一向以“低調(diào)”示人的網(wǎng)易(NTES.O；09999.HK)CEO丁磊在音樂業(yè)務(wù)上卻總是一反常態(tài)，針對(duì)騰訊發(fā)布關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明一事，丁磊在9月1日網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會(huì)上隔空回應(yīng)“我們看到騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)的公告，非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定?！?/p>

　　丁磊今年遇到的煩心事有些多。赴港上市只差臨門一腳的網(wǎng)易云音樂突然暫停ipo計(jì)劃，因“雙減”政策沖擊網(wǎng)易有道(DAO.N)被迫轉(zhuǎn)型，“最掙錢”的游戲遭遇的監(jiān)管持續(xù)加碼。

　　當(dāng)然這并不是丁磊最為糟心的一年，20年前，上市不久的網(wǎng)易便遭遇了自身業(yè)務(wù)虧損持續(xù)擴(kuò)大，再疊加相關(guān)財(cái)務(wù)問題被停牌審查，股價(jià)跌至0.51美元面臨退市的至暗時(shí)刻。那一年，三十而立的丁磊無意間找到的“救命稻草”網(wǎng)絡(luò)游戲成為其業(yè)績(jī)常青的密碼。

　　如今，到了“知天命”年紀(jì)的丁磊面對(duì)動(dòng)蕩的市場(chǎng)或許心態(tài)上會(huì)更為平和。

　　游戲監(jiān)管層層加碼

　　游戲一直是網(wǎng)易支柱業(yè)務(wù)及主要收入來源。2018年-2020年之間，網(wǎng)易凈收入分別為511.79億元、592.41億元及736.67億元，其中在線游戲服務(wù)帶來的凈收入分別為401.90億元、464.23億元及546.09億元，占總收入的比重一直超過7成。

　　2021年Q2，網(wǎng)易凈收入為205億元，同比增加13%，其中，在線游戲服務(wù)凈收入為145億元，同比增加5%，在線游戲的凈收入增幅有所下滑。與此同時(shí)，網(wǎng)易仍在加大研發(fā)投入，網(wǎng)易2021年Q2的研發(fā)費(fèi)用投入為34億元，研發(fā)費(fèi)用率同比提升3.36%至16.6%。

　　對(duì)于游戲業(yè)務(wù)凈收入下滑丁磊似乎并不擔(dān)心，他在財(cái)報(bào)中表示，“下半年起，網(wǎng)易推出了數(shù)款熱門游戲，《永劫無間》吸引了全球游戲熱愛者的廣泛關(guān)注，《哈利波特：魔法覺醒》手游已確定于9月9日上線。豐富的新產(chǎn)品將繼續(xù)夯實(shí)網(wǎng)易游戲在行業(yè)中的領(lǐng)先地位?！?/p>

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，9月9日，《哈利波特： 魔法覺醒》正式開服，游戲的網(wǎng)絡(luò)熱度和上線人數(shù)均較為火爆，首發(fā)當(dāng)日僅7小時(shí)便登頂iOS暢銷榜、位列雙榜第一。

　　除了游戲凈收入增幅有所下滑外，游戲監(jiān)管的層層加碼也挑撥著游戲從業(yè)者的神經(jīng)。

　　9月8日，中宣部、國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文旅部等部門，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。此次約談指出，各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)要各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和平臺(tái)要嚴(yán)格落實(shí)通知各項(xiàng)要求，不折不扣執(zhí)行向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)段時(shí)長(zhǎng)限制，不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲賬號(hào)租售交易服務(wù)。

　　這是對(duì)此前發(fā)布有關(guān)部門發(fā)布的政策打補(bǔ)丁。8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五六日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。而據(jù)記者了解，部分游戲平臺(tái)的防沉迷系統(tǒng)被破解并非難事，不少未成年人在繳納租號(hào)費(fèi)用后就能繞開游戲平臺(tái)的諸多限制。

　　對(duì)于未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)限制的政策將會(huì)有何影響，丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，目前公司測(cè)算后該部分產(chǎn)生的財(cái)務(wù)影響不足1%?！爸饕?yàn)榫W(wǎng)易游戲類主要產(chǎn)品為MMORPG等偏‘硬核’類型，公司未成年用戶收入占比小，對(duì)此公司相關(guān)營(yíng)收與遞延收入穩(wěn)定。”他解釋。

　　不過，目前已經(jīng)進(jìn)入9月后半月，但今年8月仍沒有國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟男畔ⅰ?duì)于遲遲沒有下發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，市場(chǎng)有聲音認(rèn)為，游戲版號(hào)將于防沉迷落實(shí)后再重啟。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，就算游戲版號(hào)暫停，對(duì)于頭部的網(wǎng)絡(luò)游戲公司也沒有太多影響?！邦^部爆款還在，龐大的已上線產(chǎn)品庫存能夠支撐一段時(shí)間保持收益穩(wěn)定?！彼f。

