2692億元！這是京東618全球年中購(gòu)物節(jié)交出的最終答卷，同時(shí)也創(chuàng)下了新紀(jì)錄。作為最能體現(xiàn)生活品味與消費(fèi)趨勢(shì)的京東時(shí)尚居家，在618期間不僅實(shí)現(xiàn)了各品類的大幅增長(zhǎng)，成為包括美妝、服飾、運(yùn)動(dòng)、居家、家具、家裝等數(shù)以萬(wàn)計(jì)品牌的最大增量場(chǎng)，更展現(xiàn)出后疫情時(shí)代人們生活與消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

　　　　從品質(zhì)到品牌這個(gè)618消費(fèi)是如何升級(jí)的？

　　以往，當(dāng)我們談到消費(fèi)升級(jí)，總是習(xí)慣說(shuō)消費(fèi)者更加注重商品的品質(zhì)。作為大眾展現(xiàn)生活態(tài)度和表達(dá)自我的重要方式，美妝護(hù)膚是消費(fèi)人數(shù)最多的品類之一。6月18日全天，京東美妝整體成交額同比增長(zhǎng)80%。面部精華、乳液/面霜成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，粉底液/膏、蜜粉/散粉成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到79%和112%。

　　這，是品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)。

　　然而同樣不容忽略的是，品質(zhì)與品牌息息相關(guān)，品牌本身往往就代表著品質(zhì)。消費(fèi)者選擇品牌，實(shí)際就是對(duì)其品質(zhì)的信任。這個(gè)618，高端護(hù)膚品牌增長(zhǎng)顯著，歐萊雅、SK-II、蘭蔻成為最受消費(fèi)者歡迎的TOP 3品牌，SK-II、蘭蔻 、雅頓、 whoo全天成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá) 2.6倍、5.8倍、2.9倍、2.2倍。同時(shí)，國(guó)貨美妝也有亮眼表現(xiàn)，6月18日前15分鐘，百雀羚自營(yíng)旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超300%，618當(dāng)天HFP自營(yíng)旗艦店前30分鐘同比增長(zhǎng)542%。

　　　　這一趨勢(shì)同樣反應(yīng)在服飾品類，618當(dāng)天國(guó)際品牌表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，主要包括Tommy、CK、Lacoste、PORTS、Clarks、TUMI、雷朋、天梭、美度、漢米爾頓和雷達(dá)等品牌。

　　　　當(dāng)然，最能體現(xiàn)品牌消費(fèi)的還有奢侈品。京東已經(jīng)成為眾多奢侈品品牌最重要的線上合作伙伴，6月18日奢侈品成交額同比增長(zhǎng)超100%，Prada、Miu Miu、Ferragamo等逾百個(gè)奢侈品品牌成交額同比增長(zhǎng)10倍以上。京東是全球頂級(jí)奢侈品品牌之一Delvaux全球唯一的線上合作伙伴，618期間，京東售出了Delvaux全球限量款彩虹包中國(guó)區(qū)貨品的90%。此外，京東還是2020全球最火的設(shè)計(jì)師品牌By Far中國(guó)獨(dú)家線上合作伙伴，618期間為消費(fèi)者甄選的2020年當(dāng)季新款，產(chǎn)品售罄率高達(dá)80%以上。

　　　　這，是品牌消費(fèi)的升級(jí)。

　　在這個(gè)京東618，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與品牌雙升級(jí)的又何止美妝，在家居家裝品類也同樣呈現(xiàn)出這樣的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。618期間，品質(zhì)大牌家居品牌持續(xù)贏得消費(fèi)的信賴，18日開(kāi)場(chǎng)10分鐘國(guó)際大牌床墊集體爆發(fā)，金可兒、絲漣、舒達(dá)成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到145%、231%、615%。芝華仕品牌6月18日成交額同比增長(zhǎng)158%，顧家品牌成交額同比增長(zhǎng)260%。

　　有趣的是，新一代消費(fèi)者在購(gòu)物方式上，也同樣呈現(xiàn)出“品牌效應(yīng)”——直播帶貨成為這個(gè)618異軍突起的新購(gòu)物方式?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在616京東快手雙百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，華少、張雨綺、辛巴為首的頭部主播紛紛加入到京東美妝的直播帶貨中，張雨綺的直播首秀觀看人數(shù)更是超過(guò)2500萬(wàn)。

