自小米集團(tuán)旗下品牌Redmi發(fā)布首款5G手機(jī)后，12月11日小米股價(jià)持續(xù)高升，盤(pán)中最大漲幅7.93%，最高價(jià)達(dá)到9.94港元，形成五個(gè)月來(lái)股價(jià)最高點(diǎn)；12月12日，截至午間休市，小米股價(jià)10港元整，漲0.1%，港股市值2401億港元。

　　消息面上，12月10日，Redmi正式發(fā)布5G雙模手機(jī)K305G，售價(jià)為1999元起(6GB+64GB)，首度將5G手機(jī)價(jià)格降至2000元以?xún)?nèi)。在行業(yè)普遍認(rèn)為要到2020年下半年才會(huì)出現(xiàn)2000元價(jià)格以下5G手機(jī)的情況下，小米直接推出該價(jià)位產(chǎn)品。

　　也正因此，多家證券研究機(jī)構(gòu)對(duì)小米維持盈利預(yù)期，同時(shí)認(rèn)為K30有望幫助小米在5G時(shí)代重奪市場(chǎng)份額。但小米沖擊高端品牌的戰(zhàn)略已下達(dá)近一年，未來(lái)市場(chǎng)對(duì)小米雙品牌之間的博弈、盈利與市場(chǎng)戰(zhàn)略率之間的平衡、以及硬件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)屬性的確定，仍將通過(guò)波動(dòng)的股價(jià)體現(xiàn)。

　　生態(tài)競(jìng)賽

　　同在12月10日的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO首席執(zhí)行官陳明永表示，未來(lái)三年OPPO的研發(fā)總投入將達(dá)到500億元，用來(lái)構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。“除了持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力?！?/p>

　　在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)，盧偉冰表示，“行業(yè)下一步的競(jìng)爭(zhēng)一定是生態(tài)，一定不是單一產(chǎn)品，不是單一維度。南方友商在技術(shù)對(duì)外發(fā)布會(huì)上也提出了一個(gè)概念，叫萬(wàn)物互融，大家都在走這樣一個(gè)生態(tài)的方向。而小米戰(zhàn)略的前移在四五年前就看到了這一點(diǎn)，為這一天的到來(lái)做好準(zhǔn)備?！?/p>

　　“4G時(shí)代線(xiàn)下渠道是To C地銷(xiāo)售產(chǎn)品，5G渠道是構(gòu)建未來(lái)To Home的新零售，布局家庭解決方案。越來(lái)越多的家居會(huì)通過(guò)手機(jī)連接和控制。小米未來(lái)新零售模式會(huì)提高營(yíng)業(yè)額、效率和毛利。新零售店會(huì)從四方面為企業(yè)帶來(lái)盈利，為產(chǎn)品賦能，包括提高門(mén)店客流量、購(gòu)物轉(zhuǎn)化率和連購(gòu)率、提高客單價(jià)以及復(fù)購(gòu)率，”盧偉冰稱(chēng)。

　　同時(shí)他表示，“5G時(shí)代面臨四大挑戰(zhàn)——終端貴、資費(fèi)貴、網(wǎng)絡(luò)覆蓋少，以及殺手級(jí)應(yīng)用沒(méi)有出來(lái)。我預(yù)判5G殺手級(jí)應(yīng)用將在三年內(nèi)出現(xiàn)，主要問(wèn)題在于用的人太少，要解決這些問(wèn)題的切入點(diǎn)就在于終端的快速普及?！?/p>

　　因此小米此次提前發(fā)布了遠(yuǎn)低于市場(chǎng)5G手機(jī)平均價(jià)格的新品，一定程度上，小米此次股價(jià)高漲也得益于該手機(jī)更低廉的價(jià)格，小米第三季度季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍表示，“5G手機(jī)要做到一千塊人民幣以?xún)?nèi)，并且大規(guī)模推廣估計(jì)要到后年(2021年)?！?/p>

　　野村發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，小米進(jìn)取的定價(jià)策略或促使其他內(nèi)地智能手機(jī)生產(chǎn)商仿效，從而加快壓低5G智能手機(jī)售價(jià)，投資者要關(guān)注小米是戰(zhàn)略能否借助這次的定價(jià)策略重新收復(fù)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)份額。

　　穩(wěn)健與雙品牌策略

　　中金報(bào)告顯示，小米在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額由 2018年第三季度的13.6%下滑至2019年第三季度的 9.8%，主要受到華為國(guó)內(nèi)產(chǎn)品擴(kuò)大銷(xiāo)售的影響。

　　不論是雷軍、周受資還是此次接受采訪(fǎng)的盧偉冰，針對(duì)于小米從4G到5G的轉(zhuǎn)換策略均表達(dá)了“穩(wěn)健”的路數(shù)?，F(xiàn)任小米集團(tuán)國(guó)際部總裁的周受資在電話(huà)會(huì)上表示，智能手機(jī)業(yè)務(wù)今天正處在4G到5G切換期，小米選擇了穩(wěn)健增長(zhǎng)、提高毛利與現(xiàn)金儲(chǔ)備、消化不良庫(kù)存的策略。

　　盧偉冰表示，小米今年在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓得非?？欤谌径仍跉W洲市場(chǎng)取得超過(guò)10個(gè)點(diǎn)的占有率，在印度以30%占有率維持第一的位置?！拔覀冞€沒(méi)有達(dá)到自己的要求與目標(biāo)，最主要的是今年下半年穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)比其他都重要，因此小米下半年產(chǎn)品推出的速度與節(jié)奏都是放緩的，今年整體沒(méi)有那么激進(jìn)。”另外，盧偉冰認(rèn)為，小米今年在生態(tài)鏈產(chǎn)品上的節(jié)奏也稍微慢了一點(diǎn)，剛剛推出的Redmi智能音箱與路由器等產(chǎn)品應(yīng)該更早一點(diǎn)推出來(lái)。

　　盧偉冰表示，集團(tuán)目前正在梳理AIoT領(lǐng)域里哪些品類(lèi)適合雙品牌，主要基于以下幾點(diǎn)：第一，用戶(hù)需求有明顯區(qū)分；第二是渠道需要；第三是競(jìng)爭(zhēng)的需要。未來(lái)小米品牌與米家品牌之間最主要的是戰(zhàn)略協(xié)同的補(bǔ)充關(guān)系，同時(shí)也一定會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“我們跟友商的策略不一樣，他們的確會(huì)給老大哥品牌讓路，但我們不會(huì)，一切從用戶(hù)的需求出發(fā)。”

　?。ㄎ恼聛?lái)源：第一財(cái)經(jīng)）