拿下羅納爾多的“中國大媽”還扛得??？金嗓子兩年市值縮水90%

　　原創(chuàng)： 野馬稿王

　　　　“保護嗓子，請用金嗓子喉片”的廣告詞曾經(jīng)紅遍大江南北。雖然這不被一部分網(wǎng)友待見，將其和腦白金一起并列，但是公司的年均銷量始終維持在一億盒左右。

　　只是，金嗓子（6896.HK）從2015年上市后股價遭遇大幅下挫，市值最多縮水達90%。仿佛金嗓子過去的輝煌已如明日黃花。

　　金嗓子實控人江佩珍13歲進入柳州市糖果二廠，18歲成為副廠長，46歲帶領(lǐng)幾千職工二次創(chuàng)業(yè)——上線金嗓子喉寶。江佩珍一直抒寫著傳奇，只是現(xiàn)在傳奇似乎正在改變.......

　　金嗓子上市，“中國大媽”霸氣一錘

　　8月28日，金嗓子股價振幅達21%，當天下跌12.44%，引發(fā)市場關(guān)注。此后金嗓子股價連續(xù)多天整理，截止9月4日，股價為1.91元。

　　四年前，金嗓子在香港上市，江佩珍很好地利用了上市敲鑼的機會。當時，她高高舉起鑼錘宛如要翩翩起舞，后來卻將鑼錘重重地砸下。一聲巨響震驚全場。

　　當天，金嗓子上市不僅僅是財經(jīng)媒體報道的重點，還搶占了娛樂媒體的頭條?！爸袊髬屧僖淮位鹆恕?，“大媽一出手，嚇死一群寶寶”，大家紛紛調(diào)侃江佩珍的霸氣一錘。

　　金嗓子上市后，業(yè)績出現(xiàn)短暫增長，2015年金嗓子歸母凈利潤達到1.54億元。業(yè)績公布后，金嗓子股價一路上漲一度達到8.47元，市值超過60億元。

　　然而，好景不長。隨著市場環(huán)境走弱以及金嗓子業(yè)績下滑，股價開始了漫長下跌，于2018年10月最低跌倒了0.92元，市值只剩6.8億元，蒸發(fā)近90%。

　　來源：【東方財富(300059)、股吧】 　　金嗓子股價持續(xù)下跌，一方面是金嗓子只靠一種產(chǎn)品打天下，銷量一直難有突破。面對看中成長性的資本市場，金嗓子的股價只能不斷向下。其次，金嗓子也做過各種嘗試期望找到新的盈利增長點，卻都以失敗而告終。

　　2016年，金嗓子希望借草本飲料敲開飲料市場大門，沒想到卻是大幅虧損。金嗓子飲料業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅虧損時，管理層的工資卻是不降反增。據(jù)年報顯示，董事長江佩珍總薪資從2015年的364萬漲至2016年的563萬，江佩珍兒子、公司總經(jīng)理曾勇的總薪資從133萬漲到了351萬。

　　工廠改制，實控人家族發(fā)家致富

　　據(jù)了解，上世紀90年代末公司開始改制，江佩珍家族開始逐漸成為公司的實際控制人。

　　1946年，江佩珍出生于廣西貴港平南縣，這里距離柳州市100公里，她13歲時便因家庭困難到柳州市糖果二廠開始了學徒生涯。

　　從小經(jīng)歷苦難，江佩珍也學會了人情練達。有著一股聰明勁兒的她，還對包糖果進行了一個小小的效率革新。經(jīng)此革新不僅效率提升一倍，而且糖果卷得更緊了。

　　個子雖然不高，但是有闖勁兒的江佩珍18歲時便成為了糖果廠副廠長。后來人生艱難時刻，江佩珍也挺了過來。1979年，江佩珍正式成為廠長。她廢除了“大鍋飯”制度，實施績效和工資掛鉤。糖果廠從此產(chǎn)量連年遞增，不僅生產(chǎn)了中國第—顆果醬夾心糖，還生產(chǎn)了中國第一塊花生巧克力。

　　然而，隨著假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，糖果廠效益于1988年產(chǎn)值達到9700萬元后開始下滑，甚至瀕臨破產(chǎn)。1993年，正值領(lǐng)導人到柳州視察，告訴江佩珍可以搞高科技產(chǎn)品。于是，江佩珍來到上海華東師范大學尋求前沿技術(shù)產(chǎn)品。

　　江佩珍對展示科研成果的28位教授深深鞠了一躬表示：“我沒有進過大學的門，沒想到今天一下子實現(xiàn)了。我是來拜師學藝的?！?/p>

　　成果展示會上，江佩珍和王耀發(fā)教授一拍即合，決定合作。于是王耀發(fā)來到柳州工廠參觀，改進了糖果廠的一種潤喉糖，并且命名為“金嗓子喉寶”。

　　江佩珍通過向華東師范捐了20萬元拿到金嗓子產(chǎn)品的專利，于是準備籌集資金開始生產(chǎn)。但是彼時糖果廠瀕臨破產(chǎn)，江佩珍號召員工集資了700多萬，工廠改制她只占了3.1%的股份。

　　1998年，國有企業(yè)改制大潮下，廣西金嗓子有限責任公司成立。江佩珍和兒子曾勇成為了公司實際控制人。此后，江佩珍家族憑借著一款金嗓子產(chǎn)品實現(xiàn)了發(fā)家致富。

　　“首席營銷官”交棒二代

　　2003年夏天，羅納爾多隨皇馬一同來到北京，開始“皇馬中國之行”。然而就在皇馬對陣中國龍隊比賽開場前，江佩珍策劃了中國廣告史上一次經(jīng)典案例——羅納爾多神秘失蹤一小時吃了一頓飯——沒想到是給金嗓子“拍”廣告，日后因此鬧得沸沸揚揚。

　　生意人的“聰明”處處體現(xiàn)在江佩珍的身上。她通過中間人告訴羅納爾多，邀請他出席一個宴會便可以有幾十萬歐元的收入。羅納爾多來到宴會便被邀請換上球衣，并拿著一盒金嗓子拍了照片錄了像。

　　后來，羅納爾多聽說國內(nèi)天天都在播放他代言的金嗓子廣告，便要起訴金嗓子，最后在經(jīng)紀人勸說下不了了之。金嗓子也才將代言人換成了球星卡卡。

　　江佩珍的聰明讓她在商業(yè)上取得了成功。她不僅會用各種方式降低企業(yè)的宣傳成本，而且還積極利用各種場合宣傳產(chǎn)品，包括頒獎晚會也是她重要的營銷場合。

　　兩個月前，中國世界大采風活動暨電視人物頒獎盛典上，江佩珍作為貴賓又再次推銷起了她的新產(chǎn)品——金嗓子腸寶。

　　江佩珍擅于營銷可見一斑，作為金嗓子背后的操盤手，也妥妥地像是公司“首席營銷官”。

　　值得注意的是，金嗓子上市后，江佩珍之子曾勇已成為金嗓子的實際控制人。曾勇接過江佩珍的股權(quán)，如果在國外或許要交不少贈與稅，在中國國內(nèi)卻幾乎不需要付出什么成本。

　　香港上市一直是江佩珍國際化的重要一步，曾勇能進一步成功實施國際化戰(zhàn)略嗎？你怎么看，歡迎在評論區(qū)留言。

　　免責聲明:自媒體綜合提供的內(nèi)容均源自自媒體，版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者并獲許可。文章觀點僅代表作者本人，不代表新浪立場。若內(nèi)容涉及投資建議，僅供參考勿作為投資依據(jù)。投資有風險，入市需謹慎。