馬拉松賽事做得風(fēng)生水起的特步，在兒童業(yè)務(wù)上卻遲遲難以得到改觀。8月21日，特步發(fā)布2019年中期財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，特步營(yíng)收和凈利潤(rùn)均有雙位數(shù)增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一片大好的背后，特步兒童業(yè)務(wù)線依然是拖油瓶，對(duì)業(yè)績(jī)整體貢獻(xiàn)甚微。

　　8月21日，特步發(fā)布2019年中期財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，特步收入增加23%至33.57億元，毛利率提升至44.6%，普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利增加23.4%至4.63億元。

　　雖然特步營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)雙位數(shù)上漲，但其兒童部分卻表現(xiàn)乏力。在財(cái)報(bào)中，特步表示，特步兒童對(duì)集團(tuán)收入貢獻(xiàn)微乎其微。

　　2011年，特步正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點(diǎn)在全國(guó)迅速擴(kuò)張，門店新增100家至600家。

　　不過(guò)，在2016年短短一年時(shí)間內(nèi)，特步兒童品牌的銷售點(diǎn)便大幅銳減至250家，隨后，特步還對(duì)兒童業(yè)務(wù)單元進(jìn)行重組：特步重新部署特步兒童與特步成人部門資源，整合營(yíng)運(yùn)管理、品牌推廣、新產(chǎn)品研發(fā)、材料采購(gòu)及生產(chǎn)、零售管理系統(tǒng)及零售網(wǎng)絡(luò)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，特步兒童部門的銷售點(diǎn)數(shù)量達(dá)到650個(gè)，與2015年底的數(shù)量基本相仿?？梢钥闯?，從2016年至今，特步已連續(xù)四年對(duì)旗下兒童業(yè)務(wù)持審慎態(tài)度。與特步兒童形成對(duì)比的是特步主品牌的發(fā)展，在今年中期財(cái)報(bào)中獲得營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

　　“特步兒童的表現(xiàn)與特步主品牌已出現(xiàn)了錯(cuò)位。就發(fā)展?fàn)顩r而言，特步如今已躋身國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌前三，其童裝業(yè)務(wù)也應(yīng)有所提升，不過(guò)，與安踏、李寧、361度等品牌的兒童業(yè)務(wù)相比，特步兒童顯得略有尷尬?！奔徔椃b管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出。

　　對(duì)于特步未來(lái)對(duì)兒童業(yè)務(wù)如何規(guī)劃，北京商報(bào)記者以郵件形式采訪了特步，截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)，僅在公告中提及：“2019年將對(duì)特步兒童業(yè)務(wù)的拓展保持審慎態(tài)度。”

　　程偉雄指出：“特步如今‘左右開(kāi)弓’，但在市場(chǎng)上，兒童品牌集中度仍逐步向大品牌靠攏，例如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、巴拉巴拉等。未來(lái)，特步想要在兒童市場(chǎng)分一杯羹，就需要與這些品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，這種差異不僅是品牌差異，也包括了渠道差異、營(yíng)收差異等。不過(guò)，這些都應(yīng)與集團(tuán)的整體戰(zhàn)略相匹配、資源相匹配。”

　?。ㄎ恼聛?lái)源：北京商報(bào)）