　　有道被迫轉(zhuǎn)型

　　當(dāng)游戲業(yè)務(wù)面臨監(jiān)管，但未傷其根本之時(shí)，有道則在今年面臨著教育行業(yè)前所未有的嚴(yán)監(jiān)管而不得不轉(zhuǎn)型。

　　有道成立于2006年，是網(wǎng)易旗下一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的教育科技公司，打造一系列大眾學(xué)習(xí)工具產(chǎn)品，于2019年10月25日在紐交所上市。

　　丁磊曾說，“有道詞典做了12年為無數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值，但是我們賠錢了，沒有商業(yè)模式，這就是很客觀的問題?！倍谏鲜星埃W(wǎng)易有道找到了商業(yè)模式，并早在2018年就開始布局。2018年4月網(wǎng)易有道完成首輪戰(zhàn)略融資并宣布all in K12 ，在K12領(lǐng)域的課程和產(chǎn)品上提速滲透。

　　2019年3月，有道CEO周楓表示：“2019年在線教育是網(wǎng)易的重點(diǎn)發(fā)力方向，有道已經(jīng)成為網(wǎng)易教育業(yè)務(wù)的核心”。2019年8月6日，有道推出了在數(shù)理思維、閱讀、英語、編程四大少兒教育賽道上的課程。

　　上市后，位于“第二梯隊(duì)”的有道加緊追趕其他K12大班直播課公司，在2019年小試牛刀后，也曾在2020年擴(kuò)大暑期促銷的投入力度，請(qǐng)來中國(guó)女排總教練郎平代言有道精品課，冠名、贊助湖南衛(wèi)視多檔熱門綜藝。為此，有道的虧損也在持續(xù)擴(kuò)大。2020年，其凈虧損為17.5億元，前一年虧損6億元，同比擴(kuò)大192%。

　　不過，通過虧損換市場(chǎng)的商業(yè)模式在2021年戛然而止。今年7月，針對(duì)義務(wù)教育階段學(xué)科教育的“雙減”政策正式出臺(tái)，《雙減意見》針對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的要求基本可以概括為，堅(jiān)持從嚴(yán)審批機(jī)構(gòu)；嚴(yán)禁資本化運(yùn)作；建立培訓(xùn)內(nèi)容備案與監(jiān)督制度；嚴(yán)控學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開班時(shí)間；學(xué)科類收費(fèi)納入政府指導(dǎo)。

　　8月31日，有道披露2021財(cái)年Q2凈收入為13億元，同比增長(zhǎng)107.5%；美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損為5.24億元，去年同期為2.58億元，凈虧損同比增加103.1%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)凈虧損為5.005億元，同比增加99.8%。

　　周楓表示，有道一直致力于遵守法律法規(guī)，在中國(guó)政府發(fā)布“雙減”意見后，包括學(xué)習(xí)產(chǎn)品、STEAM課程、成人教育和教育數(shù)字化解決方案成為新的四大增長(zhǎng)支柱。

　　周楓還表示，K12業(yè)務(wù)約占有道第二季度總收入的41.2%，預(yù)計(jì)雙減政策將在未來幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)一步落地，所以現(xiàn)在就明確K12調(diào)整計(jì)劃還為時(shí)尚早?！拔覀兿嘈?，占收入一半以上的其他業(yè)務(wù)不會(huì)受到監(jiān)管的直接影響?！?/p>

　　網(wǎng)易有道也隨之不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)矩陣。財(cái)報(bào)顯示，2021年Q2得益于有道詞典筆銷量的大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)易有道學(xué)習(xí)產(chǎn)品的凈收入達(dá)2億元，同比增長(zhǎng)139%；成人教育方面，中國(guó)大學(xué)MOOC的137門課程。此外，在素質(zhì)教育領(lǐng)域，專注少兒圍棋啟蒙的有道縱橫增勢(shì)迅猛，Q2凈收入環(huán)比增長(zhǎng)180%；編程課續(xù)費(fèi)率接近90%。