　　從健康到環(huán)保生活方式因?yàn)橐咔槎淖儯?/strong>

　　年初的疫情讓人們更加注重自身的健康，這一點(diǎn)從京東618就可見(jiàn)一斑。6月18日，京東運(yùn)動(dòng)戶外全天成交額同比增長(zhǎng)130%。18日當(dāng)天，對(duì)場(chǎng)地限制相對(duì)較小的球類器材漲幅明顯，羽毛球、兵乓球相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到320%和150%。隨時(shí)隨地可以使用的跳繩等小件健身器材成交額同比增長(zhǎng)超260%，瑜伽服飾成交額同比增長(zhǎng)300%。與此同時(shí)，宅家健身熱度持續(xù)高漲，室內(nèi)健身器材同樣受到歡迎，動(dòng)感單車成交額同比增長(zhǎng)超200%，劃船機(jī)、橢圓機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%、150%，啞鈴、拉力器、倒立機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%、 140%、130%。騎行品類正在成為消費(fèi)熱點(diǎn)，18日全天成交額同比增長(zhǎng)140%。

　　　　與此同時(shí)，人們對(duì)于健康、環(huán)保的生活追求正前所未有的高漲，就連出行方式的選擇也有了改變。今年618，電動(dòng)車品類成交額同比增長(zhǎng)160%，愛(ài)瑪品牌成交額同比增長(zhǎng)430%，成功登頂電動(dòng)車榜單TOP1。除了出行，消費(fèi)者因?yàn)橐咔橛诱J(rèn)識(shí)到日常家居健康的重要性。具有殺菌功能的紫外線消毒燈已經(jīng)走進(jìn)普通百姓的生活中。18日當(dāng)天，殺菌燈成交金額同比增長(zhǎng)300%。同樣具備殺菌功用的除菌水槽同比增長(zhǎng)233%、抗菌地板成交額同比增長(zhǎng)435%、抗菌瓷磚成交額同比增長(zhǎng)150%。

　　事實(shí)上，即使沒(méi)有疫情的影響，人們對(duì)于更精致、更舒適、更美好的生活向往也從未停止。例如乳膠床墊因其透氣性好、防螨抑菌、柔軟貼身等特性一直保持熱銷，618當(dāng)天成交金額同比增長(zhǎng)400%。此外牛皮涼席成交金額同比增長(zhǎng)170%、高支高密四件套成交金額同比增長(zhǎng)180%，睡得更舒適也成為這個(gè)夏天的新趨勢(shì)之一。

　　雖然睡覺(jué)要健康柔軟，但生活卻需要“儀式感”：18日前15分鐘，紅酒杯成交金額是去年同期的6倍。前30分鐘，咖啡具套裝成交金額去年同期的10倍。對(duì)于疫情期間居家生活練就了一身“廚藝”的消費(fèi)而言，專器專用也是“儀式感”：包括切菜刀、斬骨刀、剪刀等多種工具的刀具套裝，受到消費(fèi)者普遍喜歡，6月1日開(kāi)門紅前10分鐘，成交金額同比增長(zhǎng)300%。除了“儀式感”，個(gè)性化也是新一代消費(fèi)者對(duì)廚具的基本要求，彩色廚具今年夏天成為消費(fèi)者新寵，18日前30分鐘粉色刀具套裝成交金額是去年同期的6倍，彩色琺瑯鍋成交金額同比增長(zhǎng)277%。

　　　　要想擁有完美的“儀式感”，聰明的“大腦”必不可少。今年618，小到開(kāi)關(guān)、大到全屋，智能生活開(kāi)始引領(lǐng)年輕人群家裝新潮流。京東618期間，智能開(kāi)關(guān)成交金額同比增長(zhǎng)180%，具有人臉識(shí)別功能的智能門鎖6月1日-18日期間同比增長(zhǎng)超400%。衛(wèi)生間更成為智能家居的“重頭”領(lǐng)地，帶有智能除霧功能的智能浴室鏡成交額同比增長(zhǎng)280%。九牧、美標(biāo)等品牌智能馬桶一體機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)超150%。得一提的是，京東大數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買智能家裝產(chǎn)品中，26-35歲以下的年輕人占比近50%，智能化是他們的生活常態(tài)。

