來看，網(wǎng)文行業(yè)版權(quán)業(yè)務(wù)仍然在高速健康發(fā)展?！本W(wǎng)文行業(yè)分析師張穎婷表示。

　　不過，對網(wǎng)文IP的質(zhì)疑聲也開始出現(xiàn)。去年以來很多IP影視作品失利，《武動(dòng)乾坤》、《鳳求凰》、《莽荒紀(jì)》、《扶搖》都是被寄予厚望的大IP劇，大都高開低走。業(yè)內(nèi)甚至拋出IP失靈的觀點(diǎn)。

　　對此，吳文輝并不這么認(rèn)為，他認(rèn)為這背后更多是IP沒有被很好開發(fā)。吳文輝向記者表示：“五六年前，IP或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編這件事還是非常稀罕的事。三四年前，IP改編突然火爆，中間有一個(gè)快速催熟的過程。這里面很大的原因在于影視業(yè)受到了資本的驅(qū)動(dòng)快速膨脹。在這個(gè)過程當(dāng)中，他們需要大量的作品、需要大量的原創(chuàng)腳本來快速幫他們做產(chǎn)品的制作。所以，這時(shí)候?qū)P產(chǎn)生了巨大的需求。在這個(gè)過程中，對于IP如何使用，行業(yè)大都缺乏很好的經(jīng)驗(yàn)。在使用IP的過程中，受資本利益驅(qū)動(dòng)，很多影視公司比較短視，很多人把IP當(dāng)成一個(gè)流量工具或者是吸引用戶的工具?！?/p>

　　灼識咨詢執(zhí)行董事王文華也持有相同觀點(diǎn)。他向第一財(cái)經(jīng)表示，總的來說，IP并沒有失靈，只不過一直以來其重要性被放大了。影視制作流程化、工業(yè)化意味著更可控的投資風(fēng)險(xiǎn)，因而流程化的影視制作+IP的模式一直被視作一種可復(fù)制的成功方式。誠然，IP在初期的宣傳造勢上以及吸引特定群體上有著明顯優(yōu)勢，但因此而過度依賴IP會(huì)導(dǎo)致結(jié)果不如人意。

　　IP價(jià)值仍在但需理性對待

　　近期一部熱門IP影視作品《上海堡壘》票房、口碑雙雙失利，讓行業(yè)再次思考IP和明星流量的價(jià)值。對此，【國海證券(000750)、股吧】(000750)傳媒行業(yè)分析師朱珠向記者表示，大IP+大明星的模式下的《上海堡壘》，觀眾不買單了，背后的原因并不是出在IP上，而是《上海堡壘》劇情主題混亂。此外，流量明星似乎也沒有很好將其粉絲轉(zhuǎn)為購票主力，側(cè)面顯示這些“流量明星”的粉絲是否數(shù)據(jù)真實(shí)？如果真實(shí)粉絲數(shù)據(jù)，沒有轉(zhuǎn)為購票主力則更凸顯問題出在電影內(nèi)容劇情上。

　　網(wǎng)文作為IP最主要的源頭地位一直沒有變?！?018-2019年度文化IP評價(jià)報(bào)告》顯示，納入評估的74個(gè)IP中，原創(chuàng)文學(xué)的IP占比51%，其中又以網(wǎng)文IP為主體。TOP20中國IP中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占10席，閱文版權(quán)作品有7部。以閱文旗下反映當(dāng)代題材的IP《全職高手》為例，該小說全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億，作品內(nèi)角色I(xiàn)P葉修逐漸成長為虛擬偶像，品牌代言超20個(gè)。近期《全職高手》真人版網(wǎng)劇上線，總播放量在3天內(nèi)突破3億次。

　　而閱文在版權(quán)收入方面的業(yè)績表現(xiàn)，也說明市場對于網(wǎng)文IP的價(jià)值還是持續(xù)認(rèn)可的，關(guān)鍵在于如何妥善開發(fā)好一部作品。吳文輝表示：“這是比較新的課題，很多影視公司在這個(gè)問題上沒有投入足夠多的力量?？梢钥吹胶芏郔P作品可能改編得不好，但是用戶覺得‘這個(gè)作品不好’的過程中，很多會(huì)指責(zé)編劇、導(dǎo)演、演員，但是很少指責(zé)原著，大部分意見都是‘你改編得不像原著所以你不好看’，像《瑯琊榜》等，對原著精神把握比較深的作品，其實(shí)都是比較受用戶歡迎，口碑也都是相對來說不錯(cuò)的。這一兩年，影視劇行業(yè)也受到了很大的影響。隨著資本熱潮退去，影視劇公司可能會(huì)更多關(guān)注作品本身，這時(shí)候我覺得IP真正的價(jià)值才會(huì)體現(xiàn)出來?！?/p>

　　網(wǎng)文作為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的IP源頭，隨著其在海外市場不斷擴(kuò)張，價(jià)值也在不斷擴(kuò)大。王文華表示，網(wǎng)文在海外市場的拓展近些年才開始，從市場潛力來看，海外網(wǎng)文市場值得關(guān)注。吳文輝透露，海外市場的開拓已經(jīng)不僅局限于文學(xué)網(wǎng)站，一些作品的影視改編權(quán)也已經(jīng)開始授權(quán)中，像《許你萬丈光芒好》在越南授權(quán)給當(dāng)?shù)匾患矣耙晞≈谱鞴救ブ谱髁恕?/p>