年底召開經(jīng)銷商大會是白酒企業(yè)的常態(tài)化動作，但在啤酒行業(yè)卻難得一見。初冬時節(jié)，充滿激情與夢想的深圳迎來了華潤雪花啤酒首屆全國性合作伙伴大會，這不僅是華潤雪花的首秀，也為整個中國啤酒行業(yè)開了個“好頭”。華潤雪花的蝶變正在加速，而啤酒行業(yè)的大變局也即將到來。

　　事實上，經(jīng)歷了漫長的低價、低利潤時代的啤酒行業(yè)，在國家高質(zhì)量發(fā)展階段，以及消費升級的背景下，也在從規(guī)模式增長階段邁入高質(zhì)量增長階段。在這樣一個歷史發(fā)展窗口期，考驗的是企業(yè)的綜合實力及創(chuàng)新應(yīng)變能力。華潤雪花的基因就是創(chuàng)新，在過去3年經(jīng)歷了“去包袱”“組織文化再造”“提效能”“品牌重塑”等苦練內(nèi)功之后，華潤雪花也進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，決戰(zhàn)高端寫在“十三五”收官之年，更是“十四五”要完成的目標(biāo)。雖然2020年全球經(jīng)濟(jì)遭遇疫情沖擊，華潤雪花仍取得了歷史上最好的業(yè)績，4+4戰(zhàn)略的進(jìn)展和高端能力的提升都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上跑出了自己的速度。

　　如果說2019年談決戰(zhàn)高端時，作為華潤雪花當(dāng)家人的侯孝海內(nèi)心還有點忐忑，但經(jīng)歷了2020年的實戰(zhàn)檢驗后，華潤雪花的員工臉上都寫滿了自信。公司上下一盤棋，戰(zhàn)略落地執(zhí)行力強(qiáng)，已成為華潤雪花成功的一大法寶。

　　首先，從業(yè)務(wù)中來，到業(yè)務(wù)中去，華潤雪花有自己的經(jīng)營理念和方法；其次，在產(chǎn)品力方面，“雪花+喜力”的強(qiáng)大品牌組合更是賦予了華潤雪花強(qiáng)勢競爭力；此外，渠道發(fā)展部的成立，有效解決了酒業(yè)廠商關(guān)系的痛點，使之成為真正的利益共同體。

　　上千人的經(jīng)銷商大會，成為華潤雪花聚力蓄能的通道。在前期沒有任何宣傳的情況下，220萬人次(截至2020年11月19日11時)的大會直播照片訪問量，印證了那句“你若盛開，蝴蝶自來”。作為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的華潤雪花，已經(jīng)打響決戰(zhàn)高端的第一聲槍，國產(chǎn)啤酒注定會引領(lǐng)高端啤酒的未來發(fā)展，這一點已成為業(yè)內(nèi)共識。侯孝海的自信，不僅是華潤雪花的自信，也是中國啤酒行業(yè)的自信，更是中國文化崛起的自信。中國啤酒行業(yè)的春天已近，我們靜待花開。 (許潔)