4月19日，攜程集團(tuán)舉行在香港實(shí)現(xiàn)二次上市的儀式。攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章提出，將從服務(wù)、內(nèi)容、營(yíng)銷、全球品牌四個(gè)維度進(jìn)行重點(diǎn)布局，創(chuàng)造新的行業(yè)價(jià)值。

　　當(dāng)日，攜程集團(tuán)開盤上漲近5%，截至收盤上漲4.55%，報(bào)每股280.2港元。

　　業(yè)務(wù)恢復(fù)較快

　　攜程集團(tuán)誕生于1999年，經(jīng)歷了2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫并最終生存下來(lái)，2003年12月掛牌納斯達(dá)克。多年來(lái)，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健上行，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)在線旅游(OTA)行業(yè)之首。

　　2003年至2021年，攜程集團(tuán)成長(zhǎng)為交易額全球第一的在線旅游公司，擁有全球數(shù)億用戶。截至2020年12月31日，攜程集團(tuán)與全球120萬(wàn)個(gè)住宿合作伙伴，提供涵蓋酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品類住宿產(chǎn)品；與480余家航空公司合作，為用戶提供覆蓋200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的超過(guò)2600個(gè)機(jī)場(chǎng)的機(jī)票產(chǎn)品。同時(shí)，攜程集團(tuán)在全球范圍內(nèi)提供超過(guò)31萬(wàn)種目的地當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品，其他生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。

　　攜程集團(tuán)在2020年疫情期間業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)?！叭ツ甑谝患径茸罾щy，公司率先在航空公司、酒店退錢之前進(jìn)行墊資，有的時(shí)候一天墊出去50億-60億元。第一季度虧損達(dá)12億元，第二季度虧損收窄至2億元，第三季度盈利16億元，第四季度也實(shí)現(xiàn)盈利?！睌y程CEO孫潔表示，去年公司在困境中依然實(shí)現(xiàn)盈利。隨著疫情繼續(xù)得到控制，相信公司的盈利能力會(huì)有很大提升。

　　招股文件顯示，2020年攜程集團(tuán)的毛利率保持78%的高位，過(guò)去3年中的波動(dòng)僅為±2%。值得注意的是，2020年攜程集團(tuán)的凈資產(chǎn)仍保持千億規(guī)模，達(dá)到1015.67億元，甚至比2018年高出128.34億元。

　　營(yíng)銷升級(jí)

　　攜程此次在港上市的國(guó)際發(fā)售與香港公開發(fā)售的最終發(fā)售價(jià)鎖定在每股268港元，共計(jì)發(fā)行3163.56萬(wàn)股普通股。若不計(jì)其他因素，攜程的二次上市募資凈額至少為83億港元。募集資金將用于一站式旅游產(chǎn)品的擴(kuò)展，并改善用戶體驗(yàn)，提高運(yùn)營(yíng)效率，并滿足一般公司用途和營(yíng)運(yùn)資金需求。

　　對(duì)于未來(lái)發(fā)展，梁建章提出，從服務(wù)、內(nèi)容、營(yíng)銷、全球品牌四個(gè)維度來(lái)重點(diǎn)布局，創(chuàng)造新的行業(yè)價(jià)值。攜程不僅要成為交易平臺(tái)，也要成為客戶尋找旅行靈感和優(yōu)惠的平臺(tái)。“我們將以星球號(hào)為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品，疊加旅行場(chǎng)景，打造開放的營(yíng)銷系統(tǒng)，為行業(yè)合作伙伴拓展收益空間?！?/p>

　　3月29日，攜程發(fā)布了“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略，將通過(guò)“1+3”的模式推進(jìn)，以星球號(hào)為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場(chǎng)景，打造強(qiáng)大開放的營(yíng)銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場(chǎng)景，通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷賦能，為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，助力行業(yè)伙伴運(yùn)營(yíng)好自身的流量。

　　“攜程的營(yíng)銷樞紐可以觸及上游資源端和下游C端。同時(shí)，攜程的高頻交易轉(zhuǎn)向低頻的內(nèi)容趨勢(shì)明顯，并具有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。”某上海券商社服分析師指出，攜程集團(tuán)在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位，未來(lái)新的業(yè)務(wù)發(fā)展可期。