近日，中國旺旺(00151.HK)發(fā)布了2019財年的業(yè)績報告，截至2020年3月31日，2019財年營收200.9億元，同比減少3%，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和部分原材料成本下降等影響，其毛利率從2018財年的45.4%上漲至48%；凈利潤為36.5億元，同比增長5%。

　　具體來看，2019財年中國旺旺乳品及飲料營收98億元，占到總營收的49%左右。其中，占乳品及飲料類收益90%以上的旺仔牛奶同比增長1.9%。

　　目前，中國旺旺的銷售渠道仍以傳統(tǒng)渠道為主，占比為80%。其中，現(xiàn)代渠道2019財年有雙位數(shù)增長，海外市場和新興渠道均有中個位數(shù)增長。而新興渠道則囊括了電商、主題門店、母嬰、自動販賣機、旺仔旺鋪app、OEM和特通渠道。

　　此外，中國旺旺董事會主席及行政總裁蔡衍明表示，中國旺旺在2019年組建了一支全新的“食技研”品牌業(yè)務(wù)團隊，期待嘗試更多元的營銷方式以便迎合更多年輕消費族群。同時，旺旺也在著力海外市場的布局，其在越南設(shè)立的銷售分公司開始運行。

　　旺仔牛奶單品連續(xù)三年實現(xiàn)增長

　　日前，休閑食品品牌中國旺旺發(fā)布截至3月31日的2019財年業(yè)績報告顯示，2019財年，中國旺旺營收200.95億元，同比下滑3%；歸屬于公司權(quán)益持有人凈利潤較2018財年增長5.0%至36.49億元；毛利率則受惠于產(chǎn)品組合優(yōu)化及部分原材料成本下降，較2018財年的45.4%成長至48%。

　　根據(jù)報告，中國旺旺核心營運利潤率年增2.1個百分點至21.8%。全年派息增加21%，派息率達100%。此外，截至3月底，中國旺旺擁有172億元現(xiàn)金儲備，現(xiàn)金流充沛。

　　長江商報記者注意到，旺旺最具代表性的大單品旺仔牛奶為旺旺貢獻了超一半的利潤。初步估計，2019財年旺仔牛奶營收近90億元，營收同比較去年仍上升1.9%，連續(xù)三年實現(xiàn)增長。

　　對于旺仔牛奶自2017年以來的持續(xù)增長勢頭，旺旺在公告中表示，活潑、豐富的數(shù)字行銷令旺仔IP形象鮮活而具有年輕態(tài)，拉近了與消費者的距離；多元化的渠道經(jīng)營，提升產(chǎn)品的鋪市率：傳統(tǒng)渠道連續(xù)三年保持增長，得益于扎實的終端基礎(chǔ)作業(yè)及精細化的管理，提高終端網(wǎng)點的覆蓋率。

　　海外市場有望成為新增長引擎

　　據(jù)統(tǒng)計顯示，近年來我國休閑食品市場規(guī)模呈幾何級的速度增長，高出食品市場的平均增長率20個百分點，在中國食品市場的地位越來越重要。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2019休閑食品行業(yè)市場前景研究報告》顯示，2019年我國休閑食品銷量近2000萬噸，市場規(guī)模破萬億，預(yù)計2022年市場規(guī)模將破15000億元。我國休閑食品企業(yè)在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕婵臻g，因此，企業(yè)間的競爭也在不斷加強。

　　近幾年，隨著休閑食品行業(yè)入局者不斷增加，品牌零售商發(fā)展迅猛，據(jù)統(tǒng)計，去年“雙十一”食品飲料品類“戰(zhàn)績”排名上，【三只松鼠(300783)、股吧】居榜首，蒙牛、伊利同樣作為飲品類的老牌企業(yè)緊隨其后，旺旺卻掉出前十。

　　旺旺也意識到自身發(fā)展動力不足的問題，在致股東書中，董事長蔡衍明表示，為了應(yīng)對不斷變化的市場及服務(wù)更多的消費族群，中國旺旺在2019年組建了一支“食技研”的品牌服務(wù)團隊，嘗試以更多元的行銷方式來迎合更年輕化的消費群體。

　　近兩年，旺旺積極打造“年輕態(tài)”形象，跨界到個護、護膚領(lǐng)域，推出旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列產(chǎn)品。落實到旺仔牛奶上，旺旺推出56個民族版旺仔牛奶，用各民族的文化特點來推出新包裝，并以“盲盒”的形式銷售，大大提升了消費過程的娛樂性。

　　值得一提的是，公司的經(jīng)營觸角已逐漸伸向海外市場。2019財年上半年，旺旺海外市場實現(xiàn)較快增長。新興渠道持續(xù)擴張，已成為新的增長動能。借“一帶一路”東風(fēng)，旺旺集團正加快在海外市場“落子”。

　　目前，中國旺旺位于越南的銷售公司已于2019年開始營業(yè)，其他幾個東南亞銷售公司也將于2020年逐步啟動服務(wù)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，此前中國旺旺營收超過90%的部分都來源于國內(nèi)銷售，而從近年來中國旺旺的業(yè)績情況來看，憑借單一市場其增長空間受到限制，海外市場有望成為旺旺新的增長引擎。

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