入冬以來，中國持續(xù)遭遇寒潮天氣侵襲，近期中東部地區(qū)遭遇大范圍降溫天氣，東北地區(qū)南部、華北、黃淮等地部分地區(qū)最低氣溫將創(chuàng)入冬以來新低。據(jù)中國天氣網(wǎng)消息，未來數(shù)日新一輪寒潮將影響中國大部分地區(qū)，部分地區(qū)降溫幅度可達(dá)10度以上。

　　反應(yīng)到資本市場上，這股天氣的“寒流”讓波司登(03998)、都市麗人(02298)等服裝概念股股價(jià)表現(xiàn)“春意盎然”。自2020年12月以來，波司登股價(jià)漲幅超過3成并于近期刷新歷史新高。都市麗人股價(jià)亦屢有大漲表現(xiàn)。

　　不同的是，波司登股價(jià)在過去三年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)近10倍的漲幅，而都市麗人還處于上升階段。借助這個(gè)“凜冬”都市麗人股價(jià)進(jìn)一步迸發(fā)的可能性或許更強(qiáng)。

　　眾所周知，都市麗人自2019年開始，實(shí)行了大刀闊斧的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，其中回歸實(shí)用品牌定位是轉(zhuǎn)型計(jì)劃的主要方向之一。通過對核心門店的市場調(diào)研，都市麗人發(fā)現(xiàn)貼身衣物消費(fèi)者的主要訴求是需要舒適、健康、實(shí)用的內(nèi)衣。自轉(zhuǎn)型以來，都市麗人在實(shí)用品牌上進(jìn)行了全面的深耕和調(diào)整，利用積累下來的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，研發(fā)推出適合中國女性消費(fèi)者需求的內(nèi)衣。

　　2020年8月25日，都市麗人在 2020 秋冬新品發(fā)布會上以“輕暖新體驗(yàn)”為主題，現(xiàn)場展示了以輕+暖黑科技為核心，包含匠造系列、暖姜系列等相關(guān)黑科技產(chǎn)品，此次是都市麗人重回“實(shí)用品牌”定位后首發(fā)新品，“實(shí)用+科技”成為都市麗人新的產(chǎn)品符號。

　　據(jù)了解，暖科技防風(fēng)保暖內(nèi)衣——風(fēng)隔暖，旨在解決市面上的保暖內(nèi)衣只保暖不防風(fēng)痛點(diǎn)，面料采用94%腈綸和6%氨綸的黃金配比，兼容親膚、防風(fēng)、保暖、透氣等實(shí)用特性。

　　要解決保暖防風(fēng)的產(chǎn)品痛點(diǎn)，都市麗人研究院做了進(jìn)一步探索和創(chuàng)新實(shí)踐。衣物保暖的重要思路在于如何降低熱傳導(dǎo)。都市麗人風(fēng)隔暖科技面料運(yùn)用日本東洋紡超細(xì)腈綸紗線，并采用獨(dú)特紗線及織法(固體紗線+膨體紗線)，使用高收縮性腈綸紗線通過網(wǎng)眼緊密分布提升防風(fēng)性能，且降低熱導(dǎo)率。

　　據(jù)了解，該款具備行業(yè)首創(chuàng)科技面料的風(fēng)隔暖保暖內(nèi)衣，在實(shí)驗(yàn)室測試顯示的效果，相較于對標(biāo)品在保溫性、透濕量、吸水率均有顯著的優(yōu)勢。

　　實(shí)驗(yàn)在 10℃50%RH 的環(huán)境中實(shí)施

　　對于都市麗人的產(chǎn)品力提升，離不開其技術(shù)研發(fā)體系的深化。引進(jìn)曾任職華歌爾研發(fā)部長的湯淺勝先生，自加入都市麗人以來，湯淺勝組織成立研究院，帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)專注于專利研發(fā)，為產(chǎn)品賦予科技屬性，通過科技性、功能性強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力。據(jù)了解，截至2020年6月，都市麗人已獲專利164個(gè)。

　　目前，都市麗人的產(chǎn)品力已明顯提升。據(jù)都市麗人于2020年10月22日發(fā)布的2020年第三季度業(yè)績自愿公告。三季度，公司整體秋冬季新產(chǎn)品售罄率同比提高5個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，公司2021年春夏季度新產(chǎn)品，也獲加盟商給予一致好評。2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年春夏訂貨會的訂單金額增幅超過0%，當(dāng)中塑身內(nèi)衣、家居服及男士內(nèi)衣均呈現(xiàn)高速增長。

　　值得注意的是，在2021年春夏訂貨上，都市麗人現(xiàn)有的和新的加盟商對市場及公司新產(chǎn)品的前景極為樂觀，故申請開設(shè)約300家新店。都市麗人預(yù)期，這些新店在2020年10月后半年內(nèi)開出。

　　為迎接“新年新氣象”，都市麗人推出風(fēng)隔暖紅品保暖內(nèi)衣，隨著今年冷空氣的明顯加強(qiáng)，疊加春節(jié)較晚因素，拉長市場需求周期，預(yù)期該系列產(chǎn)品有望持續(xù)熱銷。

　　自2020年8月以來，都市麗人股價(jià)最高漲幅達(dá)到近2.7倍，已脫離底部區(qū)域。隨著公司股價(jià)上升中樞構(gòu)建完成，疊加業(yè)績增長逐步兌現(xiàn)，公司估值有望進(jìn)一步修復(fù)。