11月1日，復(fù)星旅游文化(HK:01992)(以下簡(jiǎn)稱“復(fù)星旅文”)宣布訂立資產(chǎn)購(gòu)買協(xié)議，計(jì)劃以1100萬英鎊的價(jià)格向Thomas Cook Group plc及其附屬公司收購(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，此次收購(gòu)涉及的資金將由復(fù)星旅文以其內(nèi)部資源撥付的現(xiàn)金支付。

　　公告特別指出，在交易尚未完成的期間內(nèi)，復(fù)星旅文將允許Thomas Cook Group plc及其附屬公司非獨(dú)家使用少部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。

　　公告解釋道：收購(gòu)Thomas Cook全球品牌，有助于復(fù)星旅文依托Thomas Cook廣泛的品牌認(rèn)知度和深厚的影響力，協(xié)同中國(guó)強(qiáng)勁的出境游勢(shì)頭，拓展旅行社業(yè)務(wù)。Casa Cook、Cook’s Club品牌等Thomas Cook旗下度假村和酒店品牌的引入將進(jìn)一步豐富復(fù)星旅文的旅游目的地業(yè)務(wù)的住宿供給，充實(shí)其度假村及酒店業(yè)務(wù)，完善FOLIDAY生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供全球范圍的度假體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，托馬斯·庫(kù)克集團(tuán)被譽(yù)為是英國(guó)“旅游業(yè)的鼻祖”，擁有178年歷史。官網(wǎng)顯示，該集團(tuán)擁有2.1萬員工，在16個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)酒店、度假村、航空公司和游輪業(yè)務(wù)，每年接待游客1900萬人次。

　　早在2015年3月，復(fù)星旅文就收購(gòu)了托馬斯·庫(kù)克5%的股權(quán)，后又將其持股比例提升至10%。同年6月，復(fù)星旅文將托馬斯·庫(kù)克品牌引入中國(guó)，兩家公司聯(lián)合成立托馬斯·庫(kù)克中國(guó)合資公司。其中，復(fù)星旅文持股51%，托馬斯·庫(kù)克持股49%，并共同打造旅行社品牌“托邁酷客”。

　　2019年初，復(fù)星旅文再次引進(jìn)托馬斯·庫(kù)克旗下Casa Cook精品酒店和Sunwing晴樂灣家庭度假村品牌，并納入復(fù)星旅文的旅游目的地板塊。

　　今年8月底，托馬斯·庫(kù)克集團(tuán)宣布已與復(fù)星旅文就主要商業(yè)條款達(dá)成重組協(xié)議，復(fù)星旅文將向托馬斯·庫(kù)克集團(tuán)注資4.5億英鎊，獲得托馬斯·庫(kù)克旅游業(yè)務(wù)75%的股權(quán)及其航空業(yè)務(wù)25%的股權(quán)。

　　后來，9月23日Thomas Cook宣告破產(chǎn)，其相關(guān)業(yè)務(wù)被分拆出售。

　　10月10日，英國(guó)第二大旅行社Hays travel宣布收購(gòu)Thomas Cook旗下的555家旅行社連鎖店。

　　10月30日，Petter Stordalen聯(lián)合Altor和TDR Capital簽訂協(xié)議收購(gòu)了Thomas Cook的北歐業(yè)務(wù)。

　　但這些公司買走的只是Thomas Cook的業(yè)務(wù)和有形資產(chǎn)，并未涉及品牌等無形資產(chǎn)，而品牌價(jià)值才是復(fù)星旅文看中的。

　　某分析師向媒體表示，打造一個(gè)新品牌要耗費(fèi)很高的成本，而Thomas Cook本身的品牌歷史悠久，認(rèn)知度很高。之所以此前該公司沒能經(jīng)營(yíng)好，問題主要出在管理不善和模式老化。如果老品牌能夠在新模式和新管理層手里煥發(fā)新生，想必也是Thomas Cook創(chuàng)始人樂于看到的結(jié)果。