　　有道優(yōu)課方面人士今年7月在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“有道優(yōu)課在素質(zhì)賽道上的布局可以從內(nèi)容和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來看，一是，優(yōu)課素質(zhì)教育科目的品類一直在不斷豐富和補(bǔ)充，如少兒編程、樂高、圍棋、美術(shù)等，公司做這方面的課研已經(jīng)有六、七年時(shí)間；二是，結(jié)合線下教學(xué)場(chǎng)景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，原本的課程更多是在線課，目前在政策下的轉(zhuǎn)型需求更多是線下教育機(jī)構(gòu)或是學(xué)校提出的，這方面公司不會(huì)照搬線上的產(chǎn)品，會(huì)從教學(xué)、外化、甚至團(tuán)隊(duì)帶教等方面去做出適應(yīng)線下場(chǎng)景進(jìn)行改變?cè)偻瞥?；三是，除了產(chǎn)品上的布局，在對(duì)客戶服務(wù)上的布局也是盡可能精細(xì)，對(duì)于教師以及課程銷售的帶教培訓(xùn)方面給出了非常多可快速?gòu)?fù)制并執(zhí)行下去的工具與方案?！?/p>

　　云音樂上市暫停

　　當(dāng)其他業(yè)務(wù)都面臨監(jiān)管時(shí)，云音樂的消息則是喜憂參半。好消息是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊音樂放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利，壞消息是，上市途中的云音樂突然暫停了IPO。

　　如果游戲業(yè)務(wù)對(duì)于丁磊而言是實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功，那云音樂則是丁磊的夢(mèng)想。網(wǎng)易云音樂是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂產(chǎn)品，于2013年4月23日正式發(fā)布。在云音樂上線前幾年，丁磊則經(jīng)常在APP上歌曲評(píng)論區(qū)閃現(xiàn)。2013年12月24日，丁磊在歌曲Last Christmas下評(píng)論“這是我個(gè)人非常喜愛的一首圣誕單曲，來自于80年代英國(guó)著名的‘威猛’樂隊(duì)。在平安夜的午夜鐘聲敲響之前，送給大家。節(jié)日快樂！”

　　“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”，早在2019年丁磊就曾公開表態(tài)要讓網(wǎng)易云音樂獨(dú)立上市，并在此后進(jìn)行了人員調(diào)整，原網(wǎng)易云CEO朱一聞被 “內(nèi)部降級(jí)”，丁磊親自上馬掌管起實(shí)際業(yè)務(wù)。

　　今年5月26日，云音樂在香港聯(lián)交所披露招股書，將從網(wǎng)易分拆上市。不過，網(wǎng)易云音樂虧損在持續(xù)加大。據(jù)招股書顯示，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收分別為11億元、23億元、49億元，近兩年分別同比增長(zhǎng)101.9%、111.2%；當(dāng)營(yíng)收增長(zhǎng)之時(shí)，網(wǎng)易云音樂凈虧損也在擴(kuò)大，2018年-2020年分別產(chǎn)生凈虧損20億元、20億元及30億元。

　　“得版權(quán)者得天下”，版權(quán)支出成為云音樂虧損的重要原因。從招股書可窺見網(wǎng)易云音樂對(duì)版權(quán)的重視程度，2018年-2020年，其內(nèi)容服務(wù)成本分別是19.7億元、28.5億元以及47.9億元，共計(jì)96億元。

　　在線音樂市場(chǎng)追求獨(dú)家版權(quán)，版權(quán)費(fèi)走高，市場(chǎng)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。丁磊回應(yīng)投資者關(guān)于與音樂公司的版權(quán)問題時(shí)曾稱，希望音樂版權(quán)費(fèi)用回歸理性。他表示，國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家銷售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)等需要購(gòu)買版權(quán)的公司付出了超過合理價(jià)格兩到三倍的成本。

　　好消息是，8月31日，騰訊發(fā)布關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明稱，截至2021年8月23日，已針對(duì)已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議全部上游版權(quán)方發(fā)送相關(guān)函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。

　　“我們看到騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)的公告，非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定?！痹赒2財(cái)報(bào)會(huì)議上丁磊還表示，“我們也呼吁唱片公司以開放公平，共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念，開放授權(quán)，我們?cè)敢庖宰畲蟮恼\(chéng)意，我們也有足夠的資金，和各個(gè)唱片公司展開廣泛的授權(quán)合作，共同建設(shè)中國(guó)的音樂市場(chǎng)?！?/p>

　　但在8月9日晚間，網(wǎng)易云音樂宣布，基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂IPO。而目前看，網(wǎng)易云重啟IPO則沒有時(shí)間表。

　　盡管今年遇到的煩心事特別多，但已經(jīng)到了知天命的年紀(jì)的丁磊應(yīng)該會(huì)比20年更為坦然，在丁磊的人生準(zhǔn)則中，坦蕩蕩很重要。正如他在2020年網(wǎng)易在港二次上市時(shí)所言“不以物喜，不以己悲”。

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　　文章來源：華夏時(shí)報(bào)