　　從衛(wèi)生間到別墅誰(shuí)說(shuō)反彈性消費(fèi)沒(méi)有來(lái)？

　　疫情期間，許多想要裝修或者正在裝修中的消費(fèi)者，不得不戛然而止。隨著全國(guó)各地疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，這個(gè)618，被停擺了大半年的裝修計(jì)劃終于開(kāi)始爆發(fā)，傳說(shuō)中的“反彈性消費(fèi)”在家裝品類被體現(xiàn)得淋漓盡致。由于大多數(shù)城市已經(jīng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，上班族沒(méi)精力、更沒(méi)時(shí)間照看裝修全流程，省時(shí)省力的全包裝修是這部分消費(fèi)者的首選。京東裝修聯(lián)盟品牌東易日盛6月1日-18日成交額同比增長(zhǎng)146%，全國(guó)連鎖環(huán)保品質(zhì)家裝品牌生活家裝飾6月1-18日成交額同比增長(zhǎng)500%。找專業(yè)設(shè)計(jì)師私人定制設(shè)計(jì)居家空間，打造屬于自己的家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，京東大數(shù)據(jù)顯示，裝修設(shè)計(jì)服務(wù)6月1-18日成交額同比增長(zhǎng)800%。全屋定制家具也同樣成為風(fēng)尚，18日成交金額同比增長(zhǎng)210%，其中索菲亞成交金額同比增長(zhǎng)14倍，歐派品牌成交金額同比增長(zhǎng)28倍。

　　值得一提的是，618期間京東還攜手鄉(xiāng)村別墅建房領(lǐng)軍品牌寶家鄉(xiāng)墅，發(fā)布首套采用京東智能家居供應(yīng)鏈進(jìn)行全屋定制的聯(lián)名款產(chǎn)品寶家御派C0。該品牌6月18日成交額同比增長(zhǎng)791%，而鄉(xiāng)村別墅項(xiàng)目6月1日-18日成交額同比增長(zhǎng)180%，回鄉(xiāng)蓋別墅已成主流，美麗新鄉(xiāng)村正如畫卷般展開(kāi)。

　　除了全屋裝修的熱銷外，局部改造型裝修也成為今年618的流行趨勢(shì)。京東居家發(fā)起主張品質(zhì)升級(jí)的“衛(wèi)生間革命”，618期間專題瀏覽量超500萬(wàn)，超20萬(wàn)套衛(wèi)生間套餐被售出。局部改造廚房的消費(fèi)者也不在少數(shù)，6月1日-18日，定制廚柜成交額同比增長(zhǎng)300%，歐派櫥柜1-18日同比增長(zhǎng)260%。

　　此外，家裝DIY成為許多消費(fèi)者的新選擇。6月1日-18日，“翻新神器”金屬漆、木器漆成交額同比增長(zhǎng)100%，家用工具成交額同比增長(zhǎng)109%。18日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)更達(dá)到189%，基于京東反向定制威克士無(wú)線電鉆 18日成交額環(huán)比增長(zhǎng)400%。在工具購(gòu)買人群中，已婚人群占比達(dá)80%。且男性購(gòu)買人群占比83%。這表明，“自己動(dòng)手裝房子”正逐漸成為男人們的新“玩法”。

　　2020年是一個(gè)特殊的年份，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了很多。尤其在疫情之后的消費(fèi)者，與以往有了新的消費(fèi)需求。作為疫情后的第一次全民消費(fèi)盛宴，這個(gè)京東618所呈現(xiàn)出的新消費(fèi)趨勢(shì)，無(wú)疑印證了我國(guó)市場(chǎng)依然存在巨大的消費(fèi)潛力，消費(fèi)者對(duì)更美好、更健康、更智能、更環(huán)保、更舒適、更簡(jiǎn)便、更具品質(zhì)的時(shí)尚居家商品的追求，也成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的信心，為未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)釋放出新活力。

　　（文章來(lái)源：砍柴網(wǎng)）