互聯(lián)網貝殼財經訊（記者王真真）在發(fā)布公司創(chuàng)始人鄭耀南回歸管理層的首份半年報后，都市麗人股價在9月1日開盤后上漲，盤中一度漲逾11.11%。截至午間收盤，都市麗人報0.206港元/股，漲幅為4.4%，總市值約4.6億港元。

　　2022年半年報顯示，報告期內，都市麗人實現(xiàn)營業(yè)收入16.18億元，同比減少11.43%；凈利潤為1012.3萬元，同比減少33.02%；毛利率同比下降2.1個百分點至46.6%。

　　都市麗人在解釋上半年業(yè)績變動時表示，一方面受疫情影響，國內服裝類商品零售類值同比下降6.5%；另一方面受疫情管控及全球供應鏈影響，原材料價格上升，棉花價格同比上升35%。雖然原材料價格提升，但都市麗人通過與供應商建立的長期深度戰(zhàn)略合作支持，并在材料方面提前規(guī)劃制定相關備料策略，整體成本僅微漲。

　　這是公司創(chuàng)始人鄭耀南“重新掌舵”后，都市麗人發(fā)布的首份半年報，雖然營收與凈利方面均有不同程度下滑，但其他一些財務指標已有所改善。報告期內，都市麗人的存貨較2021年年底下降21.4%；銷售及營銷費用同比減少約12.8%；一般及行政費用同比減少約7.4%，這些都與都市麗人上半年采取的改革措施有關。

　　鄭耀南回歸后，都市麗人以女性消費群體為中心，圍繞品牌定位、產品升級、渠道進行了一系列戰(zhàn)略調整。例如，進一步深化“全國銷量領先的專業(yè)內衣”品牌定位，對產品結構規(guī)劃做出調整，內衣品類SKU（最小存貨單位）同比減少25%，聚焦經典款，減少雷同款；品類系列化方面，增加大牌系列產品；區(qū)域方面，以總部配貨為主，同時結合各區(qū)域流行趨勢的不同，組合配置適合該區(qū)域的產品。

　　渠道方面，都市麗人在優(yōu)化經營較差門店的同時，還在持續(xù)推進下沉空白市場開店。“純棉居物”購物中心門店繼續(xù)拓展，推進安徽、山東、河南等地布局。線上渠道方面，在多個電子商務平臺安排直播推廣產品，助力門店導購精準獲客引流。同時，都市麗人還進一步優(yōu)化智慧零售體系，推動線上線下全渠道營銷。報告期內，都市麗人實現(xiàn)電子商務營收3.33億元，占比提升至20.5%，零售收入為7.59億元，占比微降至46.9%，向加盟商銷售收入占比提升至29.3%。

　　2022年上半年，都市麗人會員累計數量達6068.4萬，其中，新增會員110.9萬人。會員銷售表現(xiàn)多維度提升，上半年會員復購較去年同期提升3%，會員消費均值同比增長8%，會員客單價同比增長7%。

　　東吳證券分析認為，都市麗人作為國內內衣龍頭，近年來業(yè)績承壓。2022年上半年業(yè)績受到疫情影響，6月以來隨疫情影響減弱，下半年有望逐步改善。

　　編輯 李錚

　　校對 王心

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