8月27日消息，達芙妮發(fā)布2019年中期報，當期營業(yè)收入同比減少37.9%至14.03億港元，毛利同比下降39.7%至6.51億港元，凈虧損同比縮窄20.96%至3.94億港元，存貨下降36.9%至6.26億港元。

　　達芙妮今日一度跌13%，最終收跌6.33%，市值只剩6.1億港元。

　　財報顯示，截至今年6月30日，達芙妮有銷售網(wǎng)點2208個，去年同期為3386家，同比減少了34.8%，今年年初有銷售網(wǎng)點2820家，半年內(nèi)凈關(guān)店612家。同時截至今年6月30日，達芙妮員工人數(shù)從2018年年底的8700人減少1900人至6800人。

　　今年上半年，達芙妮的核心業(yè)務(wù)同店銷售同比下降19.6%，總營業(yè)額同比減少38.4%至12.81億港元。受清理過季產(chǎn)品及平均銷售單價下跌影響，核心業(yè)務(wù)毛利率下降0.5個百分點至42.5%，凈虧損同比收窄至3.58億港元。

　　在經(jīng)營方式方面，達芙妮以直營為主、加盟為輔。截至2019年6月30日，達芙妮核心品牌的直營店有1866家，占總店鋪數(shù)的90%，加盟店有206家，占總店鋪數(shù)的10%。

　　財報顯示，截至今年6月底，公司現(xiàn)金凈額為1.18億港元，同比下降31%，資產(chǎn)流動比率由去年同期的2.1倍下降至1.8倍。鑒于此，為了改善流動資金狀況，保證經(jīng)營資金充足，達芙妮公司采取了延長與部份供應商的還款期限、出售部分非核心物業(yè)，以及由本公司主席提供其他財務(wù)援助等方法來支付未來十二個月內(nèi)的到期債務(wù)。

　　財報顯示，2019年3月，該公司與主要供應商訂立書面協(xié)議，延長某些商品購買的還款期。截至2019年6月30日，該公司相關(guān)貿(mào)易應付款為1.54億港元。根據(jù)與供應商的協(xié)議，相關(guān)的貿(mào)易應付款將于2020年4月到期償還。

　　如果觀察公司近5年業(yè)績，我們可以發(fā)現(xiàn)，公司營業(yè)額從2014年的103.5億不斷下滑，2018年只剩下41.27億的營業(yè)額；公司毛利也從2014年的57億下滑到2018年的20.61億；2015年，公司凈利從盈利轉(zhuǎn)為虧損，2018年虧損則進一步擴大到近10億。

　　不僅是業(yè)績的虧損，公司股東更是不斷減持公司股份。其中公司第三大股東兩年三次減持公司股份，持股比例從8.97%減持到目前的5.77%，三次共計減持近5000萬股，具體為4856萬股。日前公司第一大股東由張智凱四兄妹控制，共計持股24.3%。其中，張智凱兄妹為公司前董事局主席陳英杰先生的表弟及公司創(chuàng)辦人陳賢民先生的外甥。

　　6月底，公司獨董辭職，達芙妮國際（00210）發(fā)布公告，李德泰已于2019年6月30日提出辭任該公司獨立非執(zhí)行董事，其辭任已于2019年6月30日生效。李德泰辭任后，他不再擔任董事會審核委員會主席及董事會薪酬委員會及提名委員會各成員。李德泰辭任后，審核委員會主席一職懸空。

　　打折、促銷，曾經(jīng)的“女神”跌落凡塵

　　曾經(jīng)，達芙妮還是時尚潮流的代名詞，一度被年輕女孩們瘋搶。2005年，達芙妮一年賣出5000萬雙女鞋，占據(jù)了當時將近20%的市場份額。也就是說，那時候中國大陸市場上每賣出五雙鞋子就有一雙來自達芙妮。

　　2006年，達芙妮把內(nèi)地的模式復制到了臺灣，并邀請了了SHE和劉若英分別作為旗下兩個系列產(chǎn)品D18、D28的代言人。那時候正是SHE的黃金時代，吸引了眾多粉絲追隨。而劉若英知性優(yōu)雅的氣質(zhì)也與達芙妮這個系列的品牌十分符合。

　　早在2010年以前公司便已經(jīng)入住天貓、京東，但此后關(guān)閉京東、天貓，2010年5月份公司試運營的“耀點100”，兩年后便因資金鏈斷裂停止了運營。“耀點100”的失敗，給達芙妮的電商業(yè)務(wù)帶來重大一擊。

　　2012年，達芙妮營收首次突破100億港元，市值170億港元。這一年是達芙妮最輝煌的一年，卻也是開始轉(zhuǎn)折的一年。2013年，達芙妮業(yè)績開始出現(xiàn)下滑，不過，其實體店的數(shù)量依然在繼續(xù)增長，并最終在2014年達到了它的最高峰——這一年，達芙妮的實體店數(shù)量達到6402家店鋪。由于資產(chǎn)過重，庫存滯銷，公司在2014年以后業(yè)績不斷滑坡，由盈轉(zhuǎn)虧。2015年及之后，短短四年，達芙妮關(guān)閉了3860家門店，日均關(guān)店2.6家。

　　為了清理庫存，“漂亮不打折，美麗100分”的達芙妮也開始了瘋狂的打折。線下，買一送一，低至99元起成為達芙妮的常規(guī)操作，在拼多多、唯品會上出售尾貨也成了必要的選擇。記者發(fā)現(xiàn)，拼多多上達芙妮專賣店的鞋類產(chǎn)品從14元到62元不等。

　　關(guān)店、促銷成為了達芙妮止損的動作，這被它視為長遠發(fā)展不得不承受的“暫時的苦楚”。不過，如此一來，其品牌形象受創(chuàng)，“廉價”“土味”變成尷尬的標簽?！芭瘛弊罱K跌落凡塵。