券商聚焦交銀料下半年平臺(tái)消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng) 建議關(guān)注美團(tuán)(03690)等股份

時(shí)間： 2022-06-22 09:27:38 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名

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摘要：交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，2022年“618”大促阿里、京東表現(xiàn)穩(wěn)定，重點(diǎn)在扶持商戶，拼多多去年未發(fā)力618，今年增速快，短視頻直播電商仍在豐富消費(fèi)場(chǎng)景和商品供給，增速快于行業(yè)平均。

　　交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，2022年“618”大促阿里、京東表現(xiàn)穩(wěn)定，重點(diǎn)在扶持商戶，拼多多去年未發(fā)力618，今年增速快，短視頻直播電商仍在豐富消費(fèi)場(chǎng)景和商品供給，增速快于行業(yè)平均。受618拉動(dòng)，各平臺(tái)電商GMV或超此前預(yù)期，但供應(yīng)鏈仍有壓力，交銀預(yù)計(jì)下半年好轉(zhuǎn)。

　　今年618消費(fèi)趨于理性，服飾、美妝、手機(jī)消費(fèi)疲弱，家電相對(duì)較好；直播電商去頭部化，商家自播比例提升；強(qiáng)調(diào)商家扶持、消費(fèi)者體驗(yàn)。直播電商在快速發(fā)展階段，如視頻號(hào)首次參與618，交銀預(yù)計(jì)中長(zhǎng)期視頻號(hào)直播電商收入或達(dá)120億元-360億元人民幣。

　　交銀預(yù)計(jì)下半年平臺(tái)消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)。短視頻電商處于流量紅利期，加劇電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。建議關(guān)注美團(tuán)（3690HK/買入）、京東（JDUS/9618HK；買入）、快手（1024HK/買入），阿里（BABAUS/9988HK；買入）估值回升幾率大。

關(guān)鍵詞：

電商,扶持

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