6月27日，就拂曉白桃味蘇打氣泡水產品原料來源事宜，農夫山泉在官方微博回應稱，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。

　　不過消費者對此不買賬，農夫山泉微博下的評論達1.1萬，雖然多數(shù)網(wǎng)友都相信農夫山泉與福島產的白桃沒關系，但更多的消費者認為農夫山泉是在傳達“日本水果更高級更好吃”的消息，是“媚日”。

　　對此，業(yè)內人士認為，農夫山泉是缺乏頭部品牌的一個擔當以及責任，想蹭日本原料的所謂的“高級感”，就大力的宣傳，但當消費者有異議時農夫山泉就“甩鍋”。其實，這背后體現(xiàn)了農夫山泉在品類突破方面的焦慮。

　　蘇打水不含福島白桃

　　6月27日，就農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品原料來源事宜，農夫山泉作出了三點回應。

　　一，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，農夫山泉在產品標簽配料表中按照食品安全國家標準的規(guī)范要求標明了產品配料。該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標簽標示符合相關法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導。

　　二，拂曉白桃原產于福島，風味獨特，上世紀在我國已有引種。農夫山泉研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨特風味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯(lián)。

　　三，農夫山泉要求多家媒體平臺和各社交媒體賬號立即刪除對農夫山泉名譽造成傷害的文章和評論，以避免進一步造成對農夫山泉名譽的傳播性傷害。

　　值得注意的是，當天不僅農夫山泉做出回應，關于農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源有關情況，浙江建德市監(jiān)局也發(fā)布調查通報稱：“農夫山泉某飲品原料無從日本福島采購情況?！?/p>

　　通報顯示，2021年6月27日，建德市市場監(jiān)管局組織執(zhí)法人員，對位于建德市新安江街道的農夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產車間進行現(xiàn)場檢查。經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。

　　不過，在此前農夫山泉拂曉白桃味蘇打水飲料的宣傳文案中出現(xiàn)了“拂曉白桃產自日本福島縣”，并且有報道顯示，在很多線下店中，農夫山泉堆頭宣傳中使用“福島縣產”的文字。

　　對此有消費者認為，“公眾號就是這么寫的，就算沒有福島產品，已經涉及虛假宣傳?！?/p>

　　中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，“雖然原料與福島沒有任何關系，但農夫山泉在宣傳中以福島拂曉白桃為差異點宣傳，是在誤導消費。”

　　搬起石頭打自己的腳，品類突破的焦慮

　　據(jù)了解，拂曉白桃是日本福島縣的特產之一。2011年，國家質檢總局曾明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城采購進口食品、食用農產品(000061,股吧)及飼料。

　　因此，農夫山泉的這一事件備受消費者關注，在農夫山泉發(fā)表回應后，“農夫山泉否認涉日本福島進口成分”的話題登上了微博熱搜榜。消費者最關心的問題是：“既然拂曉白桃味蘇打氣泡水產品沒有福島產的白桃，為何又要宣傳呢？”

　　朱丹蓬認為，農夫山泉缺乏頭部品牌的擔當以及責任，最初宣傳時高調說與福島如何，現(xiàn)在消費者疑質疑就立即撇清了跟福島的關系。作為一個頭部品牌，其此次前后不一的宣傳和澄清都顯得有些不當?！?/p>

　　作為食品飲料領域市值最高的企業(yè)之一，農夫山泉為何出現(xiàn)這種情況。在業(yè)內看來，體現(xiàn)農夫山泉的品類依賴的焦慮。

　　2020年，農夫山泉全年總收益228.77億元，同比下降4.8%；這是近四年來首次下滑。農夫山泉收入幾乎是全面下滑。包裝飲用水產品的全年收入139.66億元，較2019年下降2.6%。茶飲料產品全年收入30.88億元，較2019年下降1.6%。功能飲料產品全年收入27.92億元，較2019年下降26.1%。果汁飲料產品的全年收入為19.77億元，較2019年下降14.5%。

　　在多名業(yè)內人士看來，農夫山泉收入下滑與2020年的疫情關系很大。但更重要的是，農夫山泉增長驅動力不足。數(shù)據(jù)顯示，2020年，農夫山泉包裝飲用水收入占總收入的61%，高于2019年的59.17%。農夫山泉對水的依賴有所增加。

　　農夫山泉需要找到新的增長點，2021上半年推出尖叫新品，還推出了天然礦泉水，以及在4月1日推出氣泡水，口味包括莫吉托、拂曉白桃、日向夏橘三種口味。但這些產品難以承擔包裝水的角色。

　　資本市場也反映了投資者的擔心。2020年9月8日，農夫山泉在港交所上市。2021年1月股價最高達68.75港元，但6月25日收盤，股價僅為41.05港元，市值蒸發(fā)超3100多億